腾讯新闻出品《星空演讲》创意传播

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营销背景

星空演讲是由腾讯娱乐、腾讯视频主办的名人演讲主题活动,以“与浩瀚相遇”为主题,诚邀明星名人、行业领袖等公共人物分享自己的亲身经历与故事。

面临的挑战

  • 新一季《星空演讲》的诉求已经不仅是节目流量的增长,更多是行业对“IP价值/IP可扩大化”的认可和探讨;

  • 腾讯新闻加入新一季《星空演讲》,节目层面从视频、娱乐内容层面升级到新闻平台层面,在传播中凸显腾讯新闻出品的概念成为重中之中。

营销目标

拉动《星空演讲》在大众的关注讨论和口碑;

提升节目在行业地位,为IP扩大化的价值做铺垫。

策略与创意   

多平台多样化的合作

  • 多平台的合作提升品牌的曝光和节目的认知,打通生活高频场景平台合作+增加兴趣垂直平台的合作,从广度和深度上达成节目的认知和讨论。

  • 将微博作为主发声阵地,打通新浪微博和腾讯视频间之前的壁垒,可以直接拉起/回流,集中发声引导用户的关注讨论。

  • 通过事先的话题方向预判和预埋,多方调动用户的情绪,使得后期话题热度四处开花形成多话题讨论的刷屏。

执行过程

【预热】腾讯新闻媒体矩阵+多平台预热曝光+微博/微信情绪引导

  1. 腾讯新闻客户端、腾讯官方微博、嘉宾(工作室)齐发声

  2. 滴滴出行、喜马拉雅FM、蜻蜓FM、小咖秀、映客超级星饭团等APP开屏、Banner、首页推荐位集体推荐预热

  3. 以“嘉宾阵容+演讲的内容”猜想作为切入点,调动用户的情绪,进而引导对节目的关注。

【现场】官方微博图文/视频直播+第三方音频/视频直播

  1. 腾讯娱乐官方图文金句+新浪微博直播,直接拉动微博用户观看

  2. 喜马拉雅FM、蜻蜓FM同步音频直播;Now直播、映客同步直播拉动站外用户的关注和讨论。

  3. 微博平台预置话题点,卷入更多粉丝的讨论

【后续】

微博+微信多社交平台集中发声引导,引爆社交媒体讨论

策划出“张杰 熊熊故事”、“张杰 首谈孩子”“杨紫 落泪”“黄圣依 回应隐婚原因”“俞敏洪 谈中年油腻男人”等多个话题热搜,成为节目播出后网友争相讨论的话题点。

营销效果与市场反馈

【1】    960万+网友腾讯视频实时观看直播,全网同时观看人数超千万,均创造历史最高纪录

【2】    衍生的星空演讲相关话题超10个,系列话题累计阅读破亿,讨论量达40w

【3】    #张杰星空演讲#单个话题累计阅读超3000万,连续两天推送微博首页热门话题

【4】    微博热搜“杨紫 落泪”“张杰 首谈孩子”“张杰熊熊故事”“黄圣依 演讲”“俞敏洪 中年男人”“黄圣依 回应隐婚原因”“张杰 每晚给她讲故事”7大热搜词上榜,并占据实时热搜的前四名

【5】    百度实时热搜风云榜 连续两天登陆话题前10,新浪微博Push连续推送。

媒体:南宁晚报、大连晚报、橘子娱乐、新疆都市消费晨报等微博官方账号主动元推送节目内容;引发虎嗅网、青春影焦圈、思想聚焦等多达60余家的自媒体多节目以及嘉宾内容进行了讨论。

观众:杨紫的真诚、佟丽娅的坚持、张杰的甜蜜、易小星的自嘲等都成为网友争相讨论的话题。

节目预热海报

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联合推广APP开屏

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传播效果展示

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项目信息
品牌/广告主
腾讯新闻

营销机构

Creative Agency 创意代理商
FREERUN 斐然 北京
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Media Agency 媒介代理商
FREERUN 斐然 北京
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Social Media Agency 社交媒体代理商
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