伊利×女足新生代：别问那么多，场上见
女子足球大赛前夕，伊利携手女足新生代，再写热爱议题。
视频
片中，通过新生代女足呈现了当代女性鲜活、立体的群像，这是一群自我意识觉醒的年轻女性。短片为当代女性发声，鼓励她们自信、从容地做自己，传递关爱女性成长向的价值观。
铿锵玫瑰，长出了新的花苞
大众对女足的认知是什么？
在接到了伊利的brief之后，我们认真思索了这个问题，打开搜索引擎，问了身边朋友得到的回答都是四个大字：“铿锵玫瑰”。
时间回到2022年2月6日，女足姑娘们绝境突围，拿下亚洲杯冠军，将“铁骨铮铮”写进女足队魂。
亚洲杯最佳门将朱钰
如今，她们站上了更大的国际赛场上，大家再次高喊“铿锵玫瑰”时，这群姑娘似乎不太认同这个称呼。
新女足相比99年的黄金一代，姑娘们多了一份自信和从容，她们在纪录片中说道：“我们需要一个新的名字。”
伊利此次签下了小将汪琳琳、朱钰、沈梦雨、张琳艳作为品牌代言人，她们的平均年龄刚过23岁，也是首次携手踏上国际赛场，是比新女足还要再新一点的新生代。她们的名字对于大多数人来说还是有些陌生，即便是在社交平台上看到了认证信息，我们依旧看不出她们是一名女足队员。
汪琳琳微博生活照
但正是这一个个“无名之辈”，正在逐渐成长为球队的中流砥柱，在铿锵玫瑰的枝桠上，长出新的花苞。于是我们在高度一致的评价中打开了新的视角——一群无名之辈的热爱。
一个让所有人闭嘴的idea
新生代初登场，大家总是习惯性地提出质疑：
“不认识她们，她们能上场吗？”
“女生踢球没人看，慢慢悠悠的不好看”
“都瘦瘦小小的，看起来不像是踢球的”
随着调研越来越深入，我们发现大家对这群新生代的质疑，已悄然变成了对年轻女生的偏见。
这届新生代女足姑娘们有点不一样，她们在场上表现得更自信更大胆，没经验也丝毫不惧怕对手，在场下有生活、有态度，她们正是当代自我意识觉醒的年轻女性。同当代的年轻人一样，面对自己的梦想，不管有多少质疑声，都会用热爱一句句回击回去：都闭嘴吧！我们场上见！
一条讲热爱足球也讲当代女生热爱的片子就此成型：由她们延伸到更多正在努力追求足球梦想的女孩，让这支更好的女足远大于一支女足，每个人都是这支「新女足」的成员。
凭热爱，尽管横冲直撞吧！
“人生是一场体验，请你尽兴。”这一次，不光尽兴，还要任性。
我们找来了从不吝啬自己热爱的刘亚当导演，再拍了一次“任性”的片子。
团队辗转巴塞罗那，北京，广州，顺德，台山五地，从月初拍到月末，从天亮拍到天亮
凌晨五点的片场
女足姑娘们状态超好，没有一丝表演痕迹，自信正是她们的底色
朱钰给小粉丝们签名
真练真踢，双方还贡献了几粒精彩进球
男女校队踢比赛
为保证真实性，导演要求每一个在场上的群演都会踢球，即使连露脚的机会都没有
凌晨4点，女孩们在场边踢球
为了能最大程度展现出炸裂的效果，导演带来了所有新潮的器材
飞猫，小摇臂，大摇臂，大风机，还有一些科技与狠活…
场下挥汗如雨，场上拼搏坚守，女足姑娘们已不负热爱。
今晚20点，女足首战打响！
热爱不问结果，让我们收起质疑和风凉话，与女足新生代一起凭热爱场上见！
最后，感谢伊利客户的支持，让片子以最饱满的样子呈现在大家面前。感谢制作公司伙伴的帮助，制作历时近三个月，热爱终绽放。
创作名单
客户｜Client：伊利
代理｜Agency：TOPic
制作｜Production：WE PRODUCTIONS
监制｜Executive Producer：Tanya
执行监制｜Assistant Executive Producer：Krystal晶晶
Producer Crew 制片组
执行制片｜Production Assistant：苏渝
外联制片｜Line Producer：
（北京）崔春光、宋健
（广州）夏阳、张宸
（西班牙）Kapo、雨彤
Director Crew 导演组
导演｜Director：刘亚当
副导演｜Assistant Director：康哥、77
Camera / Gaffer Crew 摄影灯光组
摄影指导｜Director of Photographer：梁忠强
摄影大助理｜1st Assistant Camera：小雨
移动组｜Grip：韩立强、高举
航拍师｜Aerial-photographer：马永哲
灯光师｜Gaffer：陶磊、大头民
录音师｜Sound Recordist：黄娟、阿强
场务｜Runner：大拇指、飞狐
器材｜Equipment：KO、阿荣
数据员｜DIT&Q-take：李鹏、陈文祥
Art / Stylist Crew 美术造型组
美术指导｜Production Designer：黄小新
执行美术｜Executive Artist：董志鹏、肖悦
美术助理｜Art Assistant：陈健、贾轩、吴嘉琳
道具师｜Props：乔乔Studio、永威、张立卫、小豪
造型指导｜Stylist：李楠
服装师｜Costume：刘素平
服装助理｜Costume Asissant：李小云、李彤、沈永芳
化妆师｜Make-up Artists：刘传慧
化妆助理｜Make-up Asissant：寇梦格、徐慧、邵琳琳
Post 后期组
后期制片｜Post Producer：青岑
剪辑｜Editor：宋暘
调色｜Colorist：光耀
作曲｜Music：思翰
声音设计｜Sound Designer：邵航
视效公司｜Visual Effects Company：红胡子视效
视效总监｜CG Supervisor：郭卫卫
资产师｜Asset Artist：孙治国、任俊企
特效师｜FX Artist：Kevin，朱小红、王欣荣
三维动画｜Animation Artist：江鸣、张健
灯光组｜Lighting Artist：谢慧武、陈鸿宇、徐思琪、汪胜宏
二维绘制｜2D Animation Artist：梅丽莎
AI绘制｜AI Animation：苏健
合成师｜Comp Artists：程伟杰、巫凯、小徐、小王
制作主管｜Producer Leader：顾家森
制片｜Producer：李淑婷
Talent 演员组
选角团队｜Casting：小米、王军亮、tony、张競方、乔玲
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - TOPic，创意代理商
【背景与目标】
本届女足世界杯，伊利没有世界杯官方身份，没有女足赞助商身份、没有知名女足队员，有的只是没有上过世界赛场的4名年轻女足小将。如何在友商拥有绝对优势资源的情况下，依然能制造出同等的声量和影响力是本次项目的重中之重。
【洞察与策略】
世界杯期间，拥有官方身份的品牌几乎都会用老女足的铿锵玫瑰和不屈的形象发声，而伊利签约的4位小将不被大家熟知，甚至不知道她们的名字。但她们无论在场上场下都有着鲜明的个性和态度，她们正是新时代的年轻女性。我们将4小包装成中国女足新生代，既区别于老女足形象，也可以让新女足的热爱精神裹挟更多意识觉醒的女生，让一支讲女足的片子大于女足。
【创意阐述】
视频整体呈现一种魔幻的氛围，打破空间时间概念，将新生代女足和不同地区的年轻女生连接起来，互相鼓励对方勇敢直面质疑，并用对足球的热爱对问题一一回击，同时也给了屏幕前无数女孩子们一个坚定的答案：凭热爱，场上见。
【结果与影响】
视频播放量1420万+
#女足加油#话题累计阅读总量52.6亿，讨论总量149.9万，互动总量493.9万
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