“智慧才是新网红” 惠氏S-26金装旗舰版网红爆品营销项目

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（“智慧才是新网红” 惠氏创意广告）

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项目简介

全面二胎政策放开带来人口红利，母婴市场规模激增，80、90后已经成为目前母婴消费市场的主力军，超六成80、90后愿意为“网红”买单。并且众多同类型奶粉品牌选择以营养元素为产品利益点，惠氏金装给消费者带来品牌老化的深刻印象，急需抓住消费者眼球，树立年轻化的品牌形象。

消费者对于S-26金装旗舰版中的全新营养元素“神经鞘磷脂”感到陌生，如何让消费者认识并了解全新营养元素“神经鞘磷脂”？短时间内，如何在众多主打营养元素的奶粉品牌中脱颖而出？诸多问题成为此次惠氏金装旗舰项目主要挑战。

核心创意

基于背景挑战和目标受众的挑战，惠氏决定利用事件营销手段，将惠氏S-26金装旗舰版打造成网络爆款，树立“智慧网红”形象。整体营销传播策略是结合多种媒体平台，通过话题炒作、事件性营销和口碑营销等形式，将惠氏S-26金装打造成“智慧网红”形象。

双十一活动：

双十一前，通过线上SM快闪视频和线下“苹果式”新品发布会进行多平台的社交炒作，对目标受众进行SM科学教育；
双十一当天，利用双十一产品销量营销事件，将惠氏S-26金装旗舰版打造成一款“网红爆品”，提高产品销量并提升品牌影响力；
双十一后，借势双十一产品营销事件，揭秘爆款背后黑科技——神经鞘磷脂，同时邀请BBV平台妈妈群体进行试用体验，实现口碑营销。

通过惠氏双微、KOL、知乎等平台，全面科普神经鞘磷脂，让目标受众认识并了解惠氏S-26金装旗舰版全新营养元素神经鞘磷脂。打造引爆“双十一销量荣膺天猫热销榜Top3”营销事件，打造“爆款网红形象”，吸引目标受众关注和购买。品牌有效借助双十一产品销量营销事件，多平台揭秘“神经鞘磷脂”是爆款网红奶粉背后的黑科技，并号召来自8大BV平台KOL，进行产品试用并分享，实现双重口碑联动效应。