深圳广电×中国文博会：为深圳换上“新皮肤”

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深圳是年轻的城市，也是年轻人的城市。

深圳文博会开办前夕，挖掘年轻人语言词典打造了一条别具一格的创意宣传片，用二次元及元宇宙中的“换皮肤”概念诠释深圳“多面”属性，运用裸眼3D、动捕、AR等科技手段将超现实场景与深圳实景有机融合，以青年主角的闯关之旅为主线，带观众沉浸式走进跨越虚拟与现实的视觉奇观，让深圳在元宇宙时代穿上潮酷“新装”，向世界递出深圳文博会的数字新名片。

洞察年轻人话语体系的“换肤”概念

结合深圳年轻人为主的人群特点，深入挖掘年轻人群的语言词典，发现元宇宙热潮下“换皮肤”已然成为热门文化。无论游戏还是生活，二次元亦或是元宇宙，年轻人们已然习惯用“换皮肤”表现全新的形象转换和精致的时尚追求。因此，影片选用二次元和元宇宙中的“换肤”概念表现深圳的“多面”魅力，通过潮流滤镜让硬实力的露出不再“硬”。

“艺”想不到的城市“变装”

年轻多元的基因让深圳生而“多面”，影片抓取深圳这一独有特质，以别出心裁的独特“变装”形式呈现深圳的多领域特点，让观众视角跟随不断变装的青年主角，唤醒不同“皮肤”的深圳，配合跳跃的色彩和丰富的视觉表现，使深圳在“多面”之间的转换既灵动又和谐，兼具活泼与潮感，上演一场非同一般的城市“变装秀”。

超越现实的“新奇”体验

运用裸眼3D、动作捕捉、AIGC和AR虚拟等多种科技手段，将超现实场景与深圳实景有机融合，让虚拟与现实“破壁”，给观众带来元宇宙般的全新视觉奇观，走进不一样的数字深圳。

代入感超强的“沉浸式”观感

通过三维后期技术将深圳的各个场景与创意十足的数字空间结合，且选用主角、结合年轻人的日常生活场景，使得人人都能跟随主角的视角，飞跃在虚拟与现实结合的柱子深圳，突破次元壁，在失重图书馆骑飞书，在摩天大楼顶打咏春、在城市森林中追寻游戏的乐趣......感受多面深圳蓬勃的科技朝气和丰富的文化魅力，沉浸式体验这场奇妙的数智文化之旅。

视频发布仅8小时，触达人群5亿+，全网观阅量超5000万次，转发超20万，相关话题阅读量超1500万，引发全网热议。人民日报、央视新闻、央视频、新华社等央媒均第一时间转发，澳门日报、北京日报、香港商报等全境媒体争相跟进。登上各大热门APP热点推荐，国内外各大平台知名大咖也纷纷转发点赞，成功引发全网讨论热潮，让深圳文博会在数字时代“新装”出道。

数英奖案例展示

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创作人员名单

首席创意官：鲍成杰
执行导演：麦应俊
后期：黄远洋
文案策划：吴晶

数英奖参赛项目说明 - BLUE UNIVERSE 蓝昊，制作公司

【背景与目标】

三年疫情压抑了人们的热情，影响了日常的出行，相应的展会活动也受到了一定约束，文博会的举办规模与传播都受到了一些影响。疫情放开后的经济复苏关键时期，新一届文博会选择在改革开放和经济发展先驱的深圳举办，肩负着提振市场信心、焕活国民物质和文化需求的重要使命。
而深圳作为一座兴起不过半世纪的新城，相较于其他历史名城，文化底蕴较为单薄，外地人口为主的人群架构，也让深圳难以形成地区方言、民族节日等高识别度的地方性特色。但深圳始终走在改革发展与经济发展前沿，也有值得挖掘的特质和优势。
因此我们需要洞察深圳城市特质，以深圳特性为锚点诠释文博会精神内涵，在激活国民文旅热情的同时，向世界递出深圳文博会在数字时代下的文化新名片。

【洞察与策略】

深圳是年轻的城市，更是年轻人的城市，常驻人口中15至49岁中青年占比高达69%，年轻人占比位居全国首位，他们怀抱着不同的追求，从五湖四海来到深圳，绘成了深圳这座城市包容多面的底色。想诠释好深圳，吸引他们对文博会的关注，就必须与这群走在潮流浪尖的年轻人同频对话。
走在改革开放与经济发展前沿的深圳，海纳百川，汇聚全球精英，年轻多元的基因让它生而“多面”。因此，我们希望将深圳丰富的内涵高光展现，放大这座城市独有的“多面”属性。
而同时，年轻人为主的人群占比，又让深圳具备了独特的潮感与活力，诠释深圳必须与他们同频。《深圳青年发展报告（2023）》指出，深圳青年中网络媒介接触频率较高和非常高的人群占比共计达73.7%，他们乐于接受并热衷寻求数字化环境中不断发展的数字技术。
于是，我们深挖年轻人的数字化表达“词典”，发现元宇宙热潮之下，“换皮肤”已然成为热门文化。无论游戏还是生活，二次元亦或是元宇宙，年轻人们已然习惯用“换皮肤”表现全新的形象转换和精致的时尚追求。
因此，我们决定用新颖的“换皮肤”概念诠释深圳“多面”属性，将深圳潮流化、拟人化，以网感“软”包装放大深圳“硬”实力，结合元宇宙潮流数字语言，演绎不一样的多面深圳。

【创意阐述】

基于对深圳城市属性的深度分析，我们创造性地用元宇宙和二次元中的“换皮肤”概念，巧妙诠释深圳独特的“多面”属性，让深圳穿上“新皮肤”。
创意点1：结合年轻人独特语言词典，挖掘出二次元及元宇宙中的“换皮肤”概念来诠释深圳“多面”属性，让深圳像追逐潮酷的年轻人一样，不断解锁五颜六色的文化新装。
创意点2：通过“艺”想不到的城市“变装”，深圳在“多面”之间的转换既灵动又和谐，不断变装的青年主角唤醒不同皮肤的深圳，配合跳跃的色彩和流畅的转场，让硬实力的露出不再“硬”。
创意点3：运用裸眼3D、动作捕捉、AIGC和AR虚拟等科技手段，我们将超现实场景与深圳实景有机融合，打造跨越虚拟与现实的视觉奇观，让观众领略不一样的数字深圳。
创意点4：我们将年轻主角的闯关之旅设计为视觉主线，通过主视角的代入感，让人人都能跟随主角飞跃在数字深圳之中，沉浸式体验元宇宙般的奇妙数智文化之旅。

【结果与影响】

创意宣传片一经发布，仅8小时，触达人群已高达5亿+，全网观阅量超5000万次，转发超20万，相关话题阅读量已超1500万，引发了全网热议。仅“直新闻”单一视频号转发量即超10万，点赞量超5万。
人民日报、央视新闻、央视频、新华社等央媒都在第一时间转发，澳门日报、北京日报、香港商报等全境媒体均争相跟进，国内外各大平台知名大咖也纷纷转发点赞，视频更是相继登上各大热门APP热点推荐，成功破圈，引发了全网讨论热潮，让深圳文博会在数智时代成功“新装”出道。