英雄联盟手游1周年：我也想低调，但实力不允许
相信我，平时我们也是很怕尴尬的。
要不是碰上手游1周年，我们才不会铆足了劲还原玩家们“最尴尬的样子”。
如果你勇敢自信、不怕尴尬、且玩过英雄联盟手游，那我们真诚向你推荐下面这条视频。
里面，也许有你青春的影子：
不知不觉，英雄联盟手游已经公测一年了。
在这一年里，我们发现玩家们时常展现出非常矛盾的状态：时而自信爆棚把自己捧成热血漫主角，
时而自暴自弃恨不得躲进地缝里。
在我们看来，这些时而“气盛”时而“气馁”的瞬间，正是好胜心强的表现，也是游戏玩家们最可爱，也最青春的模样。
也许我们早就过了在校长眼皮底下讲小话的年纪，
也早已失去排一整天的队去找偶像相认的热血。
我们大概率，再也不会经历像片子里描述的那种“这辈子不想再提”，同时也是“下辈子还想再提”的社死时刻。
但我们还是想通过这支影片，重新带给大家一点不惧众目睽睽、不怕丢脸出丑的勇气。
因为我们相信，漫长的人生，总是需要一些瞬间来铭记。
而永生难忘的时刻，永远是留给那些不畏惧它的人。
不多说了，一起开一局英雄联盟手游找找感觉？
创作企业名单
腾讯互娱K6合作部
Start Films启李广告
创作人员名单
创意指导：张墨
视频创意/文案：陈宇、侯毓冉
美术指导：杜正妮
项目管理：王瑶
品牌经理：刘沁
导演：林哲乐
数英奖参赛项目说明 - 英雄联盟(in-house)，创意代理商
【背景与目标】
英雄联盟手游即将迎来公测一周年。在过去的一年里，联盟手游积累了不少稳定活跃的用户。然而，大部分玩家们只是埋头游戏，并不愿意对外分享，让联盟手游难以继续破圈扩大影响力。
我们希望通过本次视频项目，改变玩家们的认知：让更多玩家愿意对外分享讨论与联盟手游相关的故事，让联盟手游成为值得热议的话题。
【洞察与策略】
我们通过大量用户研究，发现联盟手游玩家对自己在游戏中的精彩表现，内心其实非常引以为傲。但许多玩家有偶像包袱，怕对外分享自己的游戏经历，如果得不到回应会感到尴尬丢脸。在我们看来，越是难以启齿的分享，越是独一无二的故事。真正值得分享的经历，即使是在最难以启齿的场合分享也不会丢人。
我们希望通过视频创意给玩家们带来自信：帮助玩家们打破羞耻感，大胆表达。
【创意阐述】
英雄联盟手游带给人的战栗与热血，是无法低调分享的。一旦你提起它，提起你在其中的高光时刻，那种激动是无法掩饰的。哪怕是在众目睽睽的追星现场，或是在正经严肃的校领导眼皮底下，英雄联盟手游带给人的震撼与激动，都无法被压抑。
我们与联盟手游明星玩家王俊凯、陈都灵合作，通过两个有趣的小故事，让玩家们感受到作为联盟手游玩家的自豪：手游带给我们的激情记忆，再高调分享也不为过。
【结果与影响】
创意视频全平台播放量突破1000万，其中视频号点赞破万，B站播放量破百万。
#王俊凯陈都灵约见峡谷#、#王俊凯的游戏记忆力#登上B站热搜前三、热点榜，#陈都灵朋克造型#登上微博热搜总榜27，收获众多玩家和明星粉丝的好评与热议，助力游戏数据冲高至全年最高点。
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