麦咖啡阳光小黄车：一个40°劝人出门的创意出街了
多巴胺全链路覆盖，唤醒全民夏日活力
热气蔓延，连风都化为了热浪，由此滋生出的各种上头、焦躁、郁闷的热情绪游走于城市之中。麦咖啡特此推出夏日多巴胺插画视觉，基于雪冰真果汁的产品特点，将实拍水果与插画水果交织，形成顺应年轻人热议的夏日多巴胺图景，唤醒行人的活力。
除门店包装之外，麦咖啡还推出了一系列多巴胺周边，全链路渗透，形成麦咖啡独有的更具象化的夏日感知。
贴合新一代审美趋势，给出商业片全新解决方案
广告片作为麦咖啡夏日营销战役期间的核心传播动作之一，如何在完整传递夏日勇敢走出去这一愿景的同时完成雪冰杯量提升，阳光小黄车曝光转化的营销目标？麦咖啡的答案是，拍一支不上价值的价值片。用微电影的形式，展现新一代年轻人为热爱勇于自我的个性，水果雪冰与阳光小黄车将作为影片的引爆点，推动剧情融入其中，悄无声息的将产品属性传递给消费者，让雪冰+小黄车的组合成为今夏的好趣处。
1、夏天最忽视与最敏感的元素——阴影
麦咖啡一贯的活力阳光的形象，本身与夏日的烈日炎炎、烦闷燥热，就形成了鲜明的对比，我们抓住了这个反差，并将其转化为夏日极具生活化的元素——阴影。
于是在影片的开场，我们看到人们为了躲避酷暑，小心翼翼地躲在散落在城市各处的阴影中。这些阴影直观地表现了压抑的气氛和人们在烈日下的不适感。通过对阴影的巧妙运用，有效地确定了问题所在。
随着影片的推进，当载着雪冰的阳光小黄车到达时，画面发生了微妙的变化。镜头聚焦在人们的阴影上，将他们从阴影中拉出。从隐蔽的阴影到解放和奔跑的身影，这一转变象征着麦咖啡带来的解决方案，雪冰消解夏日的热，小黄车唤起夏日的爱。
用阴影提出闷热的问题，用阴影做出勇敢的回答。对比鲜明的阴影，形象地表现了问题和解决方案，增强叙事效果，并在更深层次上与观众建立了联系。
2、夏天最严酷与最欢乐的元素——太阳
从夏天的烈日，到阳光麦咖啡，再到阳光小黄车。作为与阴影相对，同样贯穿全片的太阳，我们要如何展示它从严酷到温暖再到欢乐的转变？
将太阳视听化。我们找到了一首广为流传的经典民歌《太阳出来喜洋洋》，它强烈的旋律、明快的节奏，外加洗脑式的风格，以一种极其朴实却深刻的方式将太阳的美好与阳光麦咖啡的欢乐情感传递到极致。同时传统音乐与现代都市之间形成的有趣对比，传达了太阳的到来和对每个人的呼唤，创造一种独特的并置，使其更令人难忘。
而为了能够更加突出太阳出来喜洋洋这一感觉，我们在保留民歌的独特唱腔上，将它改编成了剔除历史背景，充满夏日欢快氛围的歌词。影片中伴随着歌声的响起，阳光小黄车顺势驶出，打破了原先压抑的环境，一种活力与期待感油然而生，而这一切的起源都源于那一句魔性的“太阳出来啰列，喜洋洋啰郎啰”。
3、镜头下动静之间的独特语言——节奏
阴影的视觉牵引，配乐的听觉引爆，除此之外影片中还有一个不可忽视的重点，镜头语言带来的节奏感。从阴影到身影，从世界静止到小黄车驶出，这些节奏的转变将影片的情绪一步一步推向高潮。
而直至结尾我们还在影片中埋下了一颗种子，所有人都在狂欢，雪冰却突然落地，世界又一次静止了。但没事，阳光小黄车还在，水果雪冰还在，欢乐亦还在。这一个巧妙的镜头节奏变化让影片本已达到高潮的情绪在结尾出又一次突破，并再一次加深了雪冰+小黄车等于夏日欢乐不断的信息输出。
多品牌联合造势，小黄车心智赋能
与以往线上、门店双线并进不一样，这一次麦咖啡的夏日营销战役再次玩出了新花样，麦咖啡巨型「身份证」—阳光小黄车上线，让夏日热爱不止于手机与门店之间，更出没在大街小巷。
为此，深谙新一代消费者需求洞察的麦咖啡，动态掌控消费升级节奏，联合GQ、优衣库、大薯日打造夏日新消费场景，完成阳光小黄车所到之处，就是夏日最热趣处的信息传递。
在这场和夏天共同谋划的战役中，麦咖啡为所有人送上了凉意与善意，如果还未尽兴，那就带上水果雪冰跟着小黄车一起出发，去寻找夏日的更多美好！
致谢《太阳出来喜洋洋》原词曲作者：金鼓
品牌方：McCafé
代理商：Stig&Xi
首席创意官：Nils Andersson
执行创意总监：Danny Low
项目总负责：Maxine Jia
客户经理：Miika Sun
美术指导：Onyx Liu
创意美术：平源、王飞燕
策略总监：龚晓欣
创意文案：高凌峰
制作：STARTFilms
导演：Kevin Lee & Iris Zhang
监制：Scarlett Sun
执行监制：黄仙妮
制片：曾宥焌
制片助理：Neo
摄影指导：阿标
美术指导：633
道具师：郭峰
Casting：小黄
造型组&化妆师：上海蓝茜文化传播有限公司
剪辑师：蒙
精剪：韩大狗
调色：王明辉
混音、作曲：David
项目信息
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