一种很新的圈层营销，36度的夏天和饿了么一起交个“萌”友吧！
炎炎夏日，关爱朋友的方式有很多种。
上个月，广深用音乐治愈打工人，以搭子届OG“奶茶”融合年轻人喜欢的音乐，携手达达乐队给夏日快乐叠上“嘿！胶个朋友”的buff。
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盛夏七月，饿了么打破次元壁，让交朋友不再局限于人类，而是大家家里的那群“萌友”。有效调动“萌宠”圈层的创造资源，帮助品牌实现产品和营销创新。
在广深这两座充满热血、拼搏的城市中，越来越多拼搏的打工人愿意养宠物来降低生活的孤独感。从看家护院到相伴相依，如今养宠物少了些实用性倾向，多了些情感依托，不少人抱有“是宠物，也是家人”的观念，所以也越来越多人也愿意给爱宠投资消费。
七月三伏天的“炙烤”模式下，苦不堪言的不只人类，天生自带“毛外套”的宠物们在高温下也有坐立难安、“抓狂”的时候，这时候铲屎官们也不免开始一起烦躁。但是养宠人们更要注意啦！由于宠物不能通过皮肤散热，所以比人更容易中暑，因此为自家“毛孩子”消暑，才是要提上日程的事情！这不，这位铲屎官就找到了一个好方法！
所以饿了么这次从“萌宠经济”切入，主打一个为毛孩子送清凉，为铲屎官解决炎热烦恼，同时传递一个“给毛孩子多一点关爱”的公益价值观。
【饿了么x中国小动物保护协会】发起“毛孩子”消暑倡议书
10000份饿了么“萌”友冰垫清凉上线
全天下的爱宠之人，只需要一个支点，就能把他们连接起来，那就是“36度的夏天给毛孩子多一点关爱”。饿了么这次联合【中国小动物保护协会】发起了<毛孩子消暑倡议书>，希望它们的夏日再凉快一些的同时，也能更健康、快乐的陪伴在主人身边。
同时，【新瑞鹏宠物医院集团】、【電力宠物公司】、【泊寓】等平台也共同加入了“萌”友阵营，发声关爱身边的“毛孩子”，形成公益圈层的传播，呼吁广深养宠人给自己和毛孩子一个“冷静”时刻，告别浮躁夏日，收获清凉夏日。
为了不想让爱宠的窝变成电热锅，“萌”友冰垫来为倡议“站台”！这次有10000份饿了么“萌”友冰垫清凉上线，可爱的【奶茶猫】，灵动的【冰块狗】，再带点儿多巴胺的好心情，这次真的让广深人民狠狠的不服“暑”了一把！
冰冰凉凉的真切体感，让毛孩子不再浮躁，让铲屎官安心，哈基米和修勾的快乐夏日这不就来了么~
当然，毛孩子的暑要消，打工人的“火”也要灭，打造毛孩子的快乐窝，打工人的“降火神器”，一“垫”多用，才能两全其美！给滚烫的电脑降温、给发热的座椅冷却，给午休的你增加一丝清凉，办公室好物又+1000086！
联合品牌集结关爱萌友大部队
“萌”友推荐美食放心点
清凉夏日当然要有美食才更完美！26度的空调房里，和毛茸茸的饭搭子一起追剧、喝奶茶、撸串，这种惬意程度家人们应该都懂吧！这次饿了么联合了志同道合的10余家商户，集结成了关爱萌友的大部队，推出“萌”友推荐美食，并且增加了了买赠和换购“萌”友冰垫的福利机制，让放心点美食的你，还能得到“萌”友周边！
这样一份超有爱的“萌”友冰垫周边，让饿了么这次实现了实物营销与情感营销的双赢，也让用户在饿了么能够下单准时达的同时，也能收获一份萌萌的快乐。
同时，饿了么也希望通过这次公益向的传播，去传递更有爱的内容，帮助毛孩子和养宠人降温的同时，缓解一些孤独、焦躁的情绪，让更多人能够用饿了么传递自己的情感，同时建造饿了么在广深打工人、养宠人的外卖社交心智。
对于在广深每天为生活忙碌奔波的年轻人来说，家里的“萌友”不仅是陪伴自己的朋友和家人，更是在陌生城市的一份寄托。饿了么希望这份清凉都够治愈萌友和它的铲屎官，过一个不难熬不烦闷的夏天。“怕热就上饿了么”，不仅多了一个不一样的情感属性，也让广深“交友”的标签更深刻化。
而饿了么这次也直接借助圈层的影响力进行了“自传播”，一句【嘿！交个“萌”友吧】，让“夏日快乐放心点，清凉体验准时达”的心智也变得更加细腻。
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