Case 丨#听诗·吟节# 周大福端午唐文化营销
“角黍菖蒲酒”、“筠筒楚粽香”;
端午节之际,周大福传承打造唐文化营销内容,链接中国文化与传承品牌价值。听诗吟节,品酒食粽;
以唐诗为灵感演绎端午佳节雅韵,传承盛世华章。
【项目背景】
周大福传承系列,以黄金结合现代审美重铸传统经典,引领时尚潮流;展现传统工艺之精湛,致敬中华文明之璀璨,旨在以行动向中国传统文化致敬。
端午节之际周大福传承,希望针对黄金产品做营销传播,提升黄金时尚潮流感,链接中国文化与品牌价值。
【策略及创意】
1、端午中国传统四大节日之一,在历史发展演变中杂揉了多种民俗为一体;涵盖龙舟、食粽、采草药...等多元细分的文化内容。各种习俗演变至今以唐朝为最盛;
2、提取周大福传承系列,唐文化相关产品;以唐诗为内容标签,围绕唐代盛行的端午民俗,制作食粽、品酒、赠扇、寄彩丝等主题大片,致敬传统习俗与盛唐气象,传递黄金文化雅韵。
3、视觉策略以新中式现代时尚演绎中国传统文化习俗,配以唐代字体设计,时尚与文化相互交融。
4、围绕端午主题大片,延展唐诗系列产品海报,以诗韵传递产品背后的文化故事;传递黄金不受时空限制的工艺之美,跨时空时尚演绎。
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