美团外卖冰品节，给上火的情绪浇一桶冰
夏日炎炎，气温暴升。
大家现在都在流行强调“体感温度”。
但咱就是说，有没有可能，更容易上火的，是我们的“情绪温度”呢？
视频
降温第一桶冰：脑暴散热
究竟是哪种“热”，能让人们想到用最快30分钟送到的美团外卖叫冰品来降温？
困在会议室里苦思冥想，逐渐烦躁，“给情绪降温“这个idea可以说是不请自来。
不从体感出发，主打一个为「情绪」服务，将美团外卖送来的冰品对情绪状态的降温灭火具像化地呈现出来。及时出现的冰淇凌、冰啤酒、冰西瓜和冰饮料，也紧紧贴合住美团外卖冰品节“冰爽就现在”的卖点。
当然，「情绪降温」确实要快点儿。不然30分钟一过，冰品还没来，我可就要忍不住爆发啦！
降温第二桶冰：联手冰镇
知道要给情绪降温，那来点什么样的冰品才能快点降下去？
美团外卖联手多家冰品品牌，发布“冰爽就现在”品牌联合海报，打造冰爽降温场景。
情绪降温神器冰爽上阵，哪里不爽冰哪里！
降温第三桶冰：冰爽贴贴
除了用冰品让情绪降温，看到好看的东西自然也会心情爽快。
基于美团外卖即时零售的周边物料「移动小冰箱」，我们锦上添花，设计了两款风格，共数十种冰箱贴纸，用户可以自行DIY，想贴哪款贴哪款，就是要和冰爽贴贴！
这个夏天，只让话题升温
根据能量守恒定律，大家的情绪温度下降，美团冰品节的热度自然就要上升！
基于夏季冰品销量的爆发期，美团外卖借助“最快30分钟送达”的服务卖点，配合#美团外卖冰爽就现在#这一话题，让美团外卖冰品节的站外传播量高达5000万+，总互动量18万+！！
三桶“冰”浇完，有没有冰爽一点？
点个冰品，我们边吃边想想，明年咱们再怎么给夏天降降温。
数英奖参赛项目说明 - 图派整合传播，创意代理商
【背景与目标】
美团外卖于6月-8月启动“冰品节”，聚焦核心15城并联动冰淇淋、啤酒、饮料品类品牌商，及超市、便利店、专营店、零售小店、美团闪电仓等零售商家业态，推广上百款新品，打造即时零售的“移动小冰箱”，为消费者在炎炎夏日带来丰富且全的冰镇商品新体验。
【洞察与策略】
在微博和微信这两个核心传播平台，联合SKA品牌，线上展示入驻品牌 ，在微博及视频号广泛传播，并建立站内页链接。
建立“美团外卖冰爽就现在”心智，夏日解暑 / 情绪降温 就上美团外卖点冰品
【创意阐述】
以「情绪降温」为洞察切入点，核心期望传递夏日冰品对人们高温情绪状态的“降温”功能，并通过三波营销动作进行具体展现。第一波降温，来自美团外卖官宣「上美团外卖冰爽就现在」主题，配合微博商搜及品牌KA【灭火器】系列海报扩大曝光，率先触达用户。紧接着第二波降温，美团外卖冰品KV与TVC强势曝光，于微信和微博广泛传播，结合冰品饮用场景，来强化「上美团外卖冰爽就现在」心智；降温第三波，上线与夏日冰品紧密关联的周边物料「移动小冰箱」，两款风格的数十种冰箱贴纸优化玩法，提高用户DIY创造力&种草属性。
【结果与影响】
基于夏季冰品销量的爆发期，美团外卖借助“最快30分钟送达”的服务卖点，配合#美团外卖冰爽就现在#这一话题，让美团外卖冰品节的站外传播量高达5000万+，总互动量18万+。
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