华为荣耀9：全民拍猫大赛
2017年的创意猛料太多，氩氪集团除了助力荣耀9产品上市推广，后续营销也在继续推进，这一次介绍氩氪星人们“拍”的mao片。
在手机品牌拍照功能趋于同质化，推广手法相近的大环境下，氩氪集团如何帮助荣耀9进行差异化营销，圈住更多年轻人的呢？首先，荣耀作为年轻化的手机品牌，势必贴合年轻人喜好。氩氪星人们找到了一个自带热点的年轻话题——江湖第一萌宠”猫”。把握流行趋势，自带热点地聚合人群。
氩氪星人洞察到年轻群体吸猫/撸猫热潮。因此，抓准猫奴的兴趣点，与产品核心卖点进行捆绑。将吸猫热演变成一场声势浩大的猫咪偶像选秀#全民拍猫大赛#。下面开始划重点，拍猫事件回顾，三大看点！
1.模仿SNH48偶像选拔体制
#全民拍猫大赛#经历了海选、总决选、出道阶段，每阶段都可能吸引众多猫控关注参与。
阶段1-海选期，引爆话题
9月底海选开始，活动全渠道铺开。老胡的猫片和拍猫教程片发布，圈粉关注。同时外围KOL借助荣耀9晒猫照，引发大范围传播，形成全民云吸猫氛围，为参赛奠定基础。
阶段2-赛中宣传，优质内容发布
10月初赛中，官方陆续发布猫照和活动信息，配合转发直发一些优质PGC和UGC内容。通过粉丝的主动转发，提高曝光率，外围引导全民参与拍猫，维持热度和声量。
阶段3-总决选期，为猫打call
10月中旬，公布入围猫咪海报。聚合人气，号召去B站专题页参与投票，外围话题同步扩大参与度和影响力。
阶段4-收尾期，二次传播
11月初，荣耀9猫团正式出道。氩氪星人们将偶像化路线走到底，冠亚季军出道海报和发布会视频在秒拍/微博等平台投放。它们的人气爆棚，圈了不少粉。
[插入视频：出道视频]
https://v.qq.com/x/page/r051060cuoz.html
2.场景化产品植入
氩氪星人精准洞察到用户日常拍猫的三大痛点。即动态猫难抓拍，远距离和暗光环境拍摄问题。希望通过现场真实演绎，萌趣地传授拍照技能，潜移默化植入消费者认知里。如侦探老胡的拍猫片。猫奴老胡侦探式拍猫，猫主子不听话不配合的过程中，将产品核心卖点巧妙植入，为用户提供了实际性的解决方案。海选期还投放软萌拍猫教程片，同样是场景化代入产品功能。这些拍猫干货，为用户参赛提供了“技术支持”。
[插入视频：猫片15s]
https://v.qq.com/x/page/q05135dwavi.html
[插入技巧视频合集]
https://v.qq.com/x/page/k0566hno47o.html
3.强大的传播矩阵
氩氪星人们将活动核心阵地选择年轻群体聚集地B站。从海选到决赛票选深度合作，将赛事精准触达目标人群。
B站预赛期间，我们共收到1,095件参赛作品，专题页PV489,851次，UV374,441次；初赛视频总播放量2,507,466次；决赛期专题页PV252,644次，UV178,885次，投票总数达22,980次。
收尾期，邀请B站人气UP山下智博直播与冠军猫的有爱互动，带来不少声量。直播共计吸引近18万吸猫族群收看。在线峰值超10万，弹幕数达3千之多！
除B站外，我们还在微博/微信/贴吧/花粉俱乐部/秒拍/墨迹天气等平台同步铺开。#全民拍猫大赛#话题页总阅读量达8023.6万，总讨论量有6.1万，收到网友发布精彩猫照视频近万张。#全民拍猫大赛#参赛H5共计收到网友猫照共2188张，页面访问次数37514次，访问人数10498人，评论点赞数25133次。
此次拍猫事件营销是将关于拍猫的话题聚合， 与年轻群体产生的情感共鸣引发传播层级扩散。通过趣萌视频照片，强化产品功能认知的同时获得年轻人品牌认同，增强品牌好感度和曝光。氩氪集团在兼顾年轻化的同时传播渠道多元化，触达范围更广。
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