松下：链接“你我”与“绿色未来”的距离
原标题：果壳×松下：《智能绿色“+”创想新未来》营销
松下作为老牌企业，一直以来深耕环保方向，并制定“环境愿景2050”，持续完善环境管理体系，积极践行低碳环保绿色发展，实行全生命周期环境管理，推进循环制造，应对气候变化，为中国实现2030年“碳达峰”和2060年“碳中和”目标贡献松下力量。此次果壳与松下合作，共同倡导绿色生活理念，引领绿色生活方式。同时通过内容塑造和传播渠道两个维度入手，将松下产品的绿色生活理念做大众化传播，强化松下在低碳环保领域的领导者地位和品牌价值。
坐落于无锡的松下green house丨松下官方
内容和传播的大众化
松下在环保领域有着深入性和高覆盖性，其应用深入到百姓生活的包括食住行等方方面面，与百姓生活息息相关。但因相关技术专业性过高，认知壁垒难以消除，同时低碳环保的议题通常与大众有距离感，很难贴近生活。因此，本次果壳与松下的合作的重点放在了如何消除松下低碳环保技术与大众的认知壁垒，同时拉近其与大众日常生活之上。基于此，此次策略重点围绕内容大众化和传播大众化两个方面展开。
1、内容大众化
第一，内容上将松下最新的环保技术拆解，选取了冰箱、便利店、新能源汽车等与大众日常生活密切相关的切入点，分别代表“食、住、行”三个方面，从内容本身与大众生活产生强关联。
第二，发挥果壳在科普领域专业性，深入结合松下对于环保的理念与科技，将其通过趣味、易懂的可视化手段呈现，借用动画的形式将相关科技艰深的原理进行生动且浅显化的解读，展现果壳内容塑造力。链接与拉近“你我”与一个“绿色未来”的距离。
2、传播大众化
在传播上，此次案例兼顾图文和视频两种形式，着重于拓宽更多的触达渠道，覆盖更多平台，让松下的绿色生活理念尽可能触达大众群体。此次传播果壳与松下联合，在微信、微博、今日头条等十余个不同平台同步发力，共同加注营销势能。
创意策略
本案例分为两个阶段，通过层层递进的方式和视频动画化的形式将松下先进的产品和理念完整传递给大众，并让大众构成完整清晰的认知。
第一阶段
由冰箱、便利店、新能源汽车电池为切入点，逐步将松下在食、住、行等不同领域的低碳环保技术及相应理念延展解读，并连接至日常生活中，鲜明地呈现了松下的低碳环保技术已深入日常生活的方方面面，体现松下在低碳环保领域的领先性和于大众日常生活的实用性。
（1）从日常生活最基本的“吃”切入。通过冰箱这一家庭刚需家电，展现松下环保蓝图的一角。每天的开关次数、功能分区、储存温度、加湿消毒装置等，都会影响到冰箱的运行和能源效率。通过对松下IOT冰箱的解析，增强了消费者对于松下产品及节能方向的产品技术认知，达到使用感与经济性的和谐统一。
（2）将视角转换至城市中大量分布的便利店。占地几十平米的便利店，也蕴含着大量松下开发和运用的技术。其装配式的建筑方式，不仅解决了建筑工期长的问题，更可以模块化，节省运输、人力、建筑垃圾等全链路的成本，展现松下“降本”+“增效”双管齐下的绿色理念。
（3）拆解汽车电池这一大众“熟悉又不熟悉”的科技产品，细化其原理，将松下的新能源汽车安全技术完整传递，带用户体验松下在电池安全方向上的极致追求和先进的科技理念。松下通过电池状态监测系统，监控并延长电池使用寿命，增加新能源电池安全系数。
第二阶段
经过第一阶段的铺垫和解读，第二阶段在此基础上从展望的视角出发，解读环境问题和新能源赛道，体现松下品牌的责任感和前瞻性。视频开头直接抛出全球变暖等迫在眉睫的环境问题，突出碳中和的重要性。后展开松下在清洁能源：氢能，以及中国无锡、佛山的工厂及项目案例，体现出松下氢能燃料电池布局的技术性及前瞻性，为用户打开“氢能源”的大门。
结果与影响
本案例全网累计点击量近1000万，总曝光量超7000万；
果壳新媒体渠道联合松下官方发起传播，在微信、微博、B站、今日头条、西瓜视频、腾讯视频等十余个平台集中爆发，把绿色生活理念精准传递到关注科技发展、关注生活品质的消费人群，并覆盖多个圈层。
数英奖参赛项目说明 - 果壳，创意代理商
【背景与目标】
松下一直以来深耕环保方向，并制定“环境愿景2050”，持续完善环境管理体系，积极践行低碳环保绿色发展，实行全生命周期环境管理，推进循环制造，应对气候变化，为中国实现2030年“碳达峰”和2060年“碳中和”目标贡献松下力量。
此次合作，旨在共同倡导绿色生活理念，引领绿色生活方式。同时将松下产品的绿色生活理念做大众化传播，强化松下在低碳环保领域的领导者地位和品牌价值。
【洞察与策略】
松下在环保领域有着深入性和高覆盖性，其应用深入到百姓生活包括食住行等方方面面，与百姓生活息息相关。但因相关技术专业性过高，认知壁垒极难消除。同时低碳环保的议题通常又与大众有距离感，很难贴近生活。因此，本次果壳与松下的合作的重点放在了如何消除松下低碳环保技术与大众的认知壁垒，同时拉近其与大众日常生活的距离。基于此，此次策略重点围绕内容大众化和传播大众化两个方面展开。
【创意阐述】
本案例分为两个阶段，通过层层递进的方式和视频动画化的形式将松下先进的产品和理念传递给大众，并让大众构成完整清晰的认知。
第一阶段先由冰箱、便利店到新能源汽车电池为切入点，逐步将松下在食、住、行等不同领域的低碳环保技术及相应理念延展解读，并连接至日常生活中，鲜明地呈现了松下的低碳环保技术已深入日常生活的方方面面，体现松下在低碳环保领域的领先性和于大众日常生活的实用性。
第二阶段在此基础上从展望的视角出发，解读环境问题和新能源赛道，体现松下品牌的责任感和前瞻性。视频开头直接抛出全球变暖等迫在眉睫的环境问题，突出碳中和的重要性。后展开松下在清洁能源：氢能，以及中国无锡、佛山的工厂及项目案例，体现出松下氢能燃料电池布局的技术性及前瞻性，为用户打开“氢能源”的大门。
【结果与影响】
本案例全网累计点击量近1000万，总曝光量超7000万；
果壳新媒体渠道联合松下官方发起传播，在微信、微博、B站、今日头条、西瓜视频、腾讯视频等十余个平台集中爆发，把绿色生活理念精准传递到关注科技发展、关注生活品质的消费人群，并覆盖多个圈层。
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