可口可乐×杨洋：刷屏梯影四面屏，打造“无糖可乐海洋”
原标题：无糖「可口可乐」携杨洋刷屏梯影，解锁地表最强电梯广告
无糖化、低糖化渐成全球健康饮食新标准。艾媒咨询数据显示，2015-2022年中国无糖饮料行业市场规模逐年增长，由22.6亿元增至199.6亿元，预计2025年可达615.6亿元。
近日，无糖「可口可乐」携杨洋登陆梯影大屏，用梯影四面屏+裸眼3D广告在电梯场景打造身临其境的“无糖可乐海洋”。
上海、深圳、广州，梯影四面屏360°刷新电梯广告体验，直击用户心智。
值得注意的是，这是梯影四面屏、裸眼3D及互动扫码三项硬核科技的集合应用，以独一无二的视觉体验震撼刷屏，引爆电梯广告效果新高度。
一、无糖畅爽，好喝到放不下
如今，国民的消费观念和消费方式已不断升级，追求健康生活方式已是大势所趋，无糖、低糖食品饮料更受消费者青睐。随着“Z世代”逐渐成为消费主力，其需求和口味的多样化也推动着饮料市场的迭代创新。
作为全球最畅销的饮品之一，可口可乐精准洞悉消费者对健康的追求和消费升级趋势，不断优化产品系列，用无糖可口可乐，打入大众消费市场，塑造健康积极的品牌形象。
品牌代言人杨洋都放不下！不管是补妆还是拍摄，午餐还是收工，被杨洋捧在手心的无糖「可口可乐」，就是这么好喝。
无糖「可口可乐」，0糖0脂肪0能量，但畅爽依旧。兼具口感又大大降低热量的无糖可口可乐，迎合休闲饮品消费市场的新趋势，更满足了更多消费者的需求。
艾媒咨询数据显示，无糖可口可乐在2023年度中国消费者喜爱的无糖饮料品牌中，以42.52%的占比名列前茅，赢得众多中国消费者的喜爱。
二、扫码尽享优惠，强势引流
烈日炎炎，还有什么能比马上来一瓶可口可乐更过瘾的？在电梯间看到杨洋畅饮，扫码互动即可领取福利购买。
通过扫描梯影大屏上的活动二维码，受众可以直接登陆“可口可乐吧”小程序，领取立减2员优惠，根据指引前往线下门店购买。
扫码赢取的形式不仅提升了品牌曝光，也把受众引流到可口可乐官方小程序，促进到店消费。实现用户导流，完成“消费者—小程序—门店”的快速联动。以便捷的科技，为消费者带来福利。
梯影的数字化手段，为可口可乐的销量转化提供直接简单的路径。都市生活、工作节奏不断加快，消费者对便捷、效率的要求也日益提高，实时互动具有实用广阔的应用前景。
三、裸眼3D+四面屏，沉浸感刷屏
在产品系列上不断创新的可口可乐，同样是广告创意、效果的领军品牌。
近日与梯影传媒共同打造的电梯沉浸广告，实现TVC和电梯场景完美结合，也拉高了电梯媒体的创意上限。
裸眼3D作为户外广告的热门形式，在梯影大屏上越来越多地出现。梯影大屏以电梯门为广告区域，正面直视，堪称最适合裸眼3D的电梯媒体。
梯影四面屏是多台投影设备组成的360°屏幕，受众身处其中，视线完全被可口可乐TVC包围，再配合上立体环绕音效，使观众充分体验到身临其境的三维立体视听感，获得具有高度沉浸感的可视环境。
沉浸感：身临其境的沉浸感体验；
科技感：四面屏于裸眼3D结合呈现炫酷画面；
互动性：扫码互动吸引受众关注；
趣味性：一键跳转品牌官方小程序；
实时性：实时互动提供多元化体验；
随着健康意识的不断普及，控糖趋势愈发显现。未来，中国无糖饮料市场规模将保持持续增长态势。梯影传媒也将不断发掘投影梯媒的优势，以冲击震撼的画面助推无糖饮料市场广阔发展。
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - TikinMedia 梯影传媒 北京，媒介代理商
【背景与目标】
从“肥宅快乐水”到低糖饮料，再到无糖饮料，“减糖”趋势正在新一代消费者中间愈演愈烈。作为全球最畅销的饮品之一，可口可乐精准洞悉消费者对低糖/无糖饮品的追求和消费升级趋势，用无糖可口可乐赢得消费者青睐，领跑无糖饮料赛道。
作为全球最畅销的饮料品牌，可口可乐如何在“无糖经济”风口下强化品牌认知，传递“好喝到放不下”的品牌主张，成为本次营销战役的首要目标。
【洞察与策略】
洞察：普通的电梯广告已然司空见惯，怎样才能做到有效触达，让品牌真正占领人心呢？我们发现，在炎热的夏日，电梯不仅仅是日常通勤的必经空间，有时更是消费者避暑乘凉的消暑胜地。如果能在电梯间营造出清凉舒爽的体验，将为品牌打造和购买转化有效助力。
核心策略：经过讨论，双方决定共同打造业内首创的电梯间沉浸式环绕裸眼3D创意广告，是实现这一构想的核心策略；
媒介：在上海、深圳、广州三地选取繁华地段、商圈中心的高端写字楼及商业综合体，精准圈定高净值目标人群，高效沟通降低营销成本。
【创意阐述】
无糖可口可乐携手杨洋拍摄“好喝到放不下”系列TVC，并首次登陆梯影传媒电梯四面大屏，将电梯间打造成无糖可口可乐的海洋，为消费者在炎炎夏日带去清凉。并通过裸眼3D、互动扫码等硬核科技的集合应用，刺激消费者扫码互动。打通线上传播与线下转化的链路，带来超高用户转化。
【结果与影响】
项目成果：此次无糖可口可乐在上海、深圳、广州三地核心商圈的高端写字楼、商业综合体进行为期两周的线下投放。累计覆盖媒体点位1000+，精准覆盖受众150w+。
项目亮点：1、精准触达白领客群；2、营造沉浸式专属清凉空间；3、结合裸眼3D与近场互动吸睛又有效。
市场评价：无糖可口可乐首次尝试在电梯四面屏上沉浸式投放，并集合了裸眼3D、互动扫码等硬核科技，TVC一经上线受到了市场的广泛的认可。
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