携程超级假期：你想要的夏天，携程都有
夏天，是我们公司最爱的季节。可以膀大腰圆的穿吊带，可以光着脚丫去踩水，可以烈日之下出大汗，可以不听老人言，吃冰在眼前。总之，主打一个撒泼打滚的热烈。带着这样不知天高地厚的情绪，我们和客户一起做了9条夏日小片，请看小屏幕——
每次做完案子，照理说我们会把案子分析的头头是道：从消费者洞察，到执行手法的巧思，到后期执行blablabla......但这一次我们想简单一点，毕竟夏天，我们只想轻松上阵。初夏，我们收到的brief本身就很清晰，暑期是个旅行旺季，携程希望自己的IP之一：携程超级假期（其中涵盖了各大业务，如车票、机票、酒店、民俗、景点等携程拳头项目），激发更多人出去旅行。
既然是“携程超级假期”，就意味着它能满足几乎所有人对假期，或夏天的需求，为此我们做了一些田野调查，询问了身边的朋友，每个人对夏天都有属于自己的想象，比如有的人想要一个有暑假的夏天，有的想要一个雪糕吃不完的夏天，有的想要一个有钱有闲的夏天，有的想要一个啥都不想的夏天，有的想要一个不用开会的夏天，有的想要一个没有比稿的夏天......看看消费者简单的诉求，“直给”永远是捷径，于是我们的创意切入点也很简单：你想要的夏天，携程都有！
于是，基于携程齐全、完整的业务模式，才有了以上9条小片，算是一种百科全书型的广告逻辑，但不需要像真正的百科全书那样有无数个词条，关键还是“抛砖引玉”，让更多的消费者，过上自己“想要”的夏天，而携程的产品角色，就是支撑每一种“想要”。
套话不多说，但有些感谢必不可少。感谢hello制造的小伙伴，陪伴我们2天完成了9条片（艰苦卓绝的精神值得讴歌，但这种工作方式并不值得提倡哈哈）。感谢跟拍的平面摄影师kain，调动演员的能力堪比导演。感谢夏天，给予创作的大背景，感谢我们自己，始终对创意保有三伏天高温般的热情。
感谢携程客户：咕噜噜噜噜、丁夕桐、火姐、朝子
制作公司：hello 制造
导演：于珑
摄影：AK
监制：collin
制片主任：王三一
执行制片：西一
造型指导：Wes
美术指导：周韵
剪辑：RICO STUDIO
平面摄影：kain、小雨
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