蔡澜点心产品海报：菜里有话，每种点心都有一种小情绪
【想点就点，开心一点】
我们要为蔡澜点心设计推荐菜品的系列产品海报，这是一次非常“小”的项目，运用于餐厅菜单呈现，难有直观的数据证明结果。
我们希望在细节处与用户沟通，消费者看见后能够会心一笑，放松一下就是我们创意的价值。就像蔡澜点心品牌倡导的那样 “想点就点，开心一点”
【我们眼中的点心】
正如品牌名称“蔡澜点心”一样，品牌的核心产品的“点心”。自然、自在、人文带来的松弛感，是蔡澜点心的品牌倡导的情绪。
我们的创意起点，是找到“点心”的语言体系，在今天的时代情绪下，高端大气上档次不再是消费者最关注的点。自然自在的松弛感，更能抚慰人心
【细品才有滋味】
我们为每一款点心设计一种能够抚慰人心的、松弛的小情绪。
这种情绪分为两个层次：一方面通过画面来刻画不同点心产品的情绪氛围，右脑感受；一方面通过文案来配合画面，让这种情绪传递更加直接，左脑感知。
菜里有话，浅尝细品，各有滋味
数英奖参赛项目说明 - NEW CANNERY 新罐头工厂 重庆，创意代理商
【背景与目标】
为蔡澜点心推荐菜制作符合蔡澜品牌调性的产品海报；品牌调性指南：自然、自在、人文；品牌slogn：想点就点，开心点。
【洞察与策略】
在今天的时代情绪下，高端大气上档次不再是消费者最关注的点，自然自在的松弛感，更能抚慰人心
我们要为每一款点心设计一种能够抚慰人心的、松弛的小情绪。
【创意阐述】
菜里有话，浅尝细品，各有滋味。
【结果与影响】
这是一次非常“小”的项目，没有大预算来投放，也确实无法收集数据化的结果呈现。我们的工作是在细节处与用户沟通，几张产品海报贴在门店里，打印在菜单上，消费者看见后能够会心一笑，轻松一下就是价值的体现。就像蔡澜点心品牌倡导的那样“想点就点，开心点”。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）