衣物有异味?无所「味」,美的初见会出手

举报 2023-08

这是一次有趣但又有点头秃的案子。


brief回顾

我们希望通过「闻一闻」这种可知可感的方式,让用户更清晰直接地知道衣服真正洁净了。”来自客户简简单单的一句话,不仅对我们提出了创意挑战,也带给了我们不一样的灵感。

美的初见系列洗烘套装融合多种核心技术,实现深度除菌、除螨、除水垢、除烟尘、模拟日晒、无忧存放至清新,焕新衣物状态。由此,美的初见提出了净衣健康新标准“衣物真正的洁净是清新如初”。

但是,这个认知该如何让用户接受呢?如何植入用户的心智中呢?


一次「清新」的洞察

日常生活中,我们总会在不经意间沾染各种气味,比如越吃越上瘾的的火锅味、畅快运动的汗味、暖心陪伴的猫猫狗狗味等等。我们一方面极力清除身上的味道,从而保持清新的社交形象;另一方面又主动“蹭”各种味道,享受快乐的生活。

既要生活“有味”,又要衣物“无味”。如何拿捏两者的平衡?与其在“有味”与“无味”之间纠结、反复横跳,不如让美的初见出手,解决各种衣物异味烦恼,让用户更畅快更自在地享受他们的“有味”生活。

基于此,我们以气味为切入点,将“无味”作为产品的独特主张,从嗅觉这个用户可感知的方式,传达“衣物真正的洁净是清新如初”的心智。

正好“无所谓,xx会出手”这句网络热梗引发众多网友的热情互动模仿,我们也来“蹭”一波热度。我们选用“无所「味」,美的初见会出手”作为本次创意视频的Slogan,用网感的台词增添更多内容的趣味性,强化用户的认知与认同。


无所「味」,美的初见会出手

为了在短时间内输出能吸引人们兴趣,并且直观展示产品卖点。我们匹配“人群+痛点+卖点”,基于产品六大卖点,选取情侣、亲子、朋友等人物关系,以趣味的形式把“无所「味」,美的初见会出手”融入其中。通过精准解决用户“有味”生活中场景的痛点,表达不论沾染任何气味,美的初见都能轻松解决,还原衣物清新,强植入“衣真正的洁净是清新如初”的认知。


再来围观一组清新的平面吧

美的
美的美的
美的美的
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简单聊一聊,背后的故事

虽然「通过“有味”生活刺激用户对于衣物“无味”的需求」这个创意核心点一提出就得到了客户的强烈认可,但是在后面创意执行阶段,我们与客户沟通了数轮,痛点场景才定下来,拍摄时也出现了一些小bug。但好在最后我们努力克服所有困难,顺利完结~在这里也非常非常感谢好脾气的客户爸爸们,总是第一时间和我们沟通想法,及时解决我们提出的任何问题,感恩感恩!

不管怎么说,我们希望大家无惧衣服沾染气味,尽情地吃吃喝喝,大胆地去玩耍,与任何气味不期而遇,体验生活百味~


创作人员名单

执行创意总监ECD:Jason
导演Director:阿煌
创意CD、文案CW:叶宇
客户经理AM:高国芬
视觉美术设计Visual art designer:吴俊杰
版式设计Layout designer:何东阳

项目信息
品牌/广告主
Midea 美的
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营销机构

Creative Agency 创意代理商
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