北投产城集团×广西非遗协会：三月三，遇见“纹”风之旅
原标题：三月三非遗“纹”风 韵传八桂
在国潮崛起、中国式浪漫陆续登场的今天，你还了解更多的“中国式民族文化”吗？
在广西23.76万平方千米的土地上，民族纹样随处可见，你知道它有什么含义吗？
为让更多的人看见纹样、了解纹样，我们以壮族三月三为契机，携手广西非遗协会筹备了一场“三月三 遇见‘纹’风之旅”。从平面海报到广告短片，从AI小程序创新到“纹”风好物定制，带你探寻神秘迷人的“民族纹样”秘密。
一、多维度传播，助纹样走入大众日常
回顾整波传播，“三月三 遇见‘纹’风之旅”的概念不仅被赋予了深厚的人文底蕴，更在概念体现上，得到了充分发挥。
平面海报广告，在传统的美的画面呈现中，意在对广西纹样文化进行科普与解读。
前宣海报
大师海报
纹样宣传短片拍摄，以致敬广西非遗纹样为出发点，将重点放在纹样的传统文化认同与文化共建上，并特别邀约纹样工作者黄清穗、建筑艺术家张燕根、非物质文化遗产壮绣传承人蓝淋进行拍摄，通过他/她们的动情口述，赋予更多的情感价值，带动大众的感性互动。
AI民族风一键换脸小程序，通过创新活动玩法，增强大众对非遗纹样的感知；并票选出三月三“纹”风星推官，赠送非遗“纹”风好物，让北投产城品牌与非遗纹样的跨界更具感知力。（AI小程序活动结束后，还特别根据客户呼声开设非遗技艺公益课堂、非遗手作DIY等民俗活动，让大家在玩乐中深入感受广西民俗特色。）
从纹样到“纹”创，从纹样到“纹”化，从“纹”化到文化，北投产城集团没有一味地催泪煽情、贩卖情怀，而是真正洞察用户，站在用户的角度说出大众心声，与用户创造价值共识、实现情感链接。
二、在本土语境中，讲好北投品牌故事
无论是品牌传播主题的提炼，还是对广西非遗纹样的公益性科普，北投产城集团的每一次表达，都能看到品牌对传统文化的致敬。
「将纹样以艺术化方式融入文化、融入城市建设，与城市共造独特的文化符号」
「让南宁更像南宁，让广西成为广西」
「守住城市记忆，让城市不再千城一面」
诚如纹样短片中非遗传承人的动情讲述，非遗传承人将古老的图腾纹样技艺与现代元素融合，推陈出新，赋予传统纹饰跨越时空的恒久生命力。
我们作为一家有梦想有情怀的广西本土国企，同样秉承对土地敬畏、对自然尊重、对人文尊崇、对建筑苛求、对品质执着的“北投产品观”以及美学、人文、情怀“三法”，力争呈现“一个楼盘一种调性、一种风格；一个楼盘一种情怀表达、一种生活场景”。
正因为坚持在广西本土语境下匠造楼盘，为项目“找魂”，所以才有了原乡情怀院落北投荷院、中国隐逸情怀作品北投东境、有为青年梦想社区北投时代、溪水涵养书香门第北投溪境、凤岭北向上生活作品北投领上。
如我们出品的兔年文创潮品，提取“犟”的团队精神与文创周边相结合，传递了玉兔呈祥的文化内涵以及对美好生活的愿景期盼。
让更多的人看见纹样，共造城市文化。我们致力于民族精神符号的再发现，让文化走进城市，让建筑诠释文化。
数英奖案例展示
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创作人员名单
吴洪伟、王皖、谢然、李伟、莫若捷、钟婷、黄威智、农毅、陆奕元、黄苑学、郭华莉
数英奖参赛项目说明 - 北投营销公司 南宁，品牌/广告主
【背景与目标】
随着城市化进程不断加快，广西区内众多饱含民族传统特色的文化逐渐消退，人们也不了解其在生活中的真实含义，非遗节日“三月三”也多以五色糯米饭、唱山歌等同质性高的活动为人熟知，广西传统文化需要更多的关注、复兴与传承。
北投产城联动广西非物质文化遗产保护发展协会于“三月三”传统节日下，联合出品策划了《三月三非遗“纹”风 韵传八桂》民族文化推广活动，以致敬广西非遗传统纹样为出发点，通过平面海报+短视频+Al换脸小程序+定制非遗纹样礼品等方面对纹样进行多维度传播，加强大众对纹样这一民族精神符号的关注与认可，提升大众对传统文化的自豪感推动大众主动投入对广西在地传统文化的发扬与传承。
【洞察与策略】
广西是一个多民族聚居区，有着悠久的历史和丰富的文化遗产，尤其是独特而精美的纹样艺术更是叫人惊叹，广西国企北投产城集团牵头广西非物质文化遗产保护发展协会在一众唱山歌民俗活动中针对传统文化的挖掘赢得了大众市场的关注，深入人心，以作品高度、品牌高度、底蕴高度塑造了城市灵魂，又以有趣、有料、有风采的互动模式与大众亲切对话，发起一场超级跨界，致敬城市文化，自造热点，并通过多段式传播，加深大众对非遗文化的认知与对北投产城品牌的认可与好感。
【创意阐述】
1、方案创意：通过对广西非遗传统纹样与城市发展相结合的创意推广传播，提升大众关注度。通过纹样表达的美好愿景与非遗大师个人经历结合赋予内容更多情感价值；
2、设计创意：海报画面通过Al创新纹样元素与非遗大师相结合传递出历史传承的厚重感；
3、新媒体创意：
(1)视频：邀约纹样工作者黄清、建筑艺术家张燕根、非物质文化遗产壮绣传承人蓝淋等人进行拍摄，通过他/她们的动情口述，赋予更多的深度解读，带动大众的感性互动；
(2)小程序：通过搜寻城市内运用民族纹样的城市建筑结合身着民族纹样服饰的北投员工进行传播，辅以风头正盛的AI换脸新技术推出“三月三纹风星推官”活动吸引各年龄段大众参与；
4、文创创意：与非物质文化遗产壮绣传承人蓝淋联合定制非遗纹样礼品，让企业品牌与非遗纹样跨界联动更具感知力。
【结果与影响】
视频浏览量32.3万，点赞分享量3880次，获广泛好评；AI小程序互动参与2545组，访问次数5291；大V阅读量1.6万，获赞163次；微博全区曝光161.9万次；
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