大众点评：一封长达20年的感谢信
回顾过去20年，你大概不会记得每一年都发生过什么大事件吧？
但如果说起北京奥运的烤鸭、冬奥会的韭菜盒子......
可能每个人都能说上一句：我还记得那年尝过的味道。
这次创意，是关于过去20年被大众铭记的滋味。
我们接到的项目需求，是用新华社中国图片社提供的真实照片，给全国认真吃饭的每一个人，写下一封长达20年的“感谢信”，于是有了以下这条短片。
烟火20年主题短片视频
不同于情感营销惯用的煽情路线，这次没有刻意和突兀，没有强化和卖点渲染，而是将目光聚焦于用户情感层面。如何用一个个有具象感的小故事，唤醒亿万大众的味蕾记忆，成为本次文案撰写的难点。
好在有大众点评20年来积累的真实用户评价，提供了史无前例庞大的灵感库存。我们从中提炼一个个普通而又珍贵的故事，20年的时代变迁，在一张张餐桌上，便仿如走马灯般跃动起来。
因此，我们真的想要感谢那些在影片中提到的，给我们灵感的评论作者们：
感谢为在意的人排队买杏仁饼的你，你的心意一定会得到回应。
感谢鼓足勇气愿意品尝豆汁的你，被“怪”到也算是一次新奇的体验~
感谢失恋了却依然洒脱的你，只要拿起碗筷，就敢笑着放下昨日的聚散。
感谢每一位发现美食、热爱美食的你，为无数家街巷深处的小店留下评论，让温暖的烟火气抚慰更多城市的灵魂。
后记
短片上线后，#什么是大国的美食自信#等相关话题在微博平台发酵，超过15w人参与讨论，@新华每日电讯 等微博账号也火速转发，与万千用户一起，点赞会吃的中国人。
网友们：“没想到2023写在简历上的荣誉是，跟着必吃榜吃美食，结果被新华社点赞了。”
过去20年
从大排档到私房菜
从路边摊到宝藏餐厅
每个为美食执着的你，都值得一句感谢
谢谢吃饭前先拍照的你
谢谢写下酸甜苦辣的你
谢谢分享喜怒哀乐的你
谢谢愿意真诚留下点评的你
谢谢把热腾腾的小饭桌搬进评论区的你
谢谢每一个认真生活的你们
任时代波澜，仍燃起烟火
未来，让我们继续风雨同舟，烟火常在！
创作人员名单
客户经理：耿思雨
创意：徐仲秋、庄楠
导演：王联杨
制片：张强
剪辑：罗佳茹
视效指导：卢新越
视觉设计：李希泽、冯蒙
特效制作：冯璐璐、张琴、谭新宇
数英奖参赛项目说明 - 芬格数字文化集团有限公司，制作公司
【背景与目标】
响应国家提振人民生活幸福感，鼓励烟火常在的号召，聚焦美食，梳理从03年到23年这20年间人民生活方式的变化，大众点评作为一个见证者，一起追寻并见证中国20年的烟火气。用“吃”来链接爱，用“吃”来链接全世界。将大众点评的20年与中国大时代发展的20年结合起来，与人民的烟火气结合起来，体现大众点评服务人民生活的作用和与人民携手走来的20年，从而传递大众点评必吃榜感谢每一位大众的点评，使品牌与受众产生深度的情感链接。
【洞察与策略】
这次创意，是关于过去20年被大众铭记的滋味。我们接到的项目需求，是用新华社中国图片社提供的真实照片，给全国认真吃饭的每一个人，写下一封长达20年的“感谢信”，于是有了以下这条短片。
【创意阐述】
不同于情感营销惯用的煽情路线，这次没有刻意和突兀，没有强化和卖点渲染，而是将目光聚焦于用户情感层面。如何用一个个有具象感的小故事，唤醒亿万大众的味蕾记忆，成为本次文案撰写的难点。
好在有大众点评20年来积累的真实用户评价，提供了史无前例庞大的灵感库存。我们从中提炼一个个普通而又珍贵的故事，20年的时代变迁，在一张张餐桌上，便仿如走马灯般跃动起来。
【结果与影响】
短片上线后，#什么是大国的美食自信#等相关话题在微博平台发酵，超过15w人参与讨论，@新华每日电讯 等微博账号也火速转发，与万千用户一起，点赞会吃的中国人。网友们：“没想到2023写在简历上的荣誉是，跟着必吃榜吃美食，结果被新华社点赞了。”
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