名创优品盲盒节，“高吊求关注”
近几年，盲盒不能说热门，只能说火爆全国，以致于各个潮玩品牌纷纷涌入盲盒赛道，整出了各种让人眼花缭乱的玩法。然鹅就在“众神互殴”的时候，名创优品决定发力开大招，打造首个盲盒节，希望借此为名创优品的盲盒品类打响声量。
然而，大部分消费者对于名创优品的认知还停留在生活用品类，有关名创优品盲盒品类的标签尚未建立。事实上，名创优品的盲盒已有80+大IP联名、上新速度快、价格香……处于“想低调但实力不允许”的状态。
因此，在接完brief并经过一二三亖（sì）轮认真思考后，我们一致认为本次盲盒节营销，应该先改变名创优品盲盒“低调小透明”的现状，通过事件营销快速有效地将“名创优品盲盒品类”的认知和标签建立起来，让更多消费者在买盲盒的时候想到去名创优品。
基于以上思考，我们最终敲定“名创优品盲盒节高调求关注”的事件创意，开启名创优品盲盒从低调到高调的“扬名之路”。
一、每天高调一点点，逆转低调印象
根据客户提供的资料，名创盲盒不仅在整个市场上是低调的，在自家的粉丝会员中也略显低调。因此扬名之路的第一步，就是先在自家人面前刷新印象。
自7月5日起，长达10天的高调求关注行动率先启动，先后8天每天高调一点点，并在第10天预告即将到来的盲盒节大事件。
二、“高吊求关注”亮相广州，引发围观
经过时长一周半的“高调练习”，7月15日名创优品盲盒节大事件“高吊”落地广州悦汇城，巨型的名创盲盒被吊车高高吊起，这种显眼包式的求关注方式很快吸引了大量路人的围观、拍照、分享。
承接场外的高吊求关注装置，盲盒节主题快闪同步落地悦汇城中庭，迅速成为了广大盲盒爱好者们的盲盒乐园。迪士尼和三丽鸥专区吸引了大量粉丝聚集打卡，盲盒墙和夹盲盒机区域也聚集了大量的人流。
甚至还吸引了不少大V网红前来打卡！
三、高吊事件引爆全网关注，为盲盒节强力赋能
装置快闪落地引发了多家媒体争相报道，大量的KOL和路人甲通过微博和小红书加入围观和讨论。
“高吊求关注”装置甚至引来其他品牌小伙伴加入玩梗，形成了求关注的品牌阵列，一起花式玩转高吊求关注。
随着多方声音的加入，有关名创优品盲盒节的话题不断发酵，热度持续走高。自然话题#广州街头现现眼包盲盒#成功登上了广州同城热搜且持续上榜超过24小时，品牌话题#名创优品盲盒别太高吊#阅读量更是高达2.1亿，为名创优品盲盒节吸引了海量关注度。
名创优品盲盒节的成功“破圈”，让名创盲盒的人气得到大幅度提升，吸引了大量盲盒爱好者前往门店选购。其中，不少消费者被名创盲盒成功圈粉，主动在小红书等社交媒体分享自己购买的盲盒产品，为名创盲盒种草。
经过这一连串高调的营销行为，属于名创优品盲盒的名头已经打响，接下来名创盲盒将如何在“众神互殴”的环境下破局而出，成为盲盒届的佼佼者呢？让我们一起期待吧！
最后插播一个因台风天欲高吊而不得的“落汤盲盒”。
高吊不易，大家请多多关注！目前名创优品盲盒节仍在继续，相关活动/福利还在进行中，对盲盒感兴趣的小伙伴们千万别错过哦~
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作人员名单
魏小雅
叶欣媚
许嘉咏
靳生文
辛鑫
郑佳琳
杨卓伟
黄子洛
朱俊斌
林楚妮
李旸
郭雨欣
数英奖参赛项目说明 - 有了创意 广州，创意代理商
【背景与目标】
近几年，名创优品打造过众多爆款IP盲盒（IP基本属于非自主IP），所以还未建立起“名创盲盒”的认知标签。7-8月暑期旺季将至，名创优品希望通过打造首届“名创优品盲盒节”，打响盲盒品类声量，建立“名创盲盒”品类认知，助力品牌在盲盒赛道抢占身位。
【洞察与策略】
名创优品作为国民认知度极高的品牌，其名下的盲盒品类明明坐拥众多优势，却始终显得异常低调。首届名创优品盲盒节，名创亟需一次“高调”宣发打响属于“名创盲盒”的知名度。
为此，我们找到了一种非常显眼包的方式，为名创优品盲盒节求关注。
【创意阐述】
坐标广州，我们打造了一个超巨型名创盲盒，并通过吊机高高吊起，以一种直接又有趣的方式向广大消费者表达出了品牌的诉求：“名创优品盲盒节高调求关注”，建立起名创优品与盲盒品类的关联。
同时，名创优品盲盒节快闪配合落地，以趣味互动及打卡结合的方式，让消费者直接体验到名创优品盲盒的优势“好看、好玩、IP多”。
【结果与影响】
1、微博自然话题持续上榜同城热搜：“高吊求关注”装置引发大量市民及网友围观，多个品牌蓝V联动玩坏“高吊求关注”，自然话题#广州街头现显眼包盲盒#上榜广州同城热搜No.3，且持续在榜26小时+；
2、主题快闪霸屏社交媒体：盲盒节快闪吸引大量年轻消费者及KOL前往打卡，霸屏微博及小红书；
3、总曝光超4亿，引发全网关注：微博品牌话题#名创优品盲盒别太高吊#曝光超2.1亿；全网总曝光超4亿，互动量达100W+。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-平面组-户外类
-
够吸睛够大够靓，很直接的营销但很有作用，话题度超高已是最大成功，确实[高吊]。 -
简单、粗暴、直接、给力 -
最终输出的形式简单甚至点粗暴，但或许是能够解决客户需求的情况下，一种新的尝试。
营销单元-事件营销类
-
名创优品盲盒节的“高吊求关注”营销活动是一次创意十足的事件营销案例。这次活动通过巧妙的创意和有效的执行策略，成功地提升了名创优品盲盒的品牌知名度，为品牌在盲盒领域的竞争抢占了有利位置。 名创优品盲盒节的快闪店配合了现场的盲盒体验和互动，增强了消费者的参与感和体验感。通过这种直接的体验方式，消费者可以更深入地了解名创优品的盲盒产品，从而增强了对品牌的认知和好感。 此外，活动的高关注度也为名创优品带来了实际的销售效果。大量消费者被吸引到快闪店中，对盲盒产品产生了兴趣并进行了购买，这不仅提升了盲盒产品的销量，也增强了品牌的市场竞争力。 -
好 -
真事件营销里的显眼包，直接有梗，成为社会事件。在小红书成为了众多品牌的“致敬”案例。
专业评委
9中国山河、正本清源！思绪突然跑题了，去到这一个个美丽的地方，是否有合理的门票价格、友好的物价、高质量的服务水平......如果答案是肯定的，我将给它打满分......再次抱歉跑题了
6小字，显得格局小了，不必去瑞士一样可以看到北欧神话，对比，不是缩小
9是最近比较喜欢的一个作品了！撕掉“小**”的标签，中国的大好河山自有姓名，不仅是说给大众听的，更要说给景区听。
7能引起思考
10非常喜欢这个创意，和丰收节的点非常的契合。
7比起说丰收好物，更像是旅游宣传campaign！多一分给概念！
9山河自有姓名，尊重每一寸国土，每一处故居，把名字还给他们，了解地理人文故事，更爱祖国，非常好的立意和项目呈现。
10早上看到这个项目就很棒，这个洞察敏锐又高级
8用创意为乡村振兴发声、让人们关注到本土文化
9雄赳赳，气昂昂，我为山河正名。很有情怀，也可以顺理成章振兴乡村，中国确实需要更自信。
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
天猫这个case更多是希望在1的基础上能多做0.5。一来展现了这些地方除相似景色，背后独特的物产人文，悠久的历史传承，吸引更多人关注和了解。二来也表达出目前社媒中“过度的滤镜化”，使得人们对中国各地原本的地域特色关注失焦，习惯性的从异域文化中找共性，忽视了从家乡本身特性的挖掘。最后从家乡助农进行承接，即发挥出天猫电商平台的角色，又将口号情怀落地成实实在在的帮助和价值。
为中国山河打call，也为项目点赞～
凭什么纽约不能叫做西方的门头沟？
BGM带感。
不过，窃以为，
不如直接给一些地方征集名字，
说实话，原来的名字，很多很难听，
比如青岛信号山。
事实上，
昵称，别称，对传播的作用很大。
全部评论（56条）
另外，值得思考的是，为什么这些地方要叫小xx。虽然这样有助于它们更广泛的被大家所熟知。但如何建立起自己的旅游品牌也是一个长期的、全面体系化的过程。
关键还是得有自己特色，本身就没啥特色自然只能蹭别人的名声，毕竟黄果树就没人说是小尼加拉瓜，梅里雪山也没人说小阿尔卑斯呀，