贵粉：嗦一碗粉儿，赏一份“贵州”
一方水土养一方人，在中国广袤的大地上，每个地域因为当地的气候、土壤、历史文化，催生出了独具特色的地域美食。食物总是和人联系在一起，那些美味的背后反映出的是，当地人的生活环境和生活态度。
粉儿，是贵州当地极富盛名和特色的美食，是味道百搭的基础，水稻大米在餐桌上的转化，也承载了贵州当地的风土人情和饮食文化。
作为贵州省本土的一款米粉产品，我们应「贵粉」的邀请，计划将把具有当地特色的农产品，转化成快消产品，进入大众渠道被更多人熟知和了解，同时带动农产品的商业价值深挖，助力农产品产业发展。
一、一碗粉儿，就是一份“贵州”
普通人与一个城市地区产生关联最好的载体就是，视觉和味觉；当我们联想到贵州味道的时候，90%以上的人都会有一个关键词“酸辣”：酸汤鱼、酸辣锅、牛肉粉.....当我们联想到贵州印象的时候，覆盖率超60%的森林，少数名族多彩的服饰......我们希望这一碗粉儿，就是一份“贵州”的舌尖缩影，在看到包装的那一刻，就开启了一段贵州的旅程。
二、用包装制造感官的五彩印记
产品名=最大卖点，当地元素=最大视觉锤。在整体包装设计中，提取“贵州蜡染”作为品牌视觉锤，使用现代简洁的手法表达贵州少数民族文化精髓，用染布来传递“直爽贵州 味”。通过蓝色染布+少数民族建筑的元素的运用，强化了产品的地域属性和品类差异化，也传承了贵州的文化价值，使其在同类产品中脱颖而出。
（其他方向字体设计的思考）
贵州的粉儿，各有不同。每个地方都有自己专属一味。
我们以色彩为线索，提炼了不同地域，不同风味的专属色彩：凯里红、花溪粉、水城黄......作为系列包装的味道区分。
以食材本身的颜色为灵感
在外盒的设计中，我们将少数民族的纹样和在地专属色融入其中，同时以食物场景图作为内容物的注解，直接撩拨用户食欲感，从器皿的选择，具有民俗特色的道具，在每一步的细节里去娓娓道来贵州在地文化的故事，犹如置身于当地街头一家充满烟火气的老店里，坐下来品尝一碗贵州粉儿。
在内袋的设计中，我们希望它更像是一本贵州风物生活志，每一个食材背后都述说着当地的自然环境，农作物应季生长.....一系列耕作的季节故事。
三、从当地走向全国各地
味道与记忆相伴，广泛熟知让文化得以传承。贵粉上线官方天猫商城之后，获得了很多用户的喜欢和选择，开始进入线下各大商超渠道，从一个贵州本地的农产品，开始向区域及全国市场发力，后续还为品牌方延展输出了自热锅的系列包装。
在物流交通发达的今天，我们想让每一种代表着当地文化、风土人情的产品成为载体，走出当地，让远方的游子或者之于普通人通过味道的链接，去重新认识每一个地域的鲜活，以及那片土地上曾经或正在发生的故事。
这些味道，已经在漫长的时光中和故土、乡亲、念旧、勤俭等等情感和信念混合在一起，才下舌尖，又上心间，让我们几乎分不清哪一个是滋味，哪一种是情怀。
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【背景与目标】
粉儿，是贵州当地极富盛名和特色的美食，也承载了贵州当地的风土人情和饮食文化。作为贵州省本土的一款米粉产品，如何把具有当地特色的农产品，转化成快消产品，进入大众渠道被更多人熟知和了解，同时带动农产品的商业价值深挖，助力农产品产业发展。
【洞察与策略】
普通人与一个城市地区产生关联最好的载体就是，视觉和味觉；当我们联想到贵州味道的时候，90%以上的人都会有一个关键词“酸辣”：酸汤鱼、酸辣锅、牛肉粉.....当我们联想到贵州印象的时候，覆盖率超60%的森林，少数名族多彩的服饰......我们的核心策略即是：一碗粉儿，就是一份“贵州”，消费者购买的除了美味的粉儿，还有一份贵州的记忆。
【创意阐述】
产品名=最大卖点，当地元素=最大视觉锤，在整体包装设计中，提取“贵州蜡染”作为品牌视觉锤，使用现代简洁的手法表达贵州少数民族文化精髓，用染布来传递“直爽贵州 味”。通过染布的运用，强化了地域属性和品类差异化，也传承了 贵州的文化价值，使其在同类产品中脱颖而出。
【结果与影响】
产品上市之后，贵粉开始进入线下各大商超渠道，从一个贵州本地的农产品，开始向区域及全国市场发力，后续还为品牌方延展输出了自热锅的系列包装。
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