Sabon×王鹤棣：恣意夏日，出逃在即
当第一声蝉鸣倏然响起，是夏天到了。潮湿的、黏腻的、慵懒的，在热到快被融化的日子里，你是不是也总期待着一场“夏日出逃”？夏天不一定炎热难耐，也可以是惬意悠然。这个夏天，Sabon携手亚太区代言人王鹤棣，共同呈现夏日限定系列“夏日出逃Minty Spark”，用香气勾勒夏天的另一种形状，共赴一场沁凉惬意的夏日感官之旅。
Sabon一刻，悦享感官奇境
在步履不停的高压生活中，越来越多人开始关注自我的小世界，愈加注重提升生活品质。与此同时，“嗅觉经济”快速崛起，越来越多的消费者开始为香付费，习惯通过香气营造氛围、愉悦感官、调节情绪。从好闻好看到愉悦内心，“香”不再是可有可无的点缀，而是逐渐成为一种生活方式，这与Sabon一贯的理念也不谋而合。
Sabon诞生于1997年，是源自以色列的高端生活方式品牌，多年来不断从大自然中汲取灵感，精致呵护肌肤、以香愉悦心灵。“Sabon一刻”是香气引领之下的独处时刻，是繁杂生活中一片无人打扰的清境，是从鼻尖到心灵的感官享受。此刻，你可以放松沉浸于愉悦、自在、幸福之中，感知当下，与自己相遇，悦享感官奇境。
品牌TVC《夏日出逃》，代言人完美诠释品牌理念
“Sabon一刻”从来不受时间或空间的限制，在Sabon愉悦香气的陪伴下，一切美好都变得自然而然，就像品牌TVC《夏日出逃》所展示的，代言人王鹤棣在一方清凉秘境中醒来，循着Sabon限定香型“夏日出逃Minty Spark”的沁凉清香，探索、放松、享受，在感官奇境中获得内心的愉悦。我们不知其所处，却奇妙地能够感受到他的松弛自在，仿佛与他共度这Sabon一刻。
当然，“Sabon一刻”不只存在于TVC中，在本次“夏日出逃”的拍摄片场，现场的自然清香、徐徐微风和轻松的氛围，也构成了在场每个人难忘的Sabon一刻，代言人王鹤棣更是沉浸其中，他愉悦享受、自在演绎，无论在镜头内外，他都完美诠释了品牌理念。毋庸置疑，他是与品牌满分契合的代言人，本次合作的巨大成功也完美印证了这一点。
恣意夏日，一起“出逃”吧！
7月3日-7月7日活动爆发期间，Sabon以微博、抖音、小红书、视频号、公众号等几大平台为矩阵，接连解锁微博热搜、微博开屏等流量入口，成功地传递了品牌理念，精准地触达并吸引了品牌目标人群。
在代言人的巨大影响之下，微博品牌声量陡增500%以上，热度与讨论度持续增长，从品牌相关的关键词词云可以看出消费者对品牌认知更为深入，产品卖点也得到有效传递，本次传播总曝光量高达6.5亿，视频总播放量超2859万，全网互动量超1088万，大幅提高了品牌认知度与好感度。
同时，Sabon也在天猫国际官方旗舰店上线了明星周边礼赠，从限定明星小卡、限定礼盒、到限定丝绸眼罩与雕花爱心金属勺，无一不透露着品牌的用心，传递着精致美好的生活方式，成功吸引大量消费者到店，有效促进转化。
长久以来，Sabon坚信“香气”的力量，让“香”不再是可有可无的点缀，而是逐渐成为一种生活方式。很开心通过本次活动让更多人认识到Sabon，未来的日子里，在更多Sabon一刻中，悦享感官奇境吧！
创作人员名单
品牌总监：Christina Chen
品牌经理：Ann Zhao、Sasha Shi
品牌PR：Eileen Gu
品牌设计：Rayna
数英奖参赛项目说明 - superordinary.co，品牌/广告主
【背景与目标】
随着“嗅觉经济”的快速崛起，市场出现越来越多的细分赛道，从香水到香氛洗护、家居品类，中国“嗅觉”市场的潜力可见一斑。Sabon作为一个高端生活方式品牌，产品覆盖了身体护理、洗护、面部护肤、香水、家居等多个品类，始终以“香”之形，致力于为消费者创造愉悦惬意的感官体验，提供一种生活方式的可能。为提高品牌认知度与好感度，持续建设并强化品牌形象，Sabon借品牌2023夏季限定系列上线之际，携手亚太区代言人王鹤棣，共同呈现夏日限定系列“夏日出逃Minty Spark”。
【洞察与策略】
在步履不停的高压生活中，越来越多人开始关注自我的小世界，愈加注重提升生活品质。与此同时，“嗅觉经济”快速崛起，越来越多的消费者开始为香付费，习惯通过香气营造氛围、愉悦感官、调节情绪。从好闻好看到愉悦内心，“香”不再是可有可无的点缀，而是逐渐成为一种生活方式，这与Sabon一贯的理念也不谋而合。借品牌2023夏季限定系列上线之际，Sabon以微博、抖音、小红书、视频号、公众号等几大平台为矩阵，携手亚太区代言人王鹤棣共同呈现夏日限定系列“夏日出逃Minty Spark”。
【创意阐述】
Sabon诞生于1997年，是源自以色列的高端生活方式品牌，多年来不断从大自然中汲取灵感，精致呵护肌肤、以香愉悦心灵。“Sabon一刻”是香气引领之下的独处时刻，是繁杂生活中一片无人打扰的清境，是从鼻尖到心灵的感官享受。此刻，你可以放松沉浸于愉悦、自在、幸福之中，感知当下，与自己相遇，悦享感官奇境。“Sabon一刻”从来不受时间或空间的限制，在Sabon愉悦香气的陪伴下，一切美好都变得自然而然，就像品牌TVC《夏日出逃》所展示的，代言人王鹤棣在一方清凉秘境中醒来，循着Sabon限定香型“夏日出逃Minty Spark”的沁凉清香，探索、放松、享受，在感官奇境中获得内心的愉悦。我们不知其所处，却奇妙地能够感受到他的松弛自在，仿佛与他共度这Sabon一刻。
【结果与影响】
7月3日-7月7日活动爆发期间，Sabon以微博、抖音、小红书、视频号、公众号等几大平台为矩阵，接连解锁微博热搜、微博开屏等流量入口，成功地传递了品牌理念，精准地触达并吸引了品牌目标人群。在代言人王鹤棣的巨大影响之下，微博品牌声量陡增500%以上，热度与讨论度持续增长，从品牌相关的关键词词云可以看出消费者对品牌认知更为深入，产品卖点也得到有效传递，本次传播总曝光量高达6.5亿，视频总播放量近3000万，全网互动量超1000万，大幅提高了品牌认知度与好感度。同时，Sabon在天猫国际官方旗舰店上线了明星周边礼赠，从限定明星小卡、限定礼盒、到限定丝绸眼罩与雕花爱心金属勺，无一不透露着品牌的用心，传递着精致美好的生活方式，成功吸引大量消费者到店，有效促进转化。
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