古井贡酒年味升级：点亮年三十，挑战吉尼斯

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原标题：古井贡酒：再获吉尼斯世界记录，“点亮年三十”年味升级

2023年1月14日小年夜，古井贡酒在上海世博会博物馆现场举办了“点亮年三十挑战吉尼斯”的主题活动，用数千盏传统的大红灯笼，组成书法体汉字“年三十”。

经过吉尼斯世界纪录官方团队认证，古井贡酒成功拿下“最大的灯笼拼成的词语”吉尼斯世界纪录。据悉，这是继2018年《九酝酒法》（世界上现存的最古老的蒸馏酒酿造方法）获得吉尼斯世界纪录官方认证之后，古井贡酒再次斩获的新记录，也印证了古井贡酒坚持创新、弘扬年文化的品牌精神。

春节是中华民族最为传统的节日，年文化也已然融成了中华文化的重要组成部分。此次，古井贡酒为更好传递中国年文化而创新打造了“点亮年三十挑战吉尼斯”的品牌活动。在活动现场，世博会博物馆活动主会场视频连线哈尔滨冰雪世界分会场，“瑞兔送美酒”年三十冰雕也在大荧幕里正式亮相，两地的“年三十”一同点亮。点亮的不仅仅是一盏盏大红灯笼，而是将2023年春节年味也一并燃起，在世界舞台上展示年文化之美和浓浓中国年味。

世博会博物馆馆长刘绣华也表示，古井贡酒“点亮年三十挑战吉尼斯”的活动，是对中国年文化、中国年酒文化的一次生动融合。

英国驻沪总领事馆华东区事务主任单恒进先生致辞，他对古井贡酒成功挑战吉尼斯世界纪录表示祝贺和高度赞赏。

年文化是一代代中国人不断加强、共同认同的深厚文化，每年春节，都是对于年文化的发扬、加深。亲友共聚一堂，在推杯换盏中体味着年文化带来的温情与凝聚力。

一直以来，古井贡酒都在深耕中华年文化，从2016年起就多次冠名央视春晚、于2022年秋酿大典前夕召开首届年文化论坛、推出高端产品“年份原浆·年三十”等，以多种形式打造出了成功的年酒形象，一句“过大年，喝古井，看春晚”更是成了耳熟能详的年味标语。

本次，古井贡酒立足于南京、武汉、郑州、哈尔滨、深圳这五个城市，同步开启春节年份原浆·古20中国品牌之旅；组织美国纽约、英国伦敦、法国巴黎、荷兰阿姆斯特丹、日本东京古井全球经销商云端大拜年；相约世博会博物馆馆内，现场体味年俗、年酒文化，博大精深，年味十足！

除了线下活动，古井贡酒也在线上发起了“点亮年三十”活动，并升级“开盖扫码，瓶瓶有红包”活动，让更多国人参与进来。尤其是扫红包活动，让春节期间国人畅饮美酒的同时，还有红包相赠，美意满满。这一举措，也让年酒这一印象深入人心，持续增强消费者黏性。

浓浓年文化，醇醇美酒情。古井贡酒围绕弘扬年文化而举办的“点亮年三十挑战吉尼斯”线上活动，以及心意满满的线下活动，很好地将白酒与传统节日联合在了一起，堪称完美的营销举措。凭借此次活动，古井贡酒让国人看到了它的满分创意，让世界见证了中华文化的深远魅力，未来可期。让我们一起迎接古井贡酒的更多精彩表现吧，震撼年三十，不止年三十！

创作企业名单

南京大可家网络科技有限公司

创作人员名单

导演：杜富中
编剧：李琬璇
制片：李红为、陈苏阳
摄影：曾思伟、张智辰、王家辉

数英奖参赛项目说明 - 种太阳南京，制作公司

【背景与目标】

2023年1月14日小年夜，古井贡酒在上海世博会博物馆现场举办了“点亮年三十挑战吉尼斯”的主题活动，用数千盏传统的大红灯笼，组成书法体汉字“年三十”。
年文化是一代代中国人不断加强、共同认同的深厚文化，每年春节，都是对于年文化的发扬、加深。亲友共聚一堂，在推杯换盏中体味着年文化带来的温情与凝聚力。
一直以来，古井贡酒都在深耕中华年文化，从2016年起就多次冠名央视春晚、于2022年秋酿大典前夕召开首届年文化论坛、推出高端产品“年份原浆·年三十”等，以多种形式打造出了成功的年酒形象，一句“过大年，喝古井，看春晚”更是成了耳熟能详的年味标语。
本次，古井贡酒立足于南京、武汉、郑州、哈尔滨、深圳这五个城市，同步开启春节年份原浆·古20中国品牌之旅；组织美国纽约、英国伦敦、法国巴黎、荷兰阿姆斯特丹、日本东京古井全球经销商云端大拜年；相约世博会博物馆馆内，现场体味年俗、年酒文化，博大精深，年味十足！

【洞察与策略】

【创意阐述】

【结果与影响】

古井集团党委委员、安徽古井贡酒股份有限公司常务副总经理、古井销售公司董事长闫立军现场致词表示，“点亮年三十挑战吉尼斯”的活动，是借用“点亮年三十”一语双关的美好寓意，从用户视角搭建起品牌、消费者、年味三者的关联点，是弘扬中国年文化的一次创新之举。
世博会博物馆馆长刘绣华也表示，古井贡酒“点亮年三十挑战吉尼斯”的活动，是对中国年文化、中国年酒文化的一次生动融合。
英国驻沪总领事馆华东区事务主任单恒进先生致辞，他对古井贡酒成功挑战吉尼斯世界纪录表示祝贺和高度赞赏。
除了线下活动，古井贡酒也在线上发起了“点亮年三十”活动，并升级“开盖扫码，瓶瓶有红包”活动，让更多国人参与进来。尤其是扫红包活动，让春节期间国人畅饮美酒的同时，还有红包相赠，美意满满。这一举措，也让年酒这一印象深入人心，持续增强消费者黏性。