饿了么「这杯我请」：打破魔都职场隔阂，一起快乐恰茶！
上海持续高温开挂，职场火焰气息也逐渐高涨。
但是据说每到下午两点，魔都打工人就会自动凉下来……
在徐家汇地铁站，你可以找到答案。
我们与饿了么送给上海精致白领「这杯我请」的100种social招数，帮助上海职场人打破职场隔阂，一起快乐恰茶！
（悄悄打个广告：每天下午2点，饿了么搜索「这杯我请」，第二杯0元，用一杯下午茶传递你想说的话给那个TA！）
这是饿了么「这杯我请」IP又一次发声，希望用下午茶治愈燥热与社恐的魔都职场人，用下午茶打破职场冷漠，让「这杯我请」不仅只是一般的平台大促活动，背后有更多链接用户情绪与共鸣的社交ip，与用户一起玩起来！
早在1年前，饿了么对所有守护上海的朋友们、想念外卖滋味的大家，推出“好久不见，这杯我请！”的活动，请你喝奶茶、喝可乐、喝各种怀念的''快乐水''；上海咖啡文化周期间，饿了么联合各大咖啡品牌，邀请全上海的朋友们，用一杯咖啡向这座城市和身边的彼此告白：“感谢有你，这杯我请！”！
详情移步链接：饿了么：“感谢有你 这杯我请！”用万杯咖啡向上海告白
关于职场「这杯我请」，饿了么想说....
第1点：和魔都职场人沟通前，先帮他们降降温
今年夏天，各地持续极端高温不停歇，让人分分钟热得爆炸！
我们发现上海职场人不仅要忍受高温通勤，更要在恶劣的天气中，忍受职场快节奏带来的工作压力，尤其在下午两点，会议、跑客户、做ppt等一切工作才正式开启，职场人际关系也会因为天气炎热愈发紧张，职场热伤害与生理热一起发作，火气UP！UP！饿了么希望用下午茶为职场高涨的火气降降温，缓解职场人工作压力；
升职加薪的快乐，是可以分享的么？装啥呢，家人们，这杯我请。
周五了，又活过一周。谢天谢地，这杯我请。
第2点：从下午茶社交场景出发，对话魔都职场白领
除了职场热伤害，饿了么还洞察到，由于上海白领们日常埋头于自己的工作，无形之中，人与人之间也多了一层冷漠感，疏离感。饿了么希望通过推出「这杯我请」活动，与上海的职场人对话，让他们能在下午2点的时刻，与同事、老板一起打破职场隔阂，融进彼此，让他们也能找到自己的「咖啡搭子」、「奶茶搭子」……
离开，也需要一点仪式感。最后一杯，这杯我请。
40度的天，也破不了眼前的冰。哈喽前辈，请多指教，这杯我请。
从这2点出发，饿了么想要抢占魔都职场白领2点的下午茶社交时刻，通过聚焦「这杯我请」背后的情绪表达，帮助魔都职场人降温的同时，也缓解人与人之间的冷漠、尴尬、社恐的情绪，让更多人能够用饿了么传递自己的情感，同时建造饿了么在魔都白领的下午茶外卖社交心智。
用100种翻译，邀请魔都白领一起恰茶
找到了出发点，如何与上海的白领深度沟通？
看了看身边深陷工作的打工人、指点江山的高管，奔走街头的“战士”们……
饿了么定下带有上海俚语特色的主题：下午两点钟，恰茶辰光到。
用一种亲切感拉近上海职场人之间的关系，同时也希望无论魔都如何升温，情绪如何烦躁，你都能和同事一起，在下午2点钟找到释放的出口，用一杯下午茶陪你一起抵挡燥热、卸下负担、抛下烦恼、搁浅矛盾，在炎炎夏日获得短暂的喘息和简单的快乐。
主题有了，但这杯我请的下午茶的故事才刚刚开始。
在创意内容上，饿了么帮助魔都职场人找到“这杯我请”背后的的100种翻译，展现魔都白领在不同场景下的社交时刻。并在魔都职场人必经的徐家汇地铁站，打造一场饿了么小票品牌空间。
旁友，现在两点了。You know what i mean？
DDL可以delay，这个闹忙一定要轧。
除了熟悉的饿了么外卖小票的创意形式，还把整体视觉打造成沉浸式的办公空间，更能引发职场人共鸣与用户打卡，在文案上，使用上海白领常用的对话：比如中英文夹杂、日常高强度的工作对话，以及还埋藏最近大火的不同人格。嗯，我是I人，你是什么？
没有理由，这杯我请。
为i做e，这杯我请。
热气退散，这杯我请。
上微博，参与话题活动，抢下午茶免单！
和同事的故事，从“外卖传情”开始
职场上就是有很多开不了口、尴尬的时刻，饿了么平台通过这次下午茶「这杯我请」的活动，呼吁更多人在职场，善用一杯小小的下午茶，把不好意思、不习惯说出口的情感/心意传递给对方。
干杯杯套
从关系一般、偶尔争吵的同事，用一杯杯下午茶升级为了同一个目标而工作的战友，奶茶群里的搭子……
夏天很热，工作也许很忙碌。
但是一想到在下午两点有一群陪你降温戒躁的人，职场是不是瞬间也变得有爱了起来呢～
数英奖参赛项目说明 - 包豪狮，设计公司
【背景与目标】
这杯我请与上海的情感牵绊：
“这杯我请”ip始于上海，历经多个阶段促成心智成长，在品类与时段场景中不断的尝试与打磨，触达人群切口的颗粒度逐步精细化深耕，在权益之外赋予更多用户情绪共鸣，端内外心智营销合力，通过一波波创意内容破圈传播，持续提升用户ip心智。
【洞察与策略】
上海的白领爱下午茶，不仅是提神醒脑，更是带有浓厚的社交属性，同时也是职场社恐福音。通过“这杯我请”以下午茶外卖传情与表达，希望给快节奏的魔都写字楼注入更多温暖。
【创意阐述】
通过内容情绪营销产出有温度共鸣的创意文案，结合空间视觉引人沉浸式带入。
当代都市生活繁忙而快节奏，地铁成为了人们日常通勤的重要方式。通过“这杯我请”以下午茶外卖传情与表达，职场热伤害情绪与生理热等痛点切入，希望通过内容情绪打动用户为主，让用户在这短暂的时光里感受到温馨和关怀，我们推出了一套别开生面的地铁创意海报。
整体的墙面空间以办公室环境的线条插画为主，打造一个地铁办公空间的身临其境感，用户可以路过和墙面打卡拍照。
灯箱海报的设计里，一张张充满生活气息的办公桌成为了视觉的焦点，桌上摆放着一个外卖小票，上面精心印制着一系列social文案，小票不仅仅是一张购物凭证，更是一份感情的传递和寄托。将情感和关怀以独特的方式传递给用户。为了进一步增强视觉效果，海报的一侧还附带了一幅人物线条插画，以简洁的线条勾勒出了人们在办公场景里的社交互动，与海报的整体氛围相得益彰，使整幅画面更具和谐感。
这套地铁创意海报是一种情感的延伸。通过外卖小票、social文案和线条插画的巧妙组合，我们希望能够在短暂的地铁时光里，通过“这杯我请”与上海的精致职场人对话。
【结果与影响】
1、“为i做e，这杯我请”地铁广告巧妙出圈
玩转上海职场人心理状态与MBTI热点，借势现象级社交热点内容，打造职场“高共情值情绪元素”内容，激发圈层共鸣，引爆现象级传播事件，自来水流量爆发。
2、人群圈层营销的尝试：通过兴趣社交传递饿了么这杯我请
从职场社交走向兴趣社交，融入上海年轻人兴趣圈层，合作兴趣圈层代表聚福合唱团，通过内容巧思带动用户情绪共振并促进营销转化。
3、带动沪上网红商家联合营销，建设外部影响力
通过情绪营销突破魔都网红商家合作高墙，商户创意内容共建与竟对形成差异化内容创意，带动商户与异业纷纷加码投入。
项目信息
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