《雨眠》
这是慕思在央视大国品牌的形象片，我们想跟14亿中国人聊聊睡眠，但不想聊那种聊了让人反而睡不着的。
因为人要长大，可能就是从第一场失眠开始的，而人需要好好睡觉这件事，成年人都清楚不过，在已经睡不好的时候，还去强调睡觉的重要，恐怕会更加睡不好吧？
那既然如此，就不要就睡眠聊睡眠了。
我们不如聊聊，睡眠本身的幸福感，不如聊聊在什么时候睡觉最心安理得、也来得畅快，不如聊聊那些人生被打断的缝隙睡眠是如何像雨水一样填满我们的沟壑。
夏天的雨
不讲道理，说来就来
轰轰隆隆，噼里啪啦
鸟儿飞回巢穴
蚂蚁 也在往家赶
万事万物
在一场突如其来的雨面前
都得停一停
但还好
下雨天，也最好睡
「阶前落叶无人扫，满院芭蕉听雨眠」
院子里的叶子先不扫了
再让它多落一会儿，落个痛快
「阴晴十里不同天，独树溪边看雨眠」
还没来的人 先不等了
因为他 也在等雨停
「竹斋眠听雨，梦里长青苔」
反正也出不了门
不如定定心心睡一会儿吧
既来之，则安之
无论风雨都好眠，是中国人的休憩智慧
事儿干不了，不急
等雨停了，再做
雨声雷声声声过耳
大事小事事事放下
而世间最美好，莫过于
听着雨入睡，梦里却没有风雨
醒来，雨也停了
万事万物，自有规律
晴有晴的好处，雨有雨的道理
在等的人，要来，自然会来
一场好觉
从来不会叫你错过世间美好
SUPER：
愿你用一场好觉度过人生的雨天
无论风雨都好眠
生命中说来就来的「风雨」或许恼人，但人总得睡觉，道理本身一说出来，就和这句话一样直白。
「雨眠」放在文人语境里，固然浪漫，但已经没有必要去讲更多的道理，因为睡觉，本来就是件理所当然的事。靠天吃饭，靠雨得闲。晴天赶路，雨天睡觉。中国人刻在基因里的睡眠记忆，或许是缓解现代睡眠焦虑的良药。所有被打断的事情，就任由被打断。
有些觉得解决不了的问题，可能真的是因为没睡饱，才导致了问题，等雨过睡醒，那再捡起来嘛。把所有暂时无法抗拒的境遇，都交给睡眠吧。
起码今晚，睡好一点。
数英奖案例展示
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创作人员名单
联合创始人&执行创意总监：周骏
副创意总监：方文
副创意总监：石磊
创意组长：李婷
资深美术指导：马晶晶
商务总监：汪培铮
资深客户经理：陈玲
制片：韩水晶
导演：付彬彬
数英奖参赛项目说明 - Mountains 群玉山，创意代理商
【背景与目标】
中国床垫行业市占率第一的高端床垫品牌慕思，自2004年品牌成立以来，以最好的材料、前沿的设计和优质的全球制造资源致力于从事整套健康睡眠系统的研发、生产和销售。从1.0时代的“睡得暖”，到2.0“睡得舒服”到3.0“睡得健康，睡得科学”,实现“睡得香”，慕思为国人不断推出健康睡眠解决方案，，为用户提供健康睡眠体验，陪伴数百万家庭。
2023年夏天，慕思将登陆CCTV-1大国品牌专栏，在最中心化的媒体平台讲最中心化的品牌叙事，如何讲述自己的睡眠文化，并拉通14亿民众的公共情绪和价值观。
【洞察与策略】
在《慕思2023年健康睡眠新时代中国健康睡眠白皮书》中，“80%的受调者存在睡眠困扰，存在睡眠相关问题的人群达到了5亿左右”，睡眠因素带有强烈的个人性和社会性，保睡眠，还是谋发展，是不得不平衡的事实。
央视面向14亿中国人，有听过慕思的，也有没听过慕思的，有买得起的，也有暂时还买不起的，所以，这次不是只对行业，也不是只对消费者，而是面向所有中国人。
我们要借此机会，在最中心化的媒体，讲述慕思对中国人睡眠的理解，塑造慕思最懂中国人睡眠的品牌形象。
【创意阐述】
我们找到了中国人所独有的睡眠文化「雨眠」。
没有人比中国人更喜欢在下雨天睡觉，「雨眠」，是中国人特有的休憩智慧，也是独属于中国人的睡眠记忆。「雨眠」，同时也代表着在逆境中找到自己舒适状态的生活智慧——天晴赶路、下雨睡觉。
慕思，希望借由雨眠，来启迪用户度过人生的晴天和雨天，以陪伴用户「无论风雨都好眠」。
【结果与影响】
全网视频总播放量1888W+，微博总阅读量3亿+，全网总互动量140W+。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
技艺单元-文案类
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有产品，有场景，有文化，有美学。 -
仿佛在耳边呓语般的文字，情绪慢慢侵蚀，好像真的想用慕思好好睡一觉 -
有些文案或說概念，就開頭一兩句，你大概就能get到了。 多數是陳腔濫調的，僅有少數，是你一聽一看，恍然大悟，幹！一個好東西被人做走了。雨眠就是這少數裡，讓人自斷筋脈的。 他的文案，即使一長串念下來，仍見呼吸。中國人的智慧，這一詞你被多少客戶提醒過，叨唸過，能真正寫好，打磨好的，才是真的寫進人心，寫進骨髓。 執行也是本片的功夫，口白是唱作俱佳的，有腔調，有韻味，光聽不看畫面，意識裡盡是簾外雨潺潺。 這是今年我看到的最好看的作品。
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