苏泊尔双十一大家电营销：方寸之道，匠心智造
原标题：双十一大家电战场：文化穿越古今，助力苏泊尔强势破圈
在厨卫家电领域中，随着新锐品牌的层出不穷、老牌大家电强盛的竞争力下，苏泊尔品牌作为在小家电领域深耕多年的品牌，虽存在着夯实的小家电竞争力，但大家电系列用户认知却较为薄弱。苏泊尔大家电如何把握好双十一大促节点，在用户圈层植入深刻的大家电系列产品认知，同时传递产品的匠心精制，成为本次项目的难点。
经过几轮的内容挖掘，我们发现苏泊尔从小家电到大家电迈进的每一步，背后都深含匠心哲学，精工而作的每一处设计，都富有传承韵味。
基于以上，我们迅速确认内容传播方向：借匠人之口述品牌精工，融古意匠心于品牌匠心。以贯穿古今的厚重匠心加持品牌的心智输出，沉淀用户口碑。
最终携手文化类自媒体，从文化故事为切入，结合非遗传承场景，打响双十一营销战役。通过这次战役，我们希望帮助品牌抢占行业内匠心心智，实现苏泊尔从小家电到大家电的影响力跃迁，探索传统品牌社会化营销的新思路。
方寸之道，匠心智造
1、亮点一：国风盛行，如何出其不意地玩跨界合作？
传统文化复兴，国风盛行的当下，如何打响双十一匠心心智战的第一枪，我们得出的策略思路是：从中华文化本体出发，通过苏泊尔品牌与文化类自媒体的联动，用一场出其不意的文化跨界合作抢先吸引TA关注。
我们关注到，意外艺术专注于艺术、人文、历史领域的文化传播，坚持把中华文化长河里打动人心的人和物带到当下我们的生活中，用中华文化滋养更多人的心灵，其内容极具匠心文化色彩，这与苏泊尔在产品上的“匠心智造”理念不谋而合，也为此次跨界深度合作提供了一个极为契合的切角。
于是，苏泊尔与意外艺术共创，以内容为载体，达成一场跨越千年的【文化对话】。双方共同以时间的维度，对匠心进行的厚重的解读，在古今联动的情景下，与品牌一起率先进入文化赛道，完成了“匠心”心智的首波释出。
2、亮点二：匠心泛滥，如何不落俗套地玩匠心联名？
人人都讲匠心的大时代下，如何才能让消费者感受到品牌的“匠心智造”是传播上的另一难点。通过一系列挖掘，我们找到能够代表“匠心”的事物，与品牌所传递的“智造”不谋而合，使其作为介质共同烙印品牌匠心概念。
从大国工匠到国家宝藏再到故宫文创，古老的国粹技艺这两年愈来愈受大众的追捧与喜爱。最终我们选定龙泉宝剑非遗传承文化，与苏泊尔品牌携手共同传递“匠心”。
用龙泉宝剑的良工煅造，对应苏泊尔大家电集成灶的精工研发，以淬火等匠心工艺，对应苏泊尔产品独有的远红外火等产品卖点。步骤中的高度契合将产品核心卖点十分自然的表现出来，通过类比的手法突出品牌匠心之路，沉淀“匠心”厚度，[方寸之道 匠心智造 ]品牌理念顺势而出。
最终通过[方寸之道，匠心智造 ]TVC的呈现，平行解读苏泊尔大家电产品精工细造的匠心、古代文人在坎坷人生中磨砺而成的匠心、龙泉宝剑非遗工艺淬火锻造的匠心。通过古今对比的方式，从时间维度上展现不变的“匠心”，带来穿越时空，打破次元的匠心联名。
3、亮点三：闭环营销，如何在大促节点迅速出圈，实现传播闭环？
以内容击穿匠心心智之后，我们思考到：如何才能进一步抢夺用户注意，使用户能够更聚焦在产品上实现销售转化，为此次双十一的营销画上圆满句号？
微博热搜与达人传播，收获社交媒体声量；传播内容挂链与矩阵达播，促进商品转化；闭环形成品牌双十一品效合一的赋能营收是我们给出的解答。
坑位达人+纯佣达人双类型直播矩阵融合打造，获取较大流量的同时，反复传达产品卖点植入消费者心智从而进一步种草；使得产品在社媒平台上获得持续的流量曝光，助力品牌品宣&销售双管齐下，结合双11的电商节奏最终带动转化，达成更好的销售效果。
何以言“匠”？何以言“匠心”？
以“匠”言匠，以“匠心”言“匠心”，以最朴素的、最诚挚的匠心回答匠心，是我们给出的答卷。祝愿所有匠人都能精工于匠，享于匠且乐于匠。
别走，还有一点儿幕后介绍
此次多维营销链路打透“匠心传播”的背后操盘手，是聚焦社交媒体13年国内首家自媒体上市公司——飞博共创。
飞博共创成立于2010年，是国内首批自媒体公司，2015年成为自媒体第一股。飞博共创拥有包括@冷笑话精选、@意外艺术、@仙女酵母、@人类行为图鉴等强大的媒体达人矩阵资源，深度服务超过8大行业的100+Top品牌/平台。
作为社媒平台的高阶玩家，能够快速捕获社交人群的情绪高敏点，从而精准打造创意内容狙击不同人群。以对各平台流量玩法的前沿掌握，营销案例多次获得金投赏、克劳锐、新榜、金狮奖等权威奖项。全链路模块化服务持续助力品牌主在全域范围内的流量曝光。
V2-FEIBO-苏泊尔厨卫大家电2022年双十一营销项目
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作企业名单
飞博共创
意外艺术
苏泊尔
数英奖参赛项目说明 - FEIBO 飞博共创 厦门，媒介代理商
【背景与目标】
背景：
1、苏泊尔大家电品牌新用户增势疲软，流量成本持续走高；
2、面对美的、方太等竞品，大家电消费者对苏泊尔的感知较弱、品牌形象模糊、心智品类不清晰；
3、双十一期间，各大成熟品牌、新锐品牌、线上线下渠道平台集体发力，流量被分散；
目标：
展现苏泊尔厨卫大家电品牌力与产品力，以全网9000万的曝光KPI，树立品牌大家电心智；提高用户粘性，打通用户与品牌的互动壁垒，留存一定品牌资产沉淀。
【洞察与策略】
苏泊尔对细节的关注，对创意设计的不懈热忱，对极致厨房体验的持续研究，对顶级材料不计成本的追求都是对TA的一个品质承诺：用匠心恪守至臻的大家电产品品质，守护TA们极致美好的厨房体验。用匠心呵护创新，让品质与产品智慧成就体验，最后深耕性价比击穿TA决策最后一公里。
苏泊尔满足用户既要又要的共鸣在哪里？——匠心
据此，本次项目以匠心为主旨，深挖苏泊尔多年匠心打磨及研发的智慧，以方寸之地，造就厨电之道，基于品牌-文化-商业三重出发点，表达苏泊尔厨电的匠心设计；以匠心工艺，传达厨房极致体验的热爱，以示苏泊尔“实而价美”的匠意初心，塑品牌大家电心智。
【创意阐述】
本次项目在双十一期间借助苏泊尔厨卫品牌在消费者心中“好品质、好工艺造就品质厨房生活”的心智定位，以苏泊尔厨电多年匠心坚守及研发智慧为抓手，从品牌-文化-商业三重为出发点，透传苏泊尔以方寸之地，造就厨电之道的核心理念。
核心创意在品牌通过联合意外艺术和中国传统非遗文化，打造出品牌“匠心”关键词，深度挖掘传递“锅气”等中国传统元素，在品牌层面以传统文化叙事，给予产品匠心加持；在价值层面沉淀品牌资产，锚点品牌、匠心、文化的关联记忆；在情感层面输出高性价&极致体验的厨房哲学，以显小城新贵厨电最优选；将匠心、智慧、科技凝练成简洁的设计，高效的交互，在方寸之间赋予烹饪更多可能性，全面树立苏泊尔厨电匠心工艺心智并塑造品牌大家电心智。
【结果与影响】
总话题词#方寸之道 匠心智造#位于商业热搜获得1亿+总阅读，全网传播共获得1.3亿+曝光；
苏泊尔×意公子×龙泉宝剑非遗文化《方寸之道 匠心智造》品牌TVC，视频总播放量：266万+，视频总互动量：6万+；
意公子定制视频《好好吃饭，就是好好生活》总曝光阅读量1100万+，总播放量200万+，总互动量：15万+。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）