P&G"男人主场男人样"

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举报 2014-06

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项目简介

“男人主场男人样”活动，是配合2014年6月至7月宝洁首个以社会化媒体传播提升男士品牌在电商的销售战役启动，该活动旨在鼓励男人在生活中展现男人样，小到生活中的点点滴滴，大到像世界杯这样的属于男人的时刻！

核心创意

活动以首发微访谈视频 “男人主场男人样“ 开始，通过描述男人于生活里平凡时刻，展现男人样的动人瞬间，激励消费者发现身边的“男人样”。期间，由@comm特别创意监制了2014最励志神曲《男人苦逼进行曲》，2分钟唱尽男人苦逼又牛逼的一生，以夸张、草根的方式，短期内迅速引爆网络，上线仅3小时点击量即破百万，获得大量男性网友的共鸣与互动。

同步借京东6•18店庆之势，“男人主场男人样” 活动主页在京东耀眼登陆，消费者可提名并在微信微博分享男人样的故事，购“男人样”限量版礼盒表彰真男人。

活动中期恰逢世界杯这个专属于男人的时刻，为让男人样不但被发现和表彰，更鼓励男人们展现出自己的男人样，我们借世界杯之势，联合网友一起创作代表 “世界杯男人态度” 的T恤。联合专业体育媒体搭建起互动平台，号召消费者在网页上创建属于自己的世界杯男人态度口号，最终得票最高的5句口号，被制作成世界杯男人态度T恤，助男人和兄弟们一起看球时秀出态度，穿出范儿。结合男人们观世界杯尽情释放激情，球迷们为喜爱的球队球星而疯狂契机将活动推向高潮！众多足球明星，足球评论员等纷纷穿着态度T恤出镜，引发了大量球迷对“世界杯男人样”话题的关注，尤其是对态度tee的追捧。

最大亮点是，世界杯开始不久，本届世界杯迅速蹿红的央视足球主持人“乌贼刘”刘语熙，也将“感谢足球，享受彼此“的男人样态度T恤穿在身上并发布微博，并喊出”世界杯男人态度“！这一举动，让之前看惯刘语熙穿球衣形象的网友产生好奇感，半小时之内互动量超过4万。借势，我们迅速在电商平台上推出“乌贼刘同款T恤”，很多消费者穿上这款T恤为他们喜欢的球队加油，表达世界杯男人态度，并带来了销售热潮。