家庭教育行业公益品牌化事件营销：城市不烦，减压计划

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市场与社会心理教育与家庭教育需求激增，家庭教育企业发挥热度正当时：2022年疫情之下社会层面人们的心理压力增加，衍生出心理教育与家庭教育需求增加。在此种现状下，政府做表率鼓励开展家庭教育与心理教育辅导。基于此，致力于家庭教育的教育企业积极响应：发挥自身优势与资源，乘市场风向助推行业发展，发挥品牌温度正当时，但唯有用专业科学且用户感兴趣的教育知识影响用户，选对方式解决疫情下社会亟待解决的心理压力，才能实现品牌和社会公益的双赢效果。

优质的家庭教育与心理辅导内容缺失，更多家庭教育企业运营能力弱：家庭教育行业市场需求流量持续提升，越来越多的家长和学校关注到家庭教育的重要性，但目前社会家庭教育行业企业存在自身品牌运营、创新运营能力、内容输出能力参差不齐且用户口碑难以管控，教育企业应该打磨自身优质内容，为用户和社会赋能与输出正向能量，优质内容。

1、6-9月暑期科学减压季，聚焦家庭教育热点问题，邀请专家定制系列直播科学赋能，河南本地官媒—河南教育广播FM106.6权威媒体联动打造专属电台栏目：

①在6-9月通过用户调研梳理行业关注热点问题后，邀请行业头部客户共同参与推出家庭教育专家系列直播，重点围绕女性减压、考前减压、学习减压、家庭减压等主题为用户提供科学的解决思路，共直播多期从前期脚本准备到直播流程梳理、现场直播及复制、直播后复盘等全部由团队执行落地，并成功帮助参与客户搭建与完善直播间与直播运营能力供内容长期输出。

②联动本地教育权威媒体河南教育广播FM106.6打造电台专题栏目《成长心连心》，专业主持+专家做客+用户互动，用更贴近用户的生动方式分享真实案例与减压内容，节目共录制70余期，20位专家名师云上发声，6月-10月不间断录制播出，声动全城。

2、9-10月开学季打造萌新成长季，本地教育局官方背书走进校园开展面对面公益课堂，联动头部客户同步打造线上分享课堂：

①开学季联动高新区教育局背书校园公益活动，走进校园与青少年群体面对面开展心理讲座，并获得联动高新区教育局、市妇联等下发的红头文件认可，首次储备意向落地学校超25所，落地7场，将校园公益活动变成官方认可授权的长线公益项目；

②面对10月疫情袭来，线下活动难以落地的问题，转变形式联动行业头部家庭教育品牌打造“萌新心理科”线上课堂分享，用H5与直播形式开展线上课堂，疫情之下更显品牌温度；

3、10-12月疫情之下暖冬陪伴季：打磨优质系列专家短视频+系列科普软文不断档输出，让用户持续受益，让品牌持续发声：

①联合头部客户邀请专业心理专家拍摄家庭成长系列专家短片打磨定制，代运营客户账号助力客户陪伴用户成长，以服务打动头部客户承接头部客户抖音平台账号（品牌号+专家号）内容打磨创作，以家庭成长减压为主题持续打造医院专家标签、持续输出20余期短视频内容

②联动头部客户分主题持续发布青少年成长系列科普软文，提供软文编写及全网媒体发布服务，让用户持续受益，让品牌全网发声

4、互联网商业品牌产品加持，助事件热度流量回收，收集品牌回搜流量；更多全链服务助力，让品牌成长更加优质：

随着项目的不断落地，为参与客户匹配百度、抖音等互联网平台品牌专区、通用词品专、品牌丝路、知识头条等品牌产品，帮助行业客户打造更加升级可信赖的品牌形象，同时根据客户需求，提供舆情管理、直播服务、软文定制等全链路全环节服务，帮助客户品牌更好出圈，让品牌更优质成长。

项目效果说明

1、打造企业发声多场景，超千万级本地行业声量曝光与优质行业内容沉淀：通过项目打造了行业多形态发声场景，沉淀大量优质主题内容，累计1225万+曝光，其中15场专家定制直播平均单场5000+人次；70期广播专栏节目及重播、APP收听播出累计覆盖700+万人次；7场进校园活动落地单场参与人数不少于600人；20期家庭教育系列短视频发布，累计播放量15万+；83篇家庭教育科普软文全网发布累计阅读量300万+

2、收获本地行业头部客户超高参与率，在统计的本地行业客户TOP10企业参与率达60%。

3、本地行业品牌合作新突破，收获品牌化形象与关注用户双赢提升，在电台节目+系列短视频发布后助力用户转化，专家收获忠诚粉丝用户，客户直播后账号平均自然增粉2000+，打造行业客户品牌营销认知新高地，为后续客户品牌营销提供了案例与经验。

案例亮点

1、资源整合新尝试，打造行业营销新场景新阵地新看点：项目执行落地过程中首次引入全新媒体及政务资源，联合河南教育广播借助其广泛受众及影响力定制专栏节目打造家庭教育行业新的发声阵地，升级项目声量；同时联合教育直管部门高新区教育局有效覆盖全市中小学资源，打造精准覆盖的用户影响。

2、新市场环境下的新营销思路转变：基于市场环境与行业客户属性偏好，跳出纯依靠产品及推广获取用户的传统营销思路，选择以行业内容+品牌价值塑造作为突破业务发展与对话用户的新途径，以用户视角为客户输出优质内容，放大对行业专业属性的打磨，形成整合“电台栏目+直播+线下校园活动+系列短视频+系列媒体科普文章+直播课堂H5”超多种营销动作结合的新营销思路与效果。

3、重新定义行业属性，包装品牌价值新高度与行业新IP：

①项目立意与目的是让行业突显本质，让行业回归初心，弱化营销感知用真诚打动客户，让品牌更好的走近、深植用户心，与用户产生深度互动与共情，实现用户与品牌的双向奔赴，同时为客户带来用户与品牌形象价值的双赢增长；

②同时也凭借项目客户适配度高、可复制性强的特点将项目打造成行业可持续落地与影响用户、客户的长线新IP。

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【背景与目标】

1.市场与社会心理教育与家庭教育需求激增，家庭教育企业发挥热度正当时：2022年疫情之下社会层面人们的心理压力增加，衍生出心理教育与家庭教育需求增加。基于此，致力于家庭教育的教育企业积极响应：发挥自身优势与资源，乘市场风向助推行业发展，发挥品牌温度正当时，但唯有用专业科学且用户感兴趣的教育知识影响用户，选对方式解决疫情下社会亟待解决的心理压力，才能实现品牌和社会公益的双赢效果。
2.优质的家庭教育与心理辅导内容缺失，更多家庭教育企业运营能力弱：家庭教育行业市场需求流量持续提升，越来越多的家长和学校关注到家庭教育的重要性，但目前社会家庭教育行业企业存在自身品牌运营、创新运营能力、内容输出能力参差不齐且用户口碑难以管控，教育企业应该打磨自身优质内容，为用户和社会赋能与输出正向能量，优质内容。

【洞察与策略】

1.7-9月暑期科学减压季，聚焦家庭教育热点问题，邀请专家定制系列直播科学赋能，河南本地官媒—河南教育广播FM106.6权威媒体联动打造专属电台栏目。
2.9-10月开学季打造萌新成长季，本地教育局官方背书走进校园开展面对面公益课堂，联动头部客户同步打造线上分享课堂。
3.10-12月疫情之下暖冬陪伴季：打磨优质系列专家短视频+系列科普软文不断档输出，让用户持续受益，让品牌持续发声。

【创意阐述】

1.结合2022疫情下行业发展大环境，定制行业营销主题活动并分阶段、分主题落地开展：打造“城市不烦·减压计划”年度营销主题，放大对行业专业属性与品牌形象的打磨，以多重活动+专业内容+可信赖的形象走进用户，帮助用户减压减负。
2.根据行业需求用户的特性与节点，在6-9月暑期、9-10月开学季、10-12月疫情季分别打造“科学减压季”“萌新成长季”“暖冬陪伴季”不同主题营销活动邀请行业优质企业参与尽量，发光发热。
3.营销活动执行过程中，为行业优质企业除了提供事件营销契机外，也为企业提供全链路服务+品牌包装助力，加快客户内容与品牌包装效率，更好呈现品牌成长与内容输出效率。

【结果与影响】

1.打造企业发声多场景，超千万级本地行业声量曝光与优质行业内容沉淀：通过项目打造了行业多形态发声场景，沉淀大量优质主题内容，累计1225万+曝光，其中15场专家定制直播平均单场5000+人次；70期广播专栏节目及重播、APP收听播出累计覆盖700+万人次；7场进校园活动落地单场参与人数不少于600人；20期家庭教育系列短视频发布，累计播放量15万+；83篇家庭教育科普软文全网发布累计阅读量300万+。
2.收获本地行业头部客户超高参与率，在统计的本地行业客户TOP10企业参与率达60%。
3.本地行业品牌合作新突破，收获品牌化形象与关注用户双赢提升，在电台节目+系列短视频发布后助力用户转化，专家收获忠诚粉丝用户，客户直播后账号平均自然增粉2000+，打造行业客户品牌营销认知新高地，为后续客户品牌营销提供了案例与经验。