奔富蔻兰山：史上最容易断片的直播?!
Penfolds是澳大利亚著名的葡萄酒庄，被称为澳大利亚葡萄酒业的贵族，其品牌产品线丰富，在2017年推出入门级产品"蔻兰山"，并以6瓶组装面市。品牌希望在保持Penfolds 整体高端品牌形象的同时，通过Digital & Social渠道来提升品牌声量及产品销量。
观察大众消费者饮用葡萄酒发现，葡萄酒可以激发人的生命，让对话更有趣，帮助扩大社交圈。一旦购买和享受了它，它会用令人着迷的故事来丰富人们的生活。所以，品牌希望成为助力者，让消费者放松地享受葡萄酒，通过社交获得更多有趣的故事，享受其中。
此次营销恰逢年底，当新的一年等特殊时刻到来时，人们将面临新的挑战和计划，这意味着人们将重新思考自己的人生。在这个特殊的时期，人们总是想要越过旧一年的不愉快和压力的大山。蔻兰山想鼓励人们，越过旧一年的山丘，追求更好的人生 。
所以
我们的创意主题
”越过山丘，6出精彩” (FULFILL YOURSELF BY 6)
6，即是六瓶装的葡萄酒，同时在中文中又有“溜”的发音，
寓意流利顺畅地做自己的事，
希望人们通过蔻兰山放纵自己，不再忍受无聊的生活。
也与母品牌Penfolds一款喜欢沿用的数字来命名酒的传统相吻合。
基于该创意主题，在活动预热阶段上线了一个邀请消费者一同参与的H5，粉丝通过H5上传自己的照片，分享他们“6出精彩”的瞬间，启迪2018年；并有机会参与线下品酒会，与KOL一同6出精彩。
H5在官微以及KOL平台联手发布
扫描二维码，立即体验
联合自媒体KOL发布预热海报
预热招募参与直播信息
被品牌邀请的粉丝们与KOL一起到线下参加品酒直播与互动，此次甄选三大驰名KOL：左边风马、长物报告、叔式生活，三场直播选择在上海著名的“Light & Salt"西餐厅共同承办完成。
博主主持引流整场线下活动，率领粉丝品鉴蔻兰山6瓶组合葡萄酒，与粉丝大家分享自己很6的故事，发朋友圈show出活动精彩瞬间，并且一同庆祝圣诞和2018新年的来临。
知名博主左边风马直播和粉丝共同分享他的6出精彩
知名博主长物报告Ricky直播和粉丝共同分享他的6出精彩
知名博主叔式生活直播和粉丝共同分享他的6出精彩
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