印度《点疾之眼》荣获戛纳铜奖：创新点痣传统，清除儿童疟疾
《Suraksha Ka Teeka》
为了改变印度儿童群体受疟疾肆虐的现状，传播科学防蚊意识，电通创意（DENTSU CREATIVE）印度团队携手防虫品牌Mortein将印度传统Kaala Teeka（给孩子点痣以消灾避祸于恶魔之眼）革新为天然驱蚊剂，深入印度Bareilly地区，将革新的产品分发给妇儿使用，并普及科学防蚊知识，以此帮助母亲保护孩子预防疟疾。
在2023戛纳狮子国际创意节，这项名为Suraksha Ka Teeka的campaign获得品牌体验与激活狮（Brand Experience & Activation Lion）企业目标和社会责任类别（Corporate Purpose & Social Responsibility）铜奖，以及媒体狮（Media Lion）环境媒体的使用（Use of Ambient Media: Small Scale）铜奖。
一、挑战：清除疟疾
据《Global Fund 2020-22 Report》显示，疟疾是印度最严重的公共健康问题之一。由于儿童面对疟疾的感染率是成人的五倍之高，幼年群体的病例数量也突然爆发激增，这一情况在印度Bareilly地区最为显著，仅这一地区就占据了印度最大省份 Uttar Pradesh一半的疟疾病例数。
因此，对于家喻户晓的防虫品牌Mortein而言，要以实际行动帮助印度实现2030疟疾清零目标，Bareilly地区的疟疾预防就成为了重中之重。
在印度，作为母亲，她们并没有通过现代科学的途径来对抗疟疾，而是坚信Kaala Teeka这样一个给孩子点痣以消灾避祸于恶魔之眼的印度传说。
我们思索，在印度母亲们保护孩子避开恶魔之眼的同时，我们如何帮助他们让孩子们也能远离疟疾？
二、策略：科学化恶魔之眼的传说
在印度的千家万户，为孩子点上两个Kaala Teeka（黑痣）来保护他们消灾避祸于恶魔之眼是一种古老的传统习俗。早在2400年前，印度史诗《摩诃婆罗多》里就提到了Kaala Teeka。
然而，现代世界中的恶魔——疟疾，在肆虐并威胁着印度儿童们的健康，母亲们却无法找到一个科学可靠的方式来保护他们的孩子。
于是，我们以母亲们每日遵循的古老传统Kaala Teeka为切入点，将其转化为一种可以守护生命健康的创新方式。
三、解决方法：重新配方的天然驱蚊剂
传统的Kaala Teeka粉末是以碾杵捣磨辉锑矿或者方铅矿而做成的。
我们为传统的Kaala Teeka进行重新配方，并注入了柠檬桉树油这个天然的驱蚊剂。这样一来，涂抹两个小黑点不仅可以帮助孩子们抵挡恶魔之眼，还可以在他们的身体周围形成一个驱蚊圈。
这款驱蚊剂的包装设计融合了Aipan民间艺术，并和传统Teeka点痣的外观和触感都十分相似。
我们在Bareilly的基层居民中开启了一个教育项目，来推广驱蚊剂产品和预防疟疾的知识。
此次活动由一群志愿者、卫生健康工作者以及给婴儿按摩的阿嬷们带头进行。
四、结果
保护了4380+孩子预防疟疾，造福了750+印度家庭，首次分发后，印度母亲们的采用率达到了97%。
电通创意印度西部创意体验首席创意官Aalap Desai评论说：
“很少有这样的想法。一个想法变成了一个真实的概念。一个以前所未有的方式利用传统方法的想法。由于Mortein的远见，这个想法才能变为现实。一个如此简单的想法，却在做有史以来最困难的事情——将蚊子的危害普及给大众。我们既自豪又荣幸能成为这个过程的一环。
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