智联招聘春招季：我在家乡挺好的

数英评分

收藏1 评论1

举报 2023-02

扫描,分享朋友圈

原标题：智联招聘“我在家乡挺好的”直播招聘：落地9省18城，助力返乡就业

“金三银四”春招季是中国互联网招聘企业的年度重要节点，各大互联网招聘品牌都在抢夺市场关注，竞争激烈。

另一方面，后疫情时代，就业市场未完全复苏。B端企业招聘业务缩减，C端求职用户竞争激烈，整体就业形势持续承压。

根据智联研究院的相关数据，智联招聘发现家乡对年轻人才的吸引力增强。精准捕捉这一趋势洞察，智联招聘在2023年2月春招季打造「我在家乡挺好的」城市专场直播招聘活动，撬动人社部、新华社及地方政企资源加入，6周落地9省18城，联手力促稳就业，传递品牌「靠谱」心智，打造别致直播招聘活动，突围招聘行业春季战役。

落地9省18城力促稳就业，引领返乡就业热潮

近年来，随着非一线城市的产业崛起、生活环境改善，以及人们的择业观念与时俱进，越来越多求职者从大城市转战“家乡”，返乡就业趋势明显。

根据《中国城市95后人才吸引力排名：2022》显示，常州、金华、湖州等地级市对年轻人的吸引力，超过福州、南昌、昆明等省会城市。而据智联招聘年后追踪的《2023年春招市场行情周报》显示，63.8%的返乡职场人认为家乡越来越好，公路扩建、公交地铁修通让出行更加便利，服装店、小吃店越来越多，使生活便捷有趣。日新月异的家乡，增添了求职者回归故土的情怀，有39.2%的春节返乡职场人更向往回老家就业。

精准捕捉这一趋势洞察，在今年春招季，智联招聘联合多地人社等部门共同打造“我在家乡挺好的”2023春风行动城市专场直播招聘。

从2月14日起，武汉、杭州、连云港、湖州德清、东莞、昆明、池州、日照、长沙、滁州、南京、佛山、丽水、辽阳、北海、淮安、南宁、温州等18座城市，接力开启直播招聘。

直播内容融合“探城+探企”，带求职者云赏城市美好风貌，权威解读人才政策，地方名企在线招人，打造“沉浸式”求职体验，帮助求职者挖掘家乡“宝藏”好工作，助力城市引才，以人力资源服务为稳就业工作贡献力量。

城市专场直播期间，共有438万人次收看城市专场直播，互动人次超317万，229家企业提供8597个招聘岗位。

主流社媒爆款频出，深度透传“靠谱”心智

作为老牌互联网招聘品牌，在此春战期间，智联招聘通过年轻化的营销创意，整合抖音/B站/微博等主要社媒渠道资源，打造了系列爆款内容，吸引目标用户关注，触发用户下载使用智联招聘APP。

通过抖音挑战赛、微博话题热搜、B站UP共创等形式激发真实用户参与，全网总曝光量5.4亿+、视频总播放量3.4亿+，总阅读量2亿+、总互动量891万+、多次登榜社媒热榜。

1）联动B站UP主深度共创视频，激起返乡情绪热潮。生活、搞笑、动画等多维UP主参与，引发返乡就业话题热议，为活动蓄热。@疯狂大笑总@觅2等共创视频内容，单支视频播放破百万，冲上全站热门榜单，评论区真实UGC抒发返乡意愿。

2）策划抖音#家乡工作真香#挑战赛，玩转魔性洗脑神曲，KOL下场创意演绎家乡⼯作真⾹主题，⽤年轻化、接地⽓的表达⽅式触达受众，真实UGC直击⽤⼾内⼼家乡情。

挑战赛视频播放量3.4亿+，参与总作品数5万+，互动量500万+，掀起返乡就业热潮。

3）联合@网易财经发布微博话题 #回老家工作你能拿多少钱#，征集返乡故事，用户发布真实故事引发热议。话题阅读量1528.9万，撬动用户参与讨论量8900+。

权威官媒站台收官，行业标杆案例塑造

「我在家乡挺好的」城市专场直播招聘活动，受到各地政府一致好评。18城官媒强势站台，高能打call扩散活动影响力，增强品牌“靠谱”基调。官方喊话，吸引各地人才返乡，垂直触达⽬标受众。

中央媒体新华社及地方权威官媒争先报道，媒体传播总量11万+篇，并登陆学习强国APP、人社部官媒。

智联招聘精准洞察就业市场趋势，通过策划「我在家乡挺好的」城市专场直播招聘活动，撬动人社部、新华社及地方政企资源，将品牌事件上升至政府公益活动层面，在收获品牌声量的同时实现了商业变现，为稳就业提供了解决思路。

未来，智联招聘将继续通过严格的信息筛选、精心的筹划组织，为人才推荐众多非一线城市的家乡好工作，为企业招才引智降本增效，也为区域经济社会发展贡献人力资源力量。

工作人员名单

集团执行副总裁：李强
公关关系总监：王一新
新媒体经理：董伯妹
公关经理：杨泠子
新媒体主管：李媛
新媒体专员：丁泽宇
副总裁：李瑞
客户经理：徐曼宁
市场高级经理：刘志华
总监：杨娟
运营主管：李香玉
区域市场总监：邵静
区域市场经理：李哲皓
区域市场经理：宋璐
区域市场经理：肖顺峰
区域市场经理：刘妍

数英奖参赛项目说明 - 智联招聘，品牌/广告主

【背景与目标】

【背景】
“金三银四”春招季是中国互联网招聘企业的年度重要节点，各大互联网招聘品牌都在抢夺市场关注，竞争激烈。另一方面，后疫情时代，就业市场未完全复苏。B端企业招聘业务缩减，C端求职用户竞争激烈，整体就业形势持续承压。
根据智联研究院的相关数据，智联招聘发现家乡对年轻人才的吸引力增强。聚焦「返乡就业」趋势进行整合传播，智联招聘打造特色直播招聘活动，撬动人社部、新华社及地方政企资源加入，提升品牌“靠谱”认知，突围招聘行业春季战役。
【目标】
（1）通过年轻化的营销创意，吸引目标用户关注，提升品牌声量；
（2）触发用户下载使用智联招聘APP求职&招聘，并实现用户转化；
（3）助力地方城市人才引进，提升政企客户满意度，促进商单转化。

【洞察与策略】

近年来，随着非一线城市的产业崛起、生活环境改善，以及人们的择业观念与时俱进，越来越多求职者从大城市转战“家乡”，返乡就业趋势明显。
精准洞察就业市场趋势，智联招聘通过打造「我在家乡挺好的」城市专场直播招聘活动，撬动人社部、新华社及地方政企资源站台开播，权威讲解人才政策，提供靠谱工作机会，帮助受众打破信息差，用户观看直播同时，可以在线投递简历。帮助用户解决求职困境同时，提升他们对品牌的“靠谱”认知，树立“年轻化”“专业”“靠谱”的品牌形象，触发下载和使用智联招聘APP，最终让品牌成为目标人群首选的职业发展平台。

【创意阐述】

1、策划9省18城「我在家乡挺好的」城市专场直播招聘活动，联动本地政府接力开启直播招聘，官方喊话游子返乡就业，全面打响活动声量。云赏城市风光、人才政策解读、企业在线招聘等亮点直播内容，助力年轻求职者与家乡双向奔赴。
2、整合抖音/B站/微博等主要社媒渠道资源，创意玩法渗透年轻用户。策划抖音#家乡工作真香#挑战赛，吸引全民花式秀家乡；联动B站知名UP主，分享返乡就业真实感受；策划微博话题热搜，激发返乡就业情绪热潮。
3、中央媒体及本地政府官媒发布活动稿件，持续返乡就业话题热度，增强活动权威度及影响力。

【结果与影响】

1、全国18城巡演式直播，引领返乡就业热潮。直播总围观人次达438w+，互动人次317w+；撬动229家本地明星企业加入，提供8597个职位；客户满意度高，推动商单转化百万。
2、主流社媒爆款频出，深度透传“靠谱”心智。通过抖音挑战赛、微博话题热搜、B站UP共创等形式激发真实用户参与，全网总曝光量5.4亿+、视频总播放量3.4亿+，总阅读量2亿+、总互动量891万+、多次登榜社媒热榜。
3、权威媒体高频发声，奠定“靠谱”传播基调。人社部、新华社、学习强国APP强势报道，各地政府官媒争先宣传，媒体传播总计11万+。