美旅frontec胖胖箱：超会“装”的行李箱，当面装给你看
一款行李箱该展示些什么？
是一个精英男士手拖箱子步履矫健地穿过机场？还是模特用箱子摆出各种花样Pose？
这次，美旅希望能更直给地触达用户心智——就告诉你一个事儿：我们的这款行李箱，真的很好装！
brief&insight
当时，美旅在国外已经为这款行李箱确定了主题——“pack like a pro”，并拍了相应的KV。
而我们承接的任务是如何将它有趣地“翻译”到国内来。
“pack like a pro”这一主题，指的不仅仅是有更大的收纳空间，还有收纳分区更合理、装和取都更加高效等等——所以不仅要体现出“能装”，更要体现出“会装”。
几轮碰撞后我们达成了共识：要把“真的会装”这个概念落到用户具体的痛点场景中。
在众多行李箱的使用场景中，我们选了几个最“痛”的时刻：回回过安检，回回都手忙脚乱？旅途中的买买买，变成了回程时的“不能承受之多”？带娃旅行，如何一手看娃一手开箱？
▲普通箱子：安检时手忙脚乱的囧
在这些旅行的切肤之痛里，我们用第一视角为美旅frontec比出一个高下，让用户看完有种自己亲手用过的感觉：既然我们真的会装，那就不妨当面装给你看！
▲美旅frontec：前开盖的淡定自在
随后，我们在社交媒体上建立了传播矩阵，以“美旅胖胖箱”这个拥有社交属性的名字面世，将“能装”“好装”“会装”等作为关键词，在小红书、抖音等自媒体平台同步进行了发酵，向用户种草这款集颜值与功能于一体的美旅胖胖箱。
通过全渠道发声引爆，美旅胖胖箱获得曝光量超过889W次，双微一抖小红书四大平台共有83名优质KOL种草，带动27.3万人点赞互动。
之后，我们又对KOL内容进行精选，汇总之后以证言海报的形式在朋友圈、官方平台上二次助推，继续扩大声量。
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