收割21亿流量，《明日之子》娱乐整合营销全解读
《明日之子》是2017腾讯视频自制的集娱乐、科技、艺术于一体的偶像养成多产业越界融合重项超级IP，是第一档专注于长远偶像养成和发展的节目。智美互动在基于用户与品牌调研的基础上，策划并执行了“ 尊重青春 遇见未来”品牌娱乐整合营销，助力《明日之子》持续热播，最终收获21亿流量，强势定义未来偶像。
从2004年的“想唱就唱”，选秀节目经历了十余年的市场洗礼，曾经盛极一时的电视开始被唱衰。传统的选秀节目，对于时下的95后、00后观众来说，吸引力逐渐衰弱，且传统的真人秀节目营销都局限于品牌曝光，单纯的浅层置换营销已经不能作为真人秀的吸引受众的唯一手段。
为了体现《明日之子》接受不同形式的青春表达， 传递节目核心价值观——包容，打造明日之子的品牌标签。智美互动深度研究并归纳了真人秀爆款综艺的共性，从中得出爆款真人秀必要的三要素。即：以创新型大事件为首要条件，匹配少见稀缺的品牌合作，辅助于品牌的常规曝光合作。此次《明日之子》品牌娱乐整合营销以“尊重青春 遇见未来”为主题，集齐综艺爆款三要素,用典型的互联网手法来打造偶像。
1.创新型大事件合作：《含水唱歌挑战》公益活动
《明日之子》携手病痛挑战基金会为SMA“海绵宝贝”罕见病群体发起“含水唱歌挑战”，旨在通过含水唱歌的形式，体验海绵宝贝肌无力，发声困难的感受。
①联动明星及KOL资源扩大活动影响力
《明日之子》联动节目主持人张大大作为活动发起人，带动张碧晨、龚琳娜、胡彦斌、霍尊等强号召力明星、毛不易、赵天宇等人气选手、公益意见领袖免费午餐发起人邓飞、青年亚文化领域先锋代表@公路面包车贝姨 等有大众号召力KOL共同录制含水唱歌视频参与活动，通过微博KOL大号进行转发扩散。
②借主流权威公益平台之力助推活动
搅动腾讯公益为“含水唱歌挑战”活动提供官网首页推广位，微信焦点图露出等曝光位置，并建立“一起捐”募捐页面；新浪公益协助推广#含水唱歌挑战#话题内容并搅动多家公益组织联合助力；腾讯娱乐、人民日报等主流媒体协助扩散传播。
③ 品牌蓝V联盟助力
发动@有道词典 @神州专车等受众量大的各圈层蓝V品牌线上录制含水视频联盟站队，同时联动小咖秀、前程无忧等四家行业内top品牌进行开屏曝光。
④ 校园矩阵联盟
联动腾讯视频嗨剧社，全国数十家高校同时联盟起势参与“含水唱歌挑战”，呼吁更多年轻群体为海绵宝贝发声。
⑤节目现场露出公益互动
人气选手廖俊涛、钟易轩、毛不易共同为珍妮的歌词谱曲，并现场演绎，以公益反哺综艺的形式，带给大众一种正能量的价值观，让《明日之子》更有温度，为公益事业贡献力量。
2. 少见稀缺品牌合作
① 明日之子X杜莎夫人蜡像馆 场景浸入式互动跨界合作：
携手国际顶级艺术品牌“杜莎夫人蜡像馆”开展“做一天的明日之子”活动；以薛之谦作为《明日之子》节目星推官为首要条件，结合薛之谦入驻上海杜莎夫人蜡像馆的契机，号召薛之谦粉丝参与线下活动。
② 明日之子衍生节目与品牌的全新品牌跨界联盟合作：
选择聚焦95后00后关注的年轻态品牌，与《明日之子》超级IP衍生周间节目《明日之子8点见》的节目内容紧密融合，以人气选手抢夺品牌曝光资源位的全新概念，联动美拍、温莎ktv、51job等多个领域年轻态品牌，助推明日之子选手，开启选秀粉推新模式。
3. 品牌曝光常规合作
① 线上矩阵式开屏曝光：
贴合关键时间节点：410海选开启选手招募，610明日之子正片上线，共计联动63家线上年轻品牌进行矩阵式开屏，辐射各个圈层的行业及用户，通过品牌核心资源，强势曝光资源为节目造势。
② 线下高频侵略式曝光：
选择亚洲最大的交通枢纽中心“上海虹桥综合交通枢纽”的100块待机屏上线明日之子海报，通过高频侵略式视觉冲击，对节目进行集中曝光。
③ 线下场景互动式曝光：
联动国内商圈资源共享平台易试互动，在以北上广深为主的一二线城市的大型繁华商圈LED屏持续一周播放节目宣传片，以深度互动的场景营销新模式实现节目大曝光。
④潮流跨界 主题定制曝光：
挖掘《明日之子》节目的受众圈层年轻时尚的调性，选择顶尖设计师潮流平台D2C开展全渠道“爱的抱抱”活动；结合七夕情人节的节日热点，与D2C联名定制周边“爱的抱抱“T恤；并且覆盖D2C线下全国16家店铺，通过与星推官人形立牌互动的方式，将《明日之子》节目信息递推式向二三线城市下沉， 实景互动助力节目曝光。
本次《明日之子》品牌娱乐整合营销品牌矩阵高达78家10大领域，累计覆盖49亿＋人次；品牌资源露出触达全球207个国家地区及国内135个城市，线下露出硬广上屏资源2000+块。在品牌联盟矩阵的助力下，《明日之子》燃爆整个夏天！
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