宜得利家居×徐志胜：职场如“烤场”，做冷感打工人
什么！脱口秀男神志胜，号称社牛天花板的男人，竟然也职场社死过？而且还尬得人脸红冒汗？家人们，谁信啊···巴特！这是真事儿！
一、这个志胜，有点冷
宜得利家居，邀请徐志胜作为「冷感体验官」，带着超给力的「接触冷感系列」爆品cool炫登场，用冷幽默的方式，分享职场社死瞬间，让这个夏天，顶着烈日出门搬砖，还总背热锅的打工人们，浅笑一下，缓解缓解职场新人的焦虑，鼓励鼓励职场老人的毅力，“笑对职场考验，宜起冷感到底”。
如果有人好奇，我们为什么没长篇把产品卖点“讲透”？没拍出「接触冷感系列」躺着有多爽，「凉感科技面料」有多黑科技，而是找搞笑男徐志胜来讲段子？
那么也许你刷到视频，被偶然逗笑的时候，放下的压力，脸上的弧度，就是宜得利想传达的「接触冷感系列」的“笑”果~
二、「冷」段子，也能爆热搜！
志胜就在我们超好逛的独栋大卖场里，为广大打工人们，打造这支了专属的「冷感脱口秀」，分享自己的尬到脸红冒汗的职场社死瞬间，并以#志胜的职场烤验 为话题，征（sou）集（gua）了许多打工人遇到过的职场糗事。
没想到哈，生活果然比剧本还精彩，导演都不敢这么拍！不信，你们可以顺藤摸瓜，去志胜微博评论区围观一下（有被笑到）。
不少网友看完视频，纷纷直呼，好家伙，演我呢！太真实了吧。我这每天领的不是工资，是社死的精神损失费啊。
热心总是错付，初次Social就脸红到爆！还能怎么办，盖上NCOOL冷静一下。
热辣目光处刑，睡着被老板抓包！还能怎么办，盖上NCOOL冷静一下。
热情瞬间凝固，激情演讲尬在当场！还能怎么办，盖上NCOOL冷静一下。
三、「冷感打工团」有奖招新
听过报团取暖，还是头一次见抱团冷感吗？
志胜作为「冷感打工团」团长，通过宜得利官方小程序，面向广大打工人招新。加入宜得利会员，即完成入团仪式，更有机会抽到志胜同款NCOOL系列产品。
不愧是脱口秀男神，消息一出，一呼百应，截止我们项目收官，客户爸爸已经实现了16W+真实新增会员数，以及1600W+曝光量。
四、逛商场解压法，被他玩明白了
都知道，当代年轻人有许多独特的解压方案，有的周末去徒步暴走，有的去寺庙洗涤一下心灵。
而志胜表示，逛逛宜得利，也超解压的。于是我们跟着志胜拍了条freestyle探店视频。除了NCOOL系列，还有打工人干饭神器，电动躺平沙发，Nsleep床垫等，多么真实的体验，多么真挚的种草，也让夏季营销战役的传播从NCOOL系列，辐射到了宜得利Q2其他品类的爆品。
围绕志胜的「冷感脱口秀」和「冷感打工人」话题，我们邀请了各圈层KOL到店体验感受。
从甜美女白领到定居上海的美国小哥，通过从品牌联合志胜官宣，到真实TA体验，迎合夏日节点，将「接触冷感系列」产品的营销，精准聚焦在「职场打工人」的痛点上，《笑对职场烤验 宜起冷感到底》，场景化&社交化，让宜得利这个来自日本北海道的家居品牌，出圈小Cool了一下。
数英奖参赛项目说明 - HAKUHODO 博报堂 上海，创意代理商
【背景与目标】
背景
宜得利家居计划将「接触冷感系列」产品作为Q2夏季销售的核心爆品，带动门店整体销售额增加，同时吸引更多年轻一代新会员。但作为日本家具品牌宜得利在中国知名度较低，如何通过营销能够快速提高年轻TA认知度和入会率，是此次重点需要解决的课题。
目标
1、实现品牌年轻化，让更多年轻TA知道宜得利家居，并愿意成为会员。
2、结合营销节点，为「接触冷感系列」打造有洞察的social话题，引发广泛讨论，扩大品牌曝光率。
3、以点带面，通过「接触冷感系列」拉动到店率，从而提升整体门店销售。
【洞察与策略】
洞察
炎炎夏日，出门打工，对于年轻人来说，没谁能够冷静面对这样的“痛苦”吧！而职场上大家面临的“烤验”也犹如七八月毒辣的阳光，令人头晕冒汗如热锅上的蚂蚁。所以不论是应对炎炎酷暑，还是打工人的焦灼日常，如果有个能瞬间冷静，变成cool盖的法宝，谁不想要呢？
策略
结合宜得利「冷感系列」产品，围绕年轻人面临的「职场烤验」为话题切入点，把宜得利「冷感系列」打造成打工人变Cool神器，不仅能为产品营造办公室&居家等多使用场景，同时可以利用冷幽默的方式与职场人共鸣，让大家能够别再焦虑，冷静面对，这才是真的泰Cool辣！
【创意阐述】
联合在年轻人中“一呼百应”的脱口秀男神——徐志胜作为宜得利冷感体验官，打造《笑对职场考验·「宜」起冷感到底》夏日营销战役。共同利用轻松幽默的方式，讲出当下年轻人职场遇到的困境，已经没什么大不了，不过躺下好好睡觉一觉就能冷静应对的良好心态。
1 场「冷感脱口秀」
拉开宜得利×徐志胜的联合官宣，志胜为宜得利打造专属的「冷感脱口秀」，VIDEO中通过脱口秀男神本人分享#志胜的职场烤验与社死瞬间，带出「接触冷感系列」瞬间冷感的卖点，通过幽默喜剧让更多年轻人能放下职场包袱，笑对烤验，冷静以对 。唤起无数年轻人的共鸣，也安利给大家让志胜从社恐变社牛的超Cool神器，同时作为热点话题在social端进行传播扩散。
1 次「冷 感打工团」招新
搭配「冷感脱口秀」VIDEO的上线，志胜作为「冷感打工团」团长开启有奖招新活动，通过「冷感打工团」小程序实现宜得利新会员拉新，以“入会Get志胜同款”为福利，玩转粉丝经济，联动粉丝社群等新渠道，吸引更多年轻职场人加入宜得利会员，实现客户营销目的。
1 套「吸睛物料」亮相
宜得利家居基本以线下门店销售为主，因此基于主题概念和核心视觉，进行全国百余门店POSM全面更新，吸引更多新老会员好奇进店小逛一下。同时利用开发的志胜IP形象和宜得利自有卡通IP，制作周边物料，搭配炎炎夏日和「冷感系列」进行话题传播和销售助力。
1 次「 宝 藏探店之旅」
习惯网购的年轻人，有多久没有去实体店好好逛逛，找回发现宝藏好物的喜悦呢？志胜作为冷感体验官，这个夏天替广大网友打卡宜得利，帮打工人们淘淘夏季好物。利用志胜轻松幽默的口吻和实地体验分享，种草宜得利「冷感系列」及电动沙发等宝藏单品，帮助品牌进一步带货。
【结果与影响】
总曝光量：1622万+；总互动量：4.3万+；点击次数：12.7万+；新增会员人数：16.6万+；KOL投放总阅读量：305万+；新会员·新曝光·新尝试，营销战果满满。通过品牌与徐志胜联动，外加粉丝社群等私域流量传播新途径，在客户的营销预算内，实现超KPI的品牌声量&与会员拉新双项成绩。
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