华为全屋智能：定制属于全家的快乐

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原标题：果壳×华为：2023年华为全屋智能营销

当下家居生活市场正在向智能化和数字化方向发展，全屋智能成为智能家居新趋势。各大品牌均在全力推出自己的智能家居品牌和家居生态体系。其中，华为凭借自身卓越的体感交互技术和完善的智能生态脱颖而出，为消费者带来了可靠便捷智慧的体验。

此次果壳与华为合作，旨在与华为共同引领一种先进的生活方式，充分发挥果壳在内容和科普领域的优势，解读未来家居发展趋势，科普未来生活场景，全面呈现并突显华为的全屋智能技术与生态，助力华为全屋智能成为行业技术标杆，强调华为的品牌价值。

在全屋智能逐渐成为家居生活市场主流的趋势下，各品牌产品分类同质化、技术开发水平参差不齐等问题也逐渐浮出水面。再加之实际家居环境复杂，大量智能家居品牌仅仅停留在语音助手和遥控开关的阶段，使很多消费者对“智能家居”的体验大打折扣。因此，此次案例重点在以下方面做了尝试：结合趣味形式系统性地呈现并解读华为全屋智能技术与生态，突出其优势，达到构建和引领先进生活方式的效果，更有效地触达更多科技和3C的爱好者。

创意策略

根据以上洞察，本次案例策略着重从“打破用户认知壁垒”和“选择触达媒介”两方面展开。

在打破用户认知壁垒方面，第一，拆解了华为全屋智能技术和生态，并分阶段系统性呈现。帮助用户理解华为全屋智能的产品和理念，逐步消解用户的认知壁垒。第二，结合趣味形式将复杂技术生活化。在视频拍摄上，部分内容采用了仿一镜到底的剪辑手法以增添视频趣味性，并以动画拆解技术原理，借此形式更生动、深入地帮用户体会产品的使用场景，缩短用户与科技的距离。

在触达媒介方面，此次整体传播更侧重在果壳势能更强的微信生态里深耕和传播，华为官方视频号也同步传播，载体包括长文章、短视频等，尽可能触达并渗透果壳和华为高粘性、高参与度且为科技和3C爱好者的用户群体。

阶段式内容构建与传播

将项目分为三个阶段，分别承担起功能展示、技术解读、品牌传播的作用，将品牌价值分层次呈现给观众。

第一阶段：具象展现应用场景是帮助用户了解产品的基础。因此本阶段从用户体验出发，由果壳科技生活达人、微博百万粉丝博主“地下天鹅绒”发起，邀请不同年龄段的消费者一起在华为全屋智能旗舰店完成探店体验，向公众全面而细致地展示华为全屋智能的智慧场景。形式上采用了仿一镜到底的剪辑手法，在家的场域里将日常生活的各种需求和解决方案一站式呈现，突显“全屋智能”的性能和意义。同时，通过丝滑的转场表现，给用户以 “流畅便捷”的感受，让用户将华为全屋智能与“流畅运行的先进科技和生活方式”连接起来，初步塑造用户心智。

第二阶段：推动应用场景进步的核心是了解产品背后的技术。本阶段从技术背景出发，果壳团队前往华为全屋智能深圳方舟实验室本部，参观并记录华为方舟实验室如何实现空间智能化，解读我国居民未来数字化生活的发展方向，剖析华为强大的技术支持。

第三阶段：通过展现行业盛事，进一步体现品牌行业领先的地位，强调品牌的价值。此阶段从行业观察出发，果壳通过参加2023年AWE展会，第一时间捕捉华为全屋智能展区最新科技成果，将全屋智能的视角从家居生活拓展到出行、办公、教育、医疗、娱乐等多个场景，真正渗透到居民生活的方方面面，充分展示了华为全屋智能在技术创新和生态构建方面的优越性。

三个阶段联动，全面捕捉用户心智，充分解答与全屋智能相关的多种问题。在传播形式上，图文与视频深度结合，覆盖品牌方目标人群的同时，拓展了用户视野，帮助品牌建立长期关注，维护良好品牌形象，稳固品牌影响力。

传播效果

华为官方视频号同步传播视频内容。

微信公众号、微信视频号后台收录的用户留言中，华为全屋智能的产品力获得大量青睐与好奇。

创作人员名单

果壳商业科技传播部

数英奖参赛项目说明 - 果壳，创意代理商

【背景与目标】

当下家居生活市场正在向智能化和数字化方向发展，全屋智能成为智能家居新趋势。华为凭借自身卓越的体感交互技术和完善的智能生态脱颖而出，为消费者带来了可靠便捷智慧的体验。
此次合作，旨在与华为共同引领一种先进的生活方式，充分发挥果壳在内容和科普领域的优势，解读未来家居发展趋势，科普未来生活场景，全面呈现并突显华为的全屋智能技术与生态，助力华为全屋智能成为行业技术标杆，强调华为的品牌价值。

【洞察与策略】

在全屋智能逐渐成为家居生活市场主流的趋势下，各品牌产品分类同质化、技术开发水平参差不齐等问题也逐渐浮出水面。再加之实际家居环境复杂，大量智能家居品牌仅仅停留在语音助手和遥控开关的阶段，使很多消费者对“智能家居”的体验大打折扣。因此，此次案例重点在以下方面做了尝试：结合趣味形式系统性地呈现并解读华为全屋智能技术与生态，突出其优势，达到构建和引领先进生活方式的效果，更有效地触达更多科技和3C的爱好者。
基于以上洞察，本次案例策略着重从“打破用户认知壁垒”和“选择触达媒介”两方面展开。

【创意阐述】

本项目分为三个阶段，分别承担起功能展示、技术解读、品牌传播的作用，将品牌价值分层次呈现给观众。
第一阶段：具象展现应用场景是帮助用户了解产品的基础。本阶段从用户体验出发，由果壳科技生活达人、微博百万粉丝博主“地下天鹅绒”发起，邀请不同年龄段的消费者一起在华为全屋智能旗舰店完成探店体验，向公众全面而细致地展示华为全屋智能的智慧场景。形式上采用了仿一镜到底的剪辑手法，在家的场域里将日常生活的各种需求和解决方案一站式呈现，突显“全屋智能”的性能和意义。
第二阶段：推动应用场景进步的核心是了解产品背后的技术。本阶段从技术背景出发，果壳团队前往华为全屋智能深圳方舟实验室本部，参观并记录华为方舟实验室如何实现空间智能化，解读我国居民未来数字化生活的发展方向，剖析华为强大的技术支持。
第三阶段：通过展现行业盛事，进一步体现品牌行业领先的地位，强调品牌的价值。此阶段从行业观察出发，果壳通过参加2023年AWE展会，第一时间捕捉华为全屋智能展区最新科技成果，将全屋智能的视角从家居生活拓展到出行、办公、教育、医疗、娱乐等多个场景，真正渗透到居民生活的方方面面，充分展示了华为全屋智能在技术创新和生态构建方面的优越性。
三个阶段联动，全面捕捉用户心智，充分解答与全屋智能相关的多种问题。在传播形式上，图文与视频深度结合，覆盖品牌方目标人群的同时，拓展了用户视野，帮助品牌建立长期关注，维护良好品牌形象，稳固品牌影响力。

【结果与影响】

华为官方视频号同步传播；微信公众号、微信视频号后台收录的用户留言中，华为全屋智能的产品力获得大量青睐与好奇。