顾家家装烦恼消消乐：摸鱼顺便解决家装烦恼
如果你是一个正在体验家装的年轻人，欢迎对号入座！
你有没有，为了找一款喜欢的沙发，在全城的家具店留下自己打卡足迹？
为了一款床垫，攻略做到没时间睡觉？
经历过全屋定制，又名“统一模版在装修中的广泛运用”的不愉快体验？
买了一张天价好床，结果一比价格心疼到夜夜失眠懊悔？
一番选购猛如虎，一看桌椅不能处？
为了一张能对得起自己“颜控”的茶几，恨不得掘地三尺，找遍杭城？
为了省点预算捡漏餐桌，结果“塌房”来得很突然？
七款Q萌角色：大沙花、床不贵、桌坚强、椅开朗、小几美、有垫东西、全搞定，每一个都精准踩在你的家居痛点上！
（话不多说，杭州的友友们扫描下方二维码，先来一波消消乐）
这就是我们为顾家杭州东站大店的开业造势，设计的名为“家装烦恼消消乐”的小程序游戏。将“消消乐”与家装痛点结合，玩游戏的同时get海量福利，真正解决你的家装烦恼。
关于游戏，我们主要考量的点有：
1. 用户的参与度与重复参与度
2. 怎么样可以让用户自愿参加品牌的游戏
3. 拥有有趣的体验
针对以上几点，我们以目标用户闲暇时刻喜欢的“消消乐”游戏，搭载在小程序，无需下载，以极低的互动门槛，引导用户获得真正的福利优惠，而在元素设计上，也将品牌的产品进行了拟人化的趣味处理。当然，在命名上也隐藏了相应的家装烦恼小彩蛋。
“WHY 将小游戏作为切入点？”
故事要从项目背景说起
2023年年初，顾家基于定制+软体套餐提出了全新的融合概念——一体化整家，意味着顾家全屋定制真正实现从单一品类到“橱-衣-门-墙-软-配” 全品类覆盖。在“一体化整家”理念的基础上，顾家在杭州东站的总部大楼开了一家新店——东站大店，旨在为消费者提供全品类、全运营的一站式轻松购物体验。
“一体化整家”——作为一个行业的突破，如何将品牌的深度进化变成一场消费者可以真实感知到的沟通？
答案：那肯定是要搞大！
破题思路一 ：排面大！大！大！
总部大店打头阵，其余农业大厦、月星城北、城市客厅携手开幕，联名海报，全城通告
破题思路二： 声势大！大！大！
精准快节奏的官宣视频，在短视频平台精准投流，最大程度触达目标人群。
*官宣视频部分截图
破题思路三 ：范围大！大！大！
趣味游戏进一步扩散声量，吸引目标用户同时借力进行二次传播
*游戏截图
最后
不将野心放在“平地起高楼”的目的之上，而是利用消费群体既有的行为习惯，以小而精的切题角度撬动流量密码，让品牌达到想要的广告效果，是目紫在这一波营销中的一个小“巧思”，让用户在趣味玩乐中与品牌自然相交，以趣味的游戏，承载值得玩味的大「顾」事。
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