佳能：打印机界的第一个自有IP，还真是个小G灵鬼
G3812、4104dw、Tank2606sdw、L266……
等等，这些高深的代号是神马？？？有打印机购买经验的同学，对于此类代号一定不陌生，没错，它们就是市场上常见的打印机名称/型号。在打印机作为纯办公用品时代，对接公司专业采购，代号式的命名代表专业、技术、信赖，更有方便管理的优势，作用无可厚非；但当品类开始细分，打印机走向大众市场，代号式的命名，理工科式的传播，就成了制约人们认知产品的障碍，因此当佳能G系列新款打印机面对家庭消费市场时，需要新的传播方式。
一、灵G一动，想法就来
在移动互联网快速发展的时代，人与产品建立关系的方法，从曾经的单项认知变成了双向互动。想要跳脱传统，拉近同消费者的距离，最好的方式就是产品人格化，快消、美妆、互联网可以，为什打印机不可以？于是我们灵“G”一动，打印机届第一个自有IP就诞生了：它，是一滴小墨滴，机智、灵动、聪明、可爱，还会变色，拥有能唱、会跳还会说脱口秀的机灵人设，因为是佳能G系列，所以我们给它命名佳能小G灵！没错，就是谐音梗，G系列嘛，要的就是抖“G”灵，不扣钱。
佳能小G灵第一次亮相就光芒万丈，连知名脱口秀演员徐志胜，都对它是赞不「jue」口～
二、一起G灵，一起舞
作为一个唱跳俱佳的实力派， 佳能小G灵还拥有自己的专属单曲和MV，洗脑的旋律+魔性的舞蹈，不止是打印机，更是家庭快乐的制造机。MV一经发布就赢得了广大消费者的一致喜爱，火爆围观，大家都纷纷舞动双手双脚，和佳能小G灵一起奏乐一起舞。
三、佳能小G灵，畅打超能力
当然，作为一台家庭打印机，不仅会卖萌，实力同样不容小觑，它是妈妈的办公好帮手，爸爸做饭的灵感制造机，孩子手工的好搭档，更是给家人制造惊喜和快乐的家庭一员。
四、花式周边，「打」动家庭用户
为了更好的沟通家庭用户，小G灵还出了自己的专属周边，更贴近消费者生活习惯的周边，不仅好玩，而且实用。同时还可以作为移动的触媒，进行IP形象的二次传播，让更多的家庭用户，认识小G灵，爱上小G灵，拥有小G灵。
五、人见人爱小G灵，传播销售两开花
此次传播，以打印机届的首个自有IP为核心，通过明星联动发布+魔性MV洗脑+场景化TVC +花式周边促销，建立起立体化的传播矩阵，实现全网曝光7200万+，覆盖人次上亿次，传播、销售两开花，让佳能G系列打印机的“家庭”地位得到很好的巩固，也为后续的传播提供了更多延展的可能性。
数英奖参赛项目说明 - HAKUHODO 博报堂 上海，创意代理商
【背景与目标】
背景：
佳能打印机做为家庭打印机市场TOP级别的品牌，为了夯实品牌地位拓宽品牌认知，对明星级系列产品进行了更新换代，并进行隆重发布，以企创造新的体验，打造新的认知。
目标：
用更新颖，更生动的方式，帮助佳能G系列打印机，对接年轻家庭消费群，建立家庭打印机=佳能G系列的品牌认知，继续成为家庭打印增量市场的第一顺位之选。
【洞察与策略】
打印机在多数人的观念里还停留在办公工具这一层面，但随着家庭打印的普及，这一品类在「办公工具」之外亦拓展出了更多的可能性，变得更加生动、外观美观化，操作智能化，选择也更加大众化。但大多数打印机在传播层面，仍停留在「工具」层面，难以识记的型号分类，理工科式的功能解读，让整个品类在沟通层面与普通的家庭消费者有着很大鸿沟，这是整个市场转型期的问题，也是我们的机会。
【创意阐述】
佳能小G灵，畅打超能力
打造打印机品类第一个品牌自有IP，灵感来源于一滴小墨滴，当这滴墨水诞生了灵智，变成了一只机智可爱，还会变色的小G灵，拥有着能唱、会跳，还会说脱口秀的机灵人设，它在首次面世，就是联动脱口秀大咖徐志胜，一起开启关于家庭打印的新享法，同时全网发布了自己的原创歌曲《小G灵之歌》，洗脑的旋律，搭配魔性的舞蹈，制造内容裂变，沟通年轻家庭。
【结果与影响】
作为打印机品类的第一个自有IP，小G灵的出现，改变了大家对于打印机的刻板认知，更好的融入家庭环境，让佳能G系列成为家庭打印市场的宠儿，拓宽了家庭打印的使用场景，全平台曝光7200万+，覆盖人次上亿次，受到了广大受众的喜爱与热捧。
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