COSTA，你的专属咖啡师——强化品牌差异化优势，品牌形象再升级
随身随行的便携性是即饮饮料RTD品类区分现磨咖啡的最大功能点，同时也是竞品营销的共同发力点，竞争日益陷入同质化。而面对冻干粉、咖啡液等新咖啡消费品品类更小巧更轻便的竞争优势，“随行”也不再只是即饮咖啡的突出卖点。如何能在日趋激烈的咖啡品类里以鲜明的形象突出重围，是所有即饮咖啡品牌面临的最大挑战。
抓住核心竞争点，将COSTA打造为「你的专属咖啡师」
对于COSTA即饮咖啡而言，门店同款品质与英式考究是其区分于市面上其他竞品的核心竞争点。而COSTA咖啡师是区别于其他主要竞品的独有品牌资产，同时也是门店同款好品质的最佳代言。
基于对COSTA的深度解析，我们为品牌提出核心策略：“你的专属咖啡师”。并在2023年春季打造全新的COSTA mini咖啡师创意形象，强势输出产品教育，全面助力打工人职场时刻。
“专属”一词，1）强调COSTA即饮咖啡源自英伦的考究调性，迅速拉开与竞品的差异化，2）“私人专属”语义上具有的亲密感，拉近与消费者的情感距离，3）“专属”还可以衍生出“随身随行”的产品RTB。同时巧妙利用mini咖啡师形象，将“你的专属咖啡师”具像化。
mini咖啡师强视觉呈现，建立「专属咖啡师」品牌认知
在视觉呈现上，竖版中的COSTA即饮咖啡、mini专属咖啡和slogan居于视觉最中心处，以稳定的三角形结构形成了一个统一的整体视觉锤。同时mini咖啡师竖起大拇指的动作推荐即饮咖啡，激发消费者购买欲。
OTV则高度聚焦职场人的痛点，以达利画作为表现形式，将消费者在工作时会感到疲惫和压力具像化，引发共鸣，精准触达COSTA的职场TA人群。试问谁不想在疲倦的上班时刻，一秒切换咖啡厅场景，并有咖啡师为你精心制作一杯COSTA咖啡唤醒活力？！
强势输出饮用场景，全面助力打工人职场时刻
同步我们做了一系列聚焦核心人群打工人职场时刻以及潜力人群大学生的场景KV，无论你在通勤路上，还是办公室，COSTA mini咖啡师与COSTA咖啡都始终在你身边，助力你的专注时刻。强势输出产品教育和饮用场景，将“你的专属咖啡师”的概念深植消费者心智。
创作人员名单
创意总监：若真
美术总监：Gavin Gao
创意：Mata、Thor、Stella
客户经理：Ives Liu
项目信息
营销机构
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