腾讯公益：尊严是啥
原标题：关爱困境失能老人，听他们说尊严是啥
在中国，一群困境失能老人急须被关注
在中国的城乡各地，有一群患病卧床老人，因神经受到重创而大小便不能自控。因经济困难、独身、子女在外等原因，失禁的他们缺少及时而有效的看护。他们面临的，不止是褥疮、皮肤感染等卫生问题，更是生命尊严的彻底丧失！
其实，他们的尊严，一片尿不湿就能守护
你所不知道的是，只需小小一片尿不湿，就能解决他们的卫生问题。公益组织嘉德社会工作服务中心联合各社区，发动志愿者，与所服务区域的困境中的失能老人结对，为他们送去尿不湿和护理垫等用品，提供专业照护服务，提升卧床生活品质，使他们重拾尊严。
如何讲述他们的难言之隐，触动没有年老更没失能的普通大众，让更多人加入到守护失能老人尊严的行列？
我们的思考是，人人都需要尊严，但尊严从何而来？身份和境况不同，答案也不一样。有人说，尊严来自于钱，金钱总能给人足够的底气！也有人说，尊严来自于工作，工作给人“靠自己就能吃饭”的信念！还有人说，“尊严是打出来的“、“国家给了我们尊严”“知识让人有尊严地活着”“有地位，才有尊严”.... ...尽管答案不一，但尊严一定来自强大而可靠的事物。在失能老人眼中，不起眼甚至被嫌弃的尿不湿，就是强大而可靠的尊严守护者。
由此，我们推出一条简单又丰富的自述式视频，一位古稀老人面向镜头谈尊严是啥。这穷极一生的回答一起来听听。
《尊严是啥》
不同人生阶段，不同对尊严的看法：
到老了（失能时），尊严竟然是......
最后号召伸出援手，助他重拾尊严。
通过朋友圈、公众号和小程序渠道，公益视频面向城市较高学历和收入的年轻人和中年人曝光，引发了公众“破防”和捐赠。视频播放量达145万，公益视频上线后的捐赠额对比上一个周期增长超80%。更多困境失能老人的尊严，将被好好守护。
数英奖案例展示
点击图片查看大图
数英奖参赛项目说明 - GIMC 省广集团 广州，创意代理商
【背景与目标】
在中国各地，有一群患病卧床老人大小便无法自控，严峻卫生问题背后，是尊严的丧失。嘉德社会工作服务中心，为困境失能老人送去尿不湿、护理垫等用品，提供专业照护服务，提升卧床生活品质。
如何讲述他们的难言之隐，触动没有失能问题的普通大众，让更多人加入到守护失能老人尊严的行列？
【洞察与策略】
人人都需要尊严，可尊严从何而来？境况不同，答案也不一样，但尊严一定来自强大而可靠的事物，对普通人而言，可能是钱财、工作、拳头、国家......在失能老人眼中，则是不起眼甚至被嫌弃的尿不湿。
【创意阐述】
一位古稀老人面向镜头谈尊严是啥，5个人生阶段，5种不同看法：尊严是食物、拳头、金钱、手艺......到最后老了失能时只是一片尿不湿。走心独白讲述一生的打拼和付出，传递出追求尊严的他最后需要一片尿不湿守护尊严，激发公众同情，伸出援手。
【结果与影响】
通过朋友圈、公众号和小程序渠道，公益视频面向城市较高学历和收入的年轻人和中年人曝光，引发了公众“破防”和捐赠。视频播放量达145万，公益视频上线后的捐赠额对比上一个周期增长超80%。
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）