一、神抢手是什么？
——是抢不是枪
神抢手？神枪手？
我想大部分人的第一反应都是，这个谐音梗跟点美团外卖有啥关系？
神抢手，其实是美食界的奥特莱斯，是一个由美团外卖精选出的品质套餐及折扣的限定专区。
我们需要通过这一波campaign让消费者知道：神抢手=好吃不贵！
二、如何发挥代言人的优势？
——在亲近感面前，任何花活儿都是多余
客户：定了！就刘亦菲！
还记得那个确定刘亦菲的下午，办公室里发出的欢呼声：“牛啊！美团牛啊！拍摄我也要去！！！一定要带上我！！”
随即，冒出了无数的想法：
刘亦菲，从神仙姐姐王语嫣到不食人间烟火的小龙女，再到仙侠剧颜值巅峰赵灵儿，就是这么一个荧幕形象跟「外卖」二字搭不上边的人，代言了一个主打好吃还实惠的产品，这样的反差感，如果不好好把握，那也太可惜了叭！
我们翻看了近两年来美团系的代言人广告，以及刘亦菲的代言广告，发现有两个突破口：
美团系带促销信息的广告大多为热闹向。我们是不是这次能做点不一样的？
刘亦菲代言广告大多为时尚高级感（备注：跟品牌调性有关，不是说不好的意思），她日常中的可爱/古灵精怪/冷幽默等等美好的品质难道不值得被全世界看到并欣赏吗！天知道我们以工作之名在上班时间明目张胆刷了多少刘亦菲的视频。
何不让这次广告拍摄，带消费者走近一些刘亦菲，看看她的日常。
「亲近感」就成为我们创意工作的标准。
当神仙姐姐下凡，真的超级无敌下饭。
为了实现亲近感，我们主要做了几件事：
一，因「手」展开的主观视角，让每个人都有代入感。就问，谁不想当刘亦菲的小喵咪呢？
二，两支短篇设定为刘亦菲用神抢手点外卖的日常生活小片段。没有硬拗的金句，没有旧梗装新瓶，有的只是，回归到刘亦菲一个人与猫独处时点外卖日常（要知道刘亦菲本人可是养了20多只猫猫的爱猫狂魔），亦或是跟朋友分享一个她新发现的薅羊毛办法的小片段。
三，女生的小脾气。在魔术师篇的互动中，我们希望在情绪上呈现惊喜、小赌气、小得意，哪怕只是短短几十秒的演绎。如此生动的刘亦菲，还迷不倒你？
三、一些幕后小花絮
为了保证现场的拍摄安全，最后我们决定喵咪爪子用3维做。为了保证真实感，我们一根毛一根毛，一点光一点光地调。
林导真的很爱很懂喵喵，为了尽可能真实地还原喵喵的视角，增加了不少让养猫人深刻共鸣的细节：让猫咪的“瞎操作”成为刘亦菲的“神点单”、增加猫咪看水波倒影的动作、设计“隔空踩奶”的小动作…
我们希望每一条片、每一张海报，都能用真诚的方式，把美团外卖神抢手分享给每个人，实现自己的生活小确幸、外卖大自由。就像神抢手的优惠一样只有真诚、没有套路！
接下来的日子里，大家在各个城市都能遇见教你如何使用神抢手的刘亦菲哦！
最后，感谢这三个月来并肩作战的客户们，会说LOGO放小一点、跟我们一遍遍磨创意的范老师，心疼我们加班的jiarui，认真对待每个细节的spoon，感谢拍摄当天都要早起跑步的自律林导！
数英奖案例展示
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创作名单
Client 客户：美团
Agency 代理商：中好
Director 导演：林哲乐
创意代理团队
创意文案：汉娜、付付、zcc
创意美术：邓云 、罗杰、小管、阿秃
Account：大圆、张正夏
代理商 制片：牛子、花花
制作公司：START Films
数英奖参赛项目说明 - 中好 上海，创意代理商
【背景与目标】
“神抢手”是美团外卖在2023年新推出的主打特价爆款美食的栏目。为了提升新栏目的知名度与美团外卖品牌的好感度，邀请刘亦菲作为美团外卖生活方式代言人，为“神抢手”拍摄一系列TVC及海报、短视频等创意物料。
【洞察与策略】
外卖已经深深地融入了人们的日常生活中，“神抢手”通过丰富的爆款品类与实惠的价格，让消费者实现了外卖自由。回归日常生活，聚焦这些由“神抢手”带来的惊喜、满足的时刻，让大众产生共情，就是本次沟通的重点。
【创意阐述】
以第一人称视角，走近邻家女孩刘亦菲的生活日常。同时，猫咪视角与魔术师视角这两种截然不同的代入方式，让观众能在短短的15s中看见刘亦菲的多元情绪，在轻松愉快的氛围中，被“神抢手”带来的惊喜与快乐所打动。
【结果与影响】
主要传播周期共3天（8月3日-8月5日），传播总计曝光量约7.49亿+，互动量约181万+。全平台热搜共计13个、自来水累计超2000篇。
全网纯自来水曝光约8000w+，自然上榜热搜12个，阅读3亿+，自发讨论23w+。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
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