鑫宇机械“河南制造有态度”：制造人物，罩耀出彩
原标题：从借势而起到顺势而为，看制造行业如何用质造态度增强行业自信
2022年第四季度河南省疫情严重爆发，封控、停工、确诊等这些问题对大众心态、企业表态以及行业势态的向上发展打击严重，处于低迷环境下的社会和企业都急需一场涤荡内心的活动一扫消极疫情心态，唤醒大众积极活力，激活行业发展。
借中国制造日之势，锐之旗机械事业部推出“河南制造有态度”主题活动，从匠心品质为质造表态、传承初心为质造心态、毅然坚守为质造姿态、行业自信为质造势态层层递进，与受众建立情感链接，赋予品牌更多的精神内核，以质造态度增强制造行业自信。
创意亮点：
1、情感主导：从河南制造态度的情感视角出发，从内向外焕发行业生机，构建机械行业的情感营销范式；
2、高度参与：跳脱企业自嗨的营销困境，以H5和照片征集等形式充分发挥大众的参与意愿，让用户去主动探寻品牌魅力与产品优势；
3、玩法出圈：疫情期间主动出击尝试创意新玩法，定制活动口罩实现超声量发声，彰显企业社会责任；
4、资源整合：联合河南电视台、爱采购资源和活动专栏等组合出拳，结合百度产品投放，广泛传播触达客群。
一、『借势而起』
借中国制造日，引出匠心质造
联合河南电视台，以数据证言展匠心质造，加深大众认知
河南制造企业打造主题片《数说河南制造》，将产品能效、能耗降低、制造经验、市场表现等亮点提炼为一个个掷地有声的“数字”，通过海报设计形式与视频制作方式不断放大数字优势，直观展现河南制造做精做细的匠心之态，并借助河南电视台的广泛传播，覆盖更多的用户群体，加深大众对河南质造的认知。
二、『顺势而为』
顺发展历程，寻质造精神
回顾河南制造发展的高光时刻，传承质造初心，与受众建立情感链接
迈向更高质量的河南质造离不开每个企业付出，回顾河南制造的高光时刻，以时间轴下滑形式，讲述每一个匠心成果背后所蕴涵的制造态度，以客户产品海报承接，展示河南制造态度在一代代质造成果中滚滚向前，结尾将制造态度转化为人生态度，实现与大众的情感互动。
参与客户也带着标杆产品参与其中，秉承河南制造的初心，秀出自己的制造态度，让大众在情感层面对企业有个更新的认知，也通过情感转移到产品上面。
三、『造势而进』
造热点 制口罩 显担当
以疫情下的口罩这一必需品为载体，与大众共同罩亮生活，引发强烈共鸣
即使在疫情时期，即使在寒冬时节，河南制造也一直无畏困难依然坚守，用初心致敬匠心，以疫情时期的口罩这一必需品着手，定制活动口罩，邀请制造青年出镜进行口罩大片的拍摄，静态产品与动态人物进的结合，赋予产品鲜活形象，拉近与大众距离，同时借助口罩表达出品牌乐观与坚守的心态，彰显企业社会责任，并通过口罩照片的征集，引导全员参与，为河南制造持续发声。
四、『乘势而上』
乘盛典之势，重振行业自信
联合品牌之夜，线上线下联动重振行业自信，为行业发展赋能
借助百度品牌之夜的盛典，聚焦城市品牌，传递品牌声音，见证品牌力量，携手共进，激活焕新，以创新致敬过往，以专业回馈行业。线上多内容高频次的不间断发声，从品牌联合助力海报、郑州站品牌榜热度助力角逐星锐奖，到专访直播谈传统企业如何焕发新生，为品牌之夜的到来造足声势。
2月16日，品牌之夜·郑州站如约而至，数百家优质企业、权威媒体、知名KOL等共同汇聚，围绕城市、品牌、生活三大维度，为正在困境中的中原企业提供最前沿的AI营销思维及方法。联合权威专家、重量级嘉宾圆桌交流，共同探讨，品鉴行业营销案例，了解品牌营销逻辑，解读2023营销趋势，还一起见证了2022年度“星AI品牌、星锐伙伴”等五大奖项的榜单揭晓，表彰那些敢于创新、勇于实践的优秀品牌企业，为各行业树立榜样。
五、多重传播，流量收口
百度全链路营销赋能，助力河南机械实现品效破局增长
充分发挥百度平台优势，依托百度话题，郑州频道精选栏目等面向C端大众的端口，号召大众为河南制造发声，带动许多大众关注，并参与到活动当中，突破了活动的传播圈层，大大增加了活动的人气。同时借助垂类平台爱采购更精准触达客户，在首页大banner进行曝光，为活动传播造势。
活动流量峰值达到顶峰期间投放通用词品专，行业通用大流量一键拦截，百度搜索及百度信息流助力形成营销闭环，实现降本增效。
本次活动总曝光达2800万，让更多人从态度层面了解到河南质造，在活动期间也为产品曝光与获客赋能，对客户账户进行了精细化营销，同比点击价格降低，工程机械搅拌站账户环比展现提高22.8%，同比点击价格降低20.5%。
“河南制造有态度”主题活动解决了客户在疫情封控期间急迫发声的困境，以河南制造“对质造的不断追求”这一核心态度实现了疫情低迷环境下的有效发声，突出了河南制造的匠心坚守，革新匠心质造形象，赋能行业的发展，增强行业的自信。
数英奖参赛项目说明 - 锐数，媒介代理商
【背景与目标】
鑫宇机械，历经30载创新发展，成为混凝土搅拌设备设计、研发、生产为主的专业制造企业，完成从制造大企到制造强企的蝶变升级。但一直以来，鑫宇“品牌发声”有所缺失，以内容为依托，塑造品牌影响力，赋能品牌更长远的发展，也成了鑫宇机械当下的主要命题。
时代背景：制造业是立国之本，强国之基，从“制造”到“质造”，是生产力“质”的飞跃，更是河南机械制造攻坚克难，创新融合，突破自我的坚定态度，激发着河南制造前赴后继的探索前行。
舆论背景：第七届中国制造日以“中国制造，风景正好”为主题，通过网络将“中国制造”的魅力传播到全国各个角落，而河南制造所创造奇迹在一一被大众所熟知。
目标：淡季封控双维影响下，传统线下营销举步维艰，联动C端用户强化B端品牌曝光，重振行业自信。
【洞察与策略】
借势中国制造日，向大众展示从无到有的制造故事，看日新月异的大国重器，触砥砺前行的中国奇迹，河南制造从追赶到崛起，不断创造奇迹，通过制造态度的情感视角表达，由表及里展现河南制造企业品牌精神内核，实现淡季旺增长。
从借势而起到顺势而为，用“表态”“心态”“姿态”“态势”四个环节传播质匠心品质为质造表态。
【创意阐述】
12月26日中国制造日制造行业的权威节日引关注，22年四季度行业淡季、疫情爆发，企业和用户需重振信心，基于以上营销洞察，鑫宇机械牵头联合机械制造企业以河南制疫情下的口罩这一必需品为载体，与大众共同“罩”亮生活，引发强烈共鸣,“罩”样出彩H5互动，一扫大众低迷心态，唤醒大众积极活力。
【结果与影响】
数说河南主题片：曝光量15万+，5000条弹幕刷屏；
河南制造有态度互动H5：曝光量15万+，5000条弹幕刷屏；
话题曝光：曝光量30万+；
项目整体流程总曝光量2800W+，拉动产能70w；
1、情感主导：从河南制造态度的情感视角出发，从内向外焕发行业生机，构建机械行业的情感营销范式；
2、高度参与：跳脱企业自嗨的营销困境，以H5和照片征集等形式充分发挥大众的参与意愿，让用户去主动探寻品牌魅力与产品优势；
3、玩法出圈：疫情期间主动出击尝试创意新玩法，定制活动口罩实现超声量发声，彰显企业社会责任；
4、资源整合：联合河南电视台、爱采购资源和活动专栏等组合出拳，结合百度产品投放，广泛传播触达客群。
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