索尼PS5：在不同的次世代游戏世界，玩出亿种可能
信不信？三秒带你进入异世界。
卡尔米大陆的风，在你耳旁呼啸，你踏过雪地挥洒汗血，大战北欧巨人。没错，在PS5次时代游戏世界中，藏着许多不同于现实世界的惊奇与感动。
当你按下手柄的那一刻，如身历其境，无论自己成为小人物，还是大英雄，世界由你开辟！
国际惯例先上大片
PlayStation全新广告大片，描绘了一段穿梭于不同游戏世界、与游戏角色并肩同行的奇幻旅程。在生活中，我们在与世界的不断碰撞中寻找自我，通过一份事业、一段关系、一个选择去拓展人生边界，实现梦想。在游戏中，更多的可能等待我们去探索，借由一场旅行、一个挑战、一种感动来体验故事的新奇与险的精彩。
次世代主机游戏“卷王”，面临“更卷的游戏市场环境”
游戏机中你最爱哪一款？要说游戏机界的卷王，真的很难有机子卷的过PS5。PS5国行自上市以来，深受广大中国玩家的喜爱与支持。但也面临新的挑战，随着次世代主机游戏市场的角逐陷入白热化阶段，PC游戏平台在中国游戏市场有着强劲的表现和市场占有率，掌机游戏机和手机游戏也成为中国年轻游戏消费群体核心的游戏平台选择，已经上市两年的PS5，对于主机游戏消费群体的吸引力亟待再次提振。
在这样的背景下，PLAYSTATION邀请上海博报堂创作广告片，并希望借此，让更广泛的消费者了解主机游戏的独特与魅力，感受沉浸式故事体验这一主机游戏特色，加深PlayStation与中国玩家的情感联结，在亿万种游戏世界中开辟属于自己的成就，享受真实的快乐。
“迭代”&“拉新”双课题，洞悉中国年轻人的“游戏观”
如何通过视频展示PS5次世代主机游戏平台强劲的游戏表现和沉浸式游戏体验，从而吸引PC平台、掌机平台、手机游戏平台等游戏消费群体，使其尝试全新的PS5；如何激发粉丝和消费群体，让他们完成对上一代游戏主机的迭代更换，购买全新的PS5，是摆在我们面前的重要课题！
上海博报堂洞察到，中国年轻游戏群体对于游戏热衷度高，不同于长辈们对于游戏消极的态度，年轻的中国游戏群体对游戏本身和其带来自己精神层面的满足和促进有着极强的体验。
在游戏中，他们可以扮演任何一个角色，体验到不同的生活、情感，也是这样的体验不停地让他们更积极、乐观、富有创造力地在现实生活中更好地生活；同时，他们也认为自己作为一个玩家身份，有着不同于普通人的想法和超乎普通思维的想象力，游戏主机只是作为一个游戏平台，更吸引年轻游戏群体的是游戏的故事、情节和人物。
为每一位游戏玩家正名，让沉浸式游戏体验刻进DNA
结合中国年轻游戏群体的特性，我们提出了“Proud to Play”的人群情感沟通定位，以肯定每一位游戏玩家无论在游戏还是真实生活中的积极向上，并且结合全球创意主题“Play has no limits”，提出了“Immersive”的沟通信息，进一步强化PlayStation主机在玩家游戏体验中扮演独树一帜的沉浸式体验。
在执行创意中，我们希望放大游戏玩家不仅在虚拟游戏世界中的体验和成就感“Proud to Play”，同时在现实生活中也能有积极影响。基于此，我们产出了“WORLD IS YOURS”（世界由你开辟）的创意执行，通过玩家在不同异世界穿越，和各类游戏角色共同达成游戏内的成就，登上游戏世界的殿堂，开辟属于他们的游戏世界，从而激励他们在现实生活中敢于创造、敢于挑战的精神诉求。
利用他们感兴趣的国内外不同游戏场景和故事，以跨越虚实的绝妙特效制作将广告片中主角完美结合在和不同游戏角色同框的场景内，以体现“沉浸式”游戏体验，无论是真实的雪景、原始森林、还是虚幻空间，结合广告片和平面，共同传递“沉浸式”游戏体验和“开辟属于自己的世界”的精神世界。
沉浸式广告大片全国霸屏，一切尽在PLAYSTATION 5
除了登陆全国各大视频网站、社交媒体、院线等多个平台，我们还通过具有震撼性的户外媒体大屏投放，强化了PLAYSTATION 5给目标人群的品牌记忆度，以及其他多媒体形式的曝光，让游戏玩家可以清晰、影响深刻地了解SONY PLAYSTATION独特的“沉浸式”游戏体验。
结合针对性人群的投放策略，在电视开机屏、APP开机屏、信息流等媒体渠道中，给予其他游戏平台玩家消费者极强的视觉冲击和记忆度，也吸引了不少其他平台游戏玩家选择购买PLAYSTATION 5
写在最后，PlayStation 5带给我们的不仅是游戏，还有探索的勇气与精神、发明与创造的热情，以及尽情发挥想象力的自信。每一个人都是自己世界的主角，也同样可以成为众多游戏世界的主宰，让PlayStation为你联结，带你开启次世代主机游戏带来的独特沉浸式游戏体验。
数英奖参赛项目说明 - HAKUHODO 博报堂 上海，创意代理商
【背景与目标】
背景：
随着次世代主机游戏市场的角逐陷入白热化阶段（XBOX）。PC游戏平台在中国游戏市场有着强劲的表现和市场占有率。掌机游戏机（Switch）和手机游戏也成为中国年轻游戏消费群体核心的游戏平台选择。PlayStation 5已经上市2年，对于主机游戏消费群体的吸引力正在逐渐下降。
目标：
能够通过视频和图像形式，展示PlayStation 5次世代主机游戏平台强劲的游戏表现和沉浸式游戏体验（核心信息）。
让用户完成对上一代游戏主机的迭代更换，购买全新的PlayStation 5（老客转换）。
中国游戏消费群体巨大，PC平台、掌机平台、手机游戏平台等，吸引他们的目光，使其尝试全新的PlayStation 5（新客获取）。
【洞察与策略】
结合中国年轻游戏群体的特性，我们提出了“Proud to Play”的人群情感沟通定位，以肯定每一位游戏玩家无论在游戏还是真实生活中的积极向上，并且结合全球创意主题“Play has no limits”，提出了“Immersive”的沟通信息，进一步强化PlayStation主机在玩家游戏体验中扮演独树一帜的沉浸式体验。
【创意阐述】
在执行创意中，我们希望放大游戏玩家不仅在虚拟游戏世界中的体验和成就感“Proud to Play”，同时在现实生活中也能有积极影响。基于此，我们产出了“WORLD IS YOURS”（世界由你开辟）的创意执行，通过玩家在不同游戏世界穿越，和各类游戏角色共同达成游戏内的成就，登上游戏世界的殿堂，开辟属于他们的游戏世界，从而激励他们在现实生活中敢于创造、敢于挑战的精神诉求。
结合广告片和平面，共同传递“沉浸式”游戏体验和“开辟属于自己的世界”的精神世界。
【结果与影响】
通过具有震撼性的户外媒体大屏投放，强化了PlayStation 5给目标人群的品牌记忆度，以及其他多媒体形式的曝光，让游戏玩家可以清晰、影响深刻地了解SONY PlayStation独特的“沉浸式”游戏体验。
通过游戏角色在不同具有代表性的游戏中的穿越故事，用跨越虚实的绝妙特效制作，进一步强化了PlayStation 5带给玩家全新、独特的游戏真实体验和成就感，吸引了大量的SONY老用户开始关注和购买全新的游戏主机。
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