01 项目背景及目标 BACKGROUND & TARGET
在不久之前,我开心了好久。因为「寻找远方的美好」团队跟我说想要为中国美好县域做一次线上文化推广。有意义、有趣,但也有些陌生。我可得调用全身的脑细胞好好思考一下。
哦对了,「寻找远方的美好」团队是阿里巴巴内部颇有人气的设计师公益团队,他们一直以来用设计赋能中国美好乡村的物产销售和文旅物料。这次想借助线上推广,让所有人都能看到并了解县域的美好。
02 开启寻美之旅 HOW TO FIND?FOLLOW ME
这一次的首要任务是:通过线上互动来建立用户和县域的有效联结,也许任务的答案可以从「寻美」设计师身上找到。因为我发现在完成每个县域的设计前,「寻美」设计师会来到当地进行大量深入的田野调查,因此他们的设计元素都取材自当地最有代表性的风物。实践,是他们和县域建立联系的主要方式。
因此我想,如果大家都能跟随设计师的视角,翻开一本「寻美实践手册」,尤其是当大家翻开手册的页面时,能看到上面记录着设计师采风的所见所闻,那么每个人很容易就能获得身临其境的一手感受,那些远方的县域也就变得不再陌生了。
03 设计细节 DESIGN DETAIL & INTERACTION
「寻美」设计师们一共走过了22个县城,最终我们一起决定,先带大家了解四个有着强烈个性的县域:湖南永顺、江西寻乌、陕西佛坪和河北巨鹿。
一个县即为「寻美实践手册」的一个章节,每个县域的鲜明个性都赋予了每个章节独特的视觉风格。那些给我留下深刻印象的小小闪光点,也成为了手册中的交互元素,这些交互让整个手册的观看体验变得丰富起来。那么接下来,让我们一起来看看「寻美实践手册」吧。
湖南永顺
一开始调研湖南永顺时,当地的土家族、傩文化、古老舞蹈最为吸引我,因此我用紫色作为主题色,从视觉上营造神秘氛围。接着由浅入深地引出土家族,好让大家能深入神秘的湘西风土。此外还设计了一个傩面具模型,可以通过拖动来全面观察傩面具。哦对了,全国闻名的芙蓉镇是最好的名片,要放在开头。
陕西佛坪
说起大熊猫,大家的印象就是黑白,但棕色熊猫大家见过吗?佛坪这里就有,它还是全国最北的大熊猫自留地。这么可爱的大熊猫,只是看看怎么过瘾呢,为了能让大家都体验一把投喂大熊猫的乐趣,还设计了喂食的互动。哦别忘了佛坪四宝还有金丝猴、羚牛、朱鹮。
河北巨鹿
我想用卡其、棕色这样的大地色系,去展现巨鹿穿越千年的浓重历史底蕴。而宋瓷是巨鹿的瑰宝,于是我设计了一个交互:让大家拨开宋瓷的尘土,完成一场小型考古仪式。还能在巨鹿这个金银花之乡了解到养生宝物金银花枸杞的前世今生。
江西寻乌
寻乌的热烈,来自热情的客家人跟同样热烈的大地。这里水果物产丰富,所以大家在章节开篇就能体验采摘水果的田园乐趣,后续还会再走进热情的客家人及客家民俗文化。
04 用户内容 UGC
四个章节结束,一个新的思考浮现了:怎么能让体验者有更多参与感,而不单单只是浏览呢?我想这些「远方」其实也是另一群人的家乡。因此我设计了一幅拼贴「地图」,每个被标记出来的家乡和风物都会在地图上展示,这样就能让大家在「寻美实践手册」看到更多「远方」了。
要标记自己的家乡也很简单。只需选择省、市、县/区,就能定位自己的家乡。然后再从众多代表家乡特色的图标中选中3个,便可以成功标记好家乡的风物,最后就能生成一能在社交平台分享的、信息满满的家乡推广海报了。
(数英APP用户需点击放大二维码,长按识别)
05 项目总结 SUMMER
这一次能让更多像我一样的人看到、感受到远方这些乡村的美好,真好。
最后还要感谢这次的伙伴——阿里的「寻美」团队, 谢谢你们用美好的设计, 让更多中国县域的美好被看见。
创作人员名单:
Project Director :刘滨BINL
Business Director :尼尼鸭NINI
Assistant Account Manager :乐乐Lydia
Copywriter:叶红果、Berry、马特Jiaxi
Creative planning :马特Jiaxi 、小明Ming
Illustrator:阿迪Adi、小液YTSR
Visual designer :小明 Ming 、小液YTSR
CGI Design :谌锋业Fychen、悠然yoyor
Editors :小明Ming、小液YTSR 、皿皿Mindy
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