网易天成联名必胜客：和毛孩子一起吃披萨
《pizza有你一块》
全体都有，干个披萨！
由网易严选荣誉出品的网易天成联名必胜客先导片——《pizza有你一块》，聚焦当下热门的人宠露营场景，解构一人一狗、有娃也有它、猫狗双全等多种宠物家庭关系，尽显两款披萨美味诱人以及人宠家庭的和谐萌趣～
PIZZA界的强强联合
7月31日，网易严选专业宠物品牌网易天成，携手西式快餐领导品牌必胜客共同推出“人宠同吃”萌宠套餐，套餐内含有人食pizza和宠物零食pizza等产品，在必胜客全国3000多家门店（部分特定餐厅除外）及网易天成抖音官方旗舰店发售，并在北京、上海、深圳、杭州等共同打造宠物友好主题店，创造人宠同吃、同玩的陪伴时刻，探索人宠生活新方式。
必胜客app开机屏
8月11日至12日，网易天成联合必胜客、抖音电商会员日共同打造的 “PizzaPet喵其林比萨屋”快闪活动，也将在杭州保利时光里限时营业，活动期间携宠到现场可免费领取宠粮试吃盒子、人宠饭搭子套餐等限量福利。
“它经济”火热，网易天成携必胜客推“人宠同吃”套餐
随着“它经济”持续升温，人宠关系受到广泛关注，“宠物友好”成为越来越多商业体、餐厅的新兴消费场景。
为携带宠物出门的消费者提供就餐便利，也为打造全新都市养宠生活方式，塑造新型人宠友好关系。网易天成携手必胜客，聚焦“人宠同吃”场景，推出人宠“一块炫”和“一块耍”两款萌宠套餐。
其中，适合全阶段宠物食用的网易天成宠物零食“冻干生骨肉珍享比萨”，采用生骨肉均衡配比，甄选鸡肉、鹌鹑、鳕鱼等原料，特别添加乳铁蛋白和双重益生元助力肠胃消化，动物性原料高达95%，粗蛋白质含量超过AAFCO国际标准的2.1倍，被称为“海陆空肉食盛宴”。
网易天成×必胜客 联名款宠物披萨
网易天成与必胜客“人宠同吃”萌宠套餐，在必胜客全国3000多家门店（部分特定餐厅除外）发售，自7月31日至8月13日，通过堂食扫码点单、外带自取、必胜客宅急送等官方订餐渠道，选购指定萌宠套餐，随餐得宠物周边实物礼品，数量有限，发完即止。此外，自7月31日至8月16日，联名款宠物零食pizza在网易天成抖音官方旗舰店限量开售。
透传「宠物友好」「人宠同吃」理念
网易天成想借‘人宠同吃’的场景，打破人和宠物的壁垒，鼓励人与宠共同享受治愈、温暖的小确幸和仪式感。
网易天成将主打的「人宠同吃」概念视觉化，放大宠物，同时也放大了宠物与主人的温馨互动感。将披萨的口感与人宠关系进行奇妙remix，混搭出social感十足的kv文案。
多场景探索人宠生活新方式
1、线下互动【PizzaPet喵其林比萨屋】
8月11日至12日，网易天成联合必胜客、抖音电商会员日共同打造的“PizzaPet喵其林比萨屋”快闪活动，也将在杭州保利时光里限时营业，活动期间携宠到现场可免费领取宠粮试吃盒子、人宠饭搭子套餐等限量福利。
2、线上互动玩法【非人类饭搭子大赏】
网易天成在抖音发起“非人类饭搭子大赏”挑战赛，引发养宠人群的情感共鸣。通过贴纸特效装扮猫咪和狗狗，可将宠物拟人化，随机生成不同的“饭搭子穿搭”，打造人与宠物约会进餐的场景。
网易天成相关负责人展望：“未来，我们还将从宠物吃、喝、玩、乐等不同生活场景，探索更多人宠生活新方式。”
创作人员名单
朱艳莹、粟瑶、伍方舟、汪劲龙、朱晔蕾、王越、雷徐琦、鲁悦华、姜博文、陈芷馨、丁彬霞、陈蕙、胡元景、徐官第、宋宝慧、范雪凯、张秀敏、曾一坤 、张梦妮（重点参与人员，非完整名单）
数英奖参赛项目说明 - 网易严选，品牌/广告主
【背景与目标】
1、探寻人宠营销新模式
网易天成作为中国宠粮立足优质食材的引领者，探寻人宠新型关系，创造「人宠同吃」概念，关爱他，更关心你，探索更美好的人宠生活方式。网易天成联合西式快餐KA品牌共同打造“人宠同吃”套餐，打造人宠同吃、同玩的美好陪伴时刻。
2、提升网易天成品牌与品类认知
网易天成冻干生骨肉宠物pizza覆盖必胜客全国3000家+门店电子菜单，借助餐饮品牌的品牌力立“网易天成”品牌认知，造势天成88品牌日。与披萨界行业代表联合营销、to b大客户渠道渗透，入库百胜集团、宠物食品的品质安全背书。
【洞察与策略】
洞察：
它经济崛起，养猫遛狗这种活动不再是以往老年人打发时间、派遣孤独的方式，也成为了当代年轻人十分热衷的事情，空巢青年、丁克家庭的增多，也让整个爱宠群体的规模在不断扩大，市场空间巨大。宠物成为生活中的重要伙伴，同时结合舆论场上时下热门的“搭子”概念，让人宠同吃在披萨品类上完成实现了毛孩子和家长的美好心愿。
策略：
聚焦人宠同吃场景，围绕“饭搭子”方向，集中宠物垂类圈层引发C端发酵，线下主题店、快闪、露营外卖场景先导片等多场景内容促成联名破圈。
【创意阐述】
1、线上Social传播
（1）抖音挑战赛： #非人类饭搭子大赏# ：强化人宠同吃的仪式感&暖萌，集中宠物垂直圈层资源，头腰部达人超级内容引爆，带动ugc；
（2）事件营销： #宠物饭搭子在上海火了#、#在上海找了个宠物搭子#：聚焦宠物饭搭子&城市圈层切入，进行微博话题发酵引爆声量；
（3）先导片&创意kv：紧扣“pizza有你一块”主题，先导视频内容将「人宠同吃」拓展至露营、外卖场景，创意kv利用放大宠物的趣味效果，在视觉上强调关注宠物的需求，打造新型人宠模式，提升网易天成品牌心智&品牌好感度。
（4）种草内容：关联88天成，品牌日造势；
2、线下场景
（1）在北京、上海、深圳、杭州等多城携手必胜客共同打造14家宠物友好主题店，打造体验式“人宠同吃”消费场景；网易天成联合抖音平台、必胜客举办名为「喵其林快闪店」（商圈），邀请达人“人宠同吃”，商圈造势、内容破圈；
（2）传播策略：主题店、快闪等品牌活动二传，回流线上， 线下快闪同步抖音挑战赛活动主题#非人类饭搭子大赏#。
【结果与影响】
1、品牌端：7.28-8.20项目期间，市场侧抖音挑战赛&宠物BU&抖音平台资源，带动【网易天成】抖音渠道品牌声量，搜索指数同比+239000%，环比+637.96%；
2、销售端：宠物零食-冻干生骨肉珍享披萨单品活动期vs平销期电商销售额环比+366%，销量环比+289%，活动期日销近100件（原日销约34件含618大促），有效反哺全渠道动销；
3、传播效果：
（1）线上传播曝光：3.8亿+
微博域热搜双话题#宠物饭搭子在上海火了#，#在上海找了个宠物搭子# 共计1.5亿曝光。双话题同时霸榜上海城市热搜22.5h；抖音域严选侧，#非人类饭搭子大赏#话题播放量于共计1.5亿曝光。产出12篇点赞超10w+的超级爆款视频，激发150+自来水UGC晒“宠物饭搭子”；宠物社群、必胜客全国企微社群传播，精准触达核心消费人群2102.5w，累计获得20+媒体报道，覆盖消研所等互联网核心媒体、socialbeta等营销核心媒体、宠业家等宠物垂类媒体。
（2）线下场景曝光：210w+
【线下主题店】网易天成联名必胜客在北京、上海、深圳、杭州等多城共同打造14家宠物友好主题店，借势餐饮品牌线下堂食，打造沉浸式"人宠同吃"线下消费场景，覆盖线下30w+人次；【喵其林快闪活动】：现场参与互动人数上千人，社媒场曝光总计超180万。
4.未来潜力：未来，网易天成还将从宠物吃、喝、玩、乐等不同生活场景，探索更多人宠生活新方式，开启它经济的更多美好可能。
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