如何为品牌讲好120年的故事？
7月17日，由贾樟柯亲自导演，肖战主演的青岛啤酒120周年系列微电影《都在酒里》全网上线。连续数日占据社媒平台，引发广泛关注和讨论，为青岛啤酒120周年大事件赚足流量和声量。
无论你是否是一个习惯喝酒的人，你的生活里总少不了青岛啤酒的身影。
在与青岛啤酒携手走过的第六个年头，我们有幸相逢了青岛啤酒的120周年。从1903年到今天，青岛啤酒早已天南地北地融入进了人们生活的各个角落，此次120周年华诞，是青岛啤酒今年的重头戏，也是我们需要传播的重头戏。
携手贾樟柯，上演120年中国啤酒的时代故事
从时代中的酒，看到酒中的时代
先导片
当我们与青岛啤酒一起回首这120年，发现它不仅是一段品牌自己的发展历程，更是属于一个国家、一整个时代、一代又一代国人的120年的故事。
正如贾樟柯导演在接下这个项目时所自己感慨的：“在面对一个拥有如此长生命的品牌时，就像看到一本厚厚的故事集，在我眼前展开。里面是从一个家庭到一个国家，由无数个大大小小的时刻，无数个大人物、小人物，共同经历、创造、串联起的120年的故事。每个时代都有自己的价值观和文化表现，而一个人在生活中，所面对的种种问题、选择、成功或失败，都代表了这个时代的某种缩影，这给予了我许多灵感，让我想要将其中的故事拍出来 。”
《都在酒里》系列微电影
故事在酒里，时代与人也在酒里
“都在酒里”这句酒桌上最司空见惯的祝酒词，相信没有任何一位中国人会感到陌生，当难以言说的话语，无法具象的情感，不能用言语表达出来时，一切都可以用举起手里的酒来代替，所谓“千言万语，都在酒里”。时代与人，也在酒里。
7月17日 全网播出
《都在酒里》
微电影《都在酒里》分为三个篇章：《诞生》《浪潮》《盛名》，一个小人物，一个时代的缩影。
故事分别基于品牌的三个历史大事件所创作拍摄。从20世纪初，到改革开放，一直到今天，演绎三个时代下，酒与民族、与梦想、与我们的文化的三个小故事。看到一个个小人物在青岛啤酒的见证下，在不同的时间线上，在追求自己的生活和理想时，所创造的更好的未来。
1、第一部《诞生》
在第一个故事中，贾导将背景设置在剧变的晚清。借由一场父子矛盾，演绎大变局中，个人志向与国家命运的交合。 故事中，西洋学成，见过“新学”的大少，与代表着“旧派”的父亲，发生了难以调和的分歧。酒桌上，大少拿出一瓶舶来的酒“皮爱”，并告知家人自己将立志于酿酒行业。 却没成想父亲嗤之以鼻，认为是“玩物丧志”。而这时，一张青岛啤酒获得国际金奖的新闻印入眼帘，父亲才意识到，酿酒也是为“中国之改变”。最终，这瓶啤酒成了两代人沟通的桥梁，让父子放下矛盾，为了共通的目标而和解。
2、第二部《浪潮》
第二个故事的背景，设置在八九十年代的改革开放时期，在南下的浪潮中，无数年轻人为梦想奔赴改革的摇篮，深圳，在那片充满未知的土地上，开创自己的事业与梦想。与此同时，青岛啤酒在香港上海上市，成为当下年轻人中的时髦品，陪伴着他们为梦想打拼，见证他们一步步开创着属于自己也属于时代的美好未来。
3、第三部《盛名》
第三篇中，代言人肖战倾情主演，演绎全新时代下，青岛啤酒作为中国品牌的名片，向世界传递着中国的文化，中国的情义。如肖战在片中所说“中国人的喝酒，喝的是交情，一种心情，和人情。”那些上菜的时候，鱼头要摆正，对着主宾 ；碰杯时，自己的杯子要低一点。这些外国人难以体会的经历，正是中国人习以为常的酒桌礼仪。
多角度传播，为品牌讲好120年的故事
一段丰富悠长的历史，本身就是品牌最有力量的背书。放眼国内，一个历经120年发展，且与消费者生活息息相关的品牌是少有的，也是值得引以为傲，值得讲述给消费者的。
1、《百廿史诗》长卷，演绎青岛啤酒120年的发展历程
视频
我们和国内顶尖电影概念设计师共同创作，历时大半年的时间，将品牌从诞生到今天，那些走过的路，发生过的故事，变成一幅12幕的恢弘画卷。
每一帧每一张都精益求精，从起初的考证、构思，到最后成稿，再从静态变为动态，经历无数次推翻、重来、修改。最终将120年枯燥乏味的品牌历史，变成一张张艺术的画面。让其成为了品牌永久的品牌资产。
2、12个篇章，12段历史，看见中国啤酒品牌的百年进程
12个篇幅串联起12段历史，依次是《青啤创世纪》、《众星捧月》《方舟过南洋》、《酿造的箴言》、《世界之行》、《狂欢伊甸园》、《青啤新纪元》、《南征北拓》、《百年巨匠》、《全球共举杯》、《未来传奇》、《流芳百世》。让那些遥远的、书面的进程，变成一幕幕故事，在眼前重新上演，带消费者看见品牌背后的故事。
最后，借青岛啤酒120周年，致敬那些共同走过的岁月，一起奔赴更好的未来。
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - 汉威士集团中国 Havas Group China，创意代理商
【背景与目标】
2023年，青岛啤酒迎来120周年华诞。120周年对于任何一个品牌来说都是里程碑事件，对青岛啤酒这一历经风雨的“跨世纪”品牌更是如此。
在这样一个特殊节点，品牌希望通过讲好120周年的故事，体现青岛啤酒“无问西东，勇往直前”的人文性与故事性，打响品牌声量，进一步沉淀品牌文化，体现“共创美好未来”的品牌主张。
如何在保持品牌调性的同时，让周年节点的发声唤起受众共情，传递品牌价值是本次项目的难点。
【洞察与策略】
与青岛啤酒一起回首这120年，不难发现，它不仅是一段品牌自己的发展历程，更是属于一个国家、一整个时代、一代又一代国人120年的故事。故事在酒里，时代与人也在酒里。“都在酒里”这句酒桌上最司空见惯的祝酒词，当面对难以言说的话语，无法具象的情感，不能用言语表达出来时，一切都可以用举起手里的酒来代替，千言万语，都在酒里。时代与人，也在酒里。
【创意阐述】
邀请国内知名导演贾樟柯执导微电影，并联合顶流明星肖战进行演绎，用3个关于“酒”的时代小故事，展现青岛啤酒与时代共同成长的足迹，为120周年提供艺术与流量的双重支持，打造营销爆点。《都在酒里》系列微电影描绘了三个不同时代下，人们以酒为媒，开拓创新，追求美好生活的故事。在宣发方面，以电影级别的首映礼与消费者见面，并且现场特别邀请贾樟柯导演进行访谈。同时联合社媒资源——今日头条、环球网、中国新闻周刊等，引发了广泛讨论和关注。
民族俗语引发情感共鸣：
以“都在酒里“这一句司空见惯的祝酒辞为主题，提升品牌亲和力，引发消费者情感共鸣。
以小见大展示携手并进：
用3个关于“酒”的时代小故事——《诞生》、《浪潮》、《盛名》，展现青岛啤酒与时代共同成长的足迹。
顶尖资源扩大周年声量：
邀请到国内知名导演贾樟柯执导微电影，联合顶流明星肖战进行演绎，吸引受众关注。
电影质感拉高公众期待：
预告片和海报的预热以及电影首发式，把公众的期待拉至高点，也让核心主张在后续的传播过程中，更进一步建立深层认知。
【结果与影响】
累计曝光量25亿+
社交媒体用户话题阅读量9.5亿+
社交媒体用户话题讨论量86万+
社交媒体原创互动人数16000+
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-整合营销类
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一百多年的经久不衰，世代传承，匠心精神值得敬佩。更有名导名演为其打CALL，影响力醒目。 -
洞察和创意都很完整。执行精良。符合品牌120周年的调性与气质。 -
青岛啤酒120周年，贾樟柯肖战联手，讲述时代经典，情感共鸣
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厚重的品牌历史娓娓道来，顶级导演+顶流，执行效果很好 -
一切都可以用举起手里的酒来代替，千言万语，都在酒里。时代与人，也在酒里。洞察和策略都不错，还有强媒介属性资源背书 -
青岛啤酒120周年华诞活动通过《都在酒里》系列微电影，成功地将品牌的历史与时代的发展紧密结合，唤起了广泛的公众情感共鸣。活动邀请知名导演贾樟柯和顶流明星肖战，用三个不同时代的故事，展现了青岛啤酒与国家、时代和人民的共同成长。通过电影级别的首映礼和多平台的社媒资源推广，活动不仅提升了品牌的声量，还深化了品牌的文化内涵和价值主张。
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立意明确，主题抓人，洞察点切入较好，设计思路清晰，主题思想明确，整体效果给受众一定的视觉感染力。
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放大了一个存在在饮酒人心里但没被品牌讲出过的事实
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将社交话题“都在酒里”，转变成品牌借力的营销话题，有态度又能链接多个年龄层 -
有声量，画面佳，有传播力度 -
故事讲述的很好 -
Nice storytelling. -
顶流导演+顶流明星
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以系列微电影的形式，巧妙地将品牌历史与国家、时代的变迁相结合，展现了青岛啤酒在不同历史时期的角色和意义。
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以大家司空见惯的祝酒词为切入点，引发共鸣。 -
要素很多，名导，顶流，历史，产品。融合不容易 -
大师出品，故事在酒里，但是资源价值使用没有最大化
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贾樟柯就拍了个这玩意儿出来？先不说又臭又长有多少人耐得住性子看完，就这些强行上价值的春晚范儿，毫无大导演大灵性和才气，是挂了个名拍的么？
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都在酒里这个落点欠斟酌，当然这肯定是品牌方与代理方制作方共同的决定，但是酒和啤酒之间是存在心智构造间隙的
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青岛是中国最具代表性的酒, 用三代的故事来加强自己优久的历史, 不能算是新鲜事, 但串起名导+顶流, 让讯息可以更有效的被传递出去, 是个巧方法
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过于俗套 -
这个组合就很奇妙 不能理解营销动机是什么 -
青岛啤酒120年，应该有很多精彩的故事，这几个故事很平淡，也很乏味。
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