微信支付：听说过“低碳”吗？祖传的那种
我们想聊的低碳，是......
打爷爷那辈传下来的那种。
写在家训里，盘得已经包了浆的那种传统古法老低碳
老传统新传
低碳这么“大”的问题，我们是不是聊“小”了？
“低碳生活”是一个方法，用来回应全球级的问题。这也是在聊低碳的时候，大多数品牌的解法。但在我们看来，全球问题，对于一个普通人来说，太过庞大，会让人觉得自己的力量是微不足道的，以至于，不去做任何事。
我们认为——与其给普通人制造“全球级大焦虑”，不如谈谈每个人力所能及的“日常级小方法”。聊聊我们能做什么，做过什么，什么应该发扬，什么应该学习……甚至不谈问题本身，而是在我们的生活里，多寻找一些早已存在的低碳生活习惯，然后去褒扬它们，让人们更有践行低碳生活的动力。
低碳这么“新”的概念，我们是不是聊“老”了？
对啊，我们就是聊“老”了。不仅如此，我们还就是要往“老”了聊。因为我们发现，真正在低碳生活上践行得最早最好的，不是身背Freitag的年轻人，而是用废旧的窗帘改装成买菜背包的老太太，不是拿着“回收材料自带杯”的小红书博主，而是二次利用黄桃罐头杯的老大爷。如果低碳出档综艺，那你身边的许多老年人，都是这个领域的OG。
你又想发问——这不是偷梁换柱吗？老年人的习惯和低碳之间的关系，不过是一种巧合罢了吧？
此言差矣！老年人那些节俭的习惯，实际上是源自珍惜万物的传统。这个传统，从父辈母辈传到我们的身上，也将会一代一代传下去。我们用这样的方式，在低碳生活对地球的责任感之外，又加了一份对亲情的羁绊，一份对传统的认同，让低碳生活在每个人的身上，更容易被践行。
平面合集
公益广告，重在“商量”
公益广告是一个很特殊的类目，既好做，又不好做。好做在它的主张一般都更加单纯，在内容的呈现上也更为纯粹；但不好做的地方在于，一不留神，公益广告就变成了对公众的情感或者道德的绑架，甚至变成一种训导式的要求。
我们认为，在今天，一个做实事的公益广告，不应该为了追求情感的张力，而去放大社会的冲突，打个不恰当的比方——“每一个随手乱扔的塑料瓶，都是一滴地球的眼泪”，而是找到和公众找到一个沟通的渠道，一个“能坐下来聊一聊”的角度。
我们认为在这个项目里，我们找到了这样一个角度——我们号召低碳生活，但不会去要求你多做点什么，只想让你，把你父母留给你的好习惯，做下去就好。
最后，说点题外话
一定要感谢客户给这个项目，配备了超大体量的传播。
让这篇文章的撰写者在福建的一个小县城里，居然都发现了自己作品的踪迹。
数英奖案例展示
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创作人员名单
出品人：Bruce Wu
创意总监：Rocky
创意总监：苏子衿
资深美术：费明君
客户总监：顾沁
资深客户经理：Bunny
制片：老毕
执行导演：啤酒
数英奖参赛项目说明 - Tone·同玺，创意代理商
【背景与目标】
背景和目标：用非强制的方式，让“低碳”对你来说，变得好接受，想尝试，肯践行。
坦诚地说，“低碳”生活的痛点在于，它对任何人来说，都是件麻烦事儿。
我们要额外做垃圾分类，额外选择自带餐具自带杯......倡议好做，但要让更多人付诸行动，就很困难了。
但恰巧，这就是我们要做的事——想一个办法，把低碳生活，落到实处，让它对于更多人来说——好接受，想尝试，肯践行。
【洞察与策略】
洞察：中国老人的勤俭智慧和低碳生活方式，非常契合
有的妈妈喜欢把窗帘改成布包，把牛仔裤改成地垫；有的爸爸常年拿着一个黄桃玻璃罐头杯来泡茶叶；有的大姨，阿伯，但凡出门，都会选择用公共交通工具......他们出于勤俭的习惯，和低碳生活要求人们做的，完全吻合了。
他们应该是“低碳生活”在这片土地上最好的代言人。
他们的办法，或许是这片土地上解决问题的最务实的，最有群众基础的办法。
策略：给全球级问题，开个“土方子”
用代代相传的老办法解决“人类生存新问题”，用老一辈的“土方子”应对全球危机。
【创意阐述】
1.低碳不仅是“社会风气”，更是“家风”
老年人那些节俭的习惯，实际上是源自“珍惜万物”的传统。这个传统，从父辈母辈传到我们的身上，也将会一代一代传下去。我们用这样的方式，在低碳生活对地球的责任感之外，又加了一份对亲情的羁绊，一份对传统的认同，让低碳生活在每个人的身上，更容易被践行。
2.公益广告，重在“商量”——不造焦虑，而是讲“方法”
我们认为，在今天，一个做实事的公益广告，不应该为了追求情感的张力，而去放大社会的冲突，打个不恰当的比方——“每一个随手乱扔的塑料瓶，都是一滴地球的眼泪”，而是该找到和公众的一个沟通的渠道，一个“能坐下来聊一聊”的角度。
我们认为在这个项目里，我们找到了这样一个角度——我们号召低碳生活，但不会去要求你多做点什么，只想让你，把你父母留给你的好习惯，做下去就好。
【结果与影响】
经由超过20个推广场景，项目整体曝光2.5亿，点赞评论互动超15000次。
经微信后台统计，朋友圈广告投放效果高于其他低碳同类广告。
我们也收到了来自合作伙伴、用户等多方的大量积极口碑反馈。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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原来低碳公益和中国人的节俭传统也有着默契。把根深蒂固的生活传统与低碳行为打通，发现老一辈的人一直在不知觉的践行低碳，做公益最好的方式不是教育，而是认同和共鸣，低碳不并不需要我们做更多，而是沿袭传统，从细节做起，给世界级问题，开一个行之有效且欣然接受的“土方子”。 -
把低碳简单化、日常化，通过对老一辈习惯的重新认识，引发对低碳的新思考。不说教，不喊口号，用很生活的方式去道出人人都知道的道理，然后鼓励大家去实践它。 -
洞察很好，把老一辈的生活习惯跟现在所要倡导的低碳生活联系起来，更容易让人理解公益的目的。
公益单元-非营利组织类
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很棒的点“老传统新传”，生活中真的太多的不需要被强加给你，然后又随手扔掉，我们在这个星球上活着，需要为她做点什么，才能让人类持续延绵。 -
让低碳落实到生活中，思路清晰有想法。 -
很好的环保切入点，执行也简洁有力，微信支付的资源增加曝光。
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