支付宝×数字艺术家黄河山：用AR唤醒魔幻重庆
8月，重庆政府联合商家，在支付宝上线商家数字化权益项目，将吃喝玩乐购融入重庆本地生活服务。如何通过新颖的玩法和脱俗的视觉传播，让重庆游客和当地居民加深对重庆本地文化、当地商家的了解，并能在支付宝上玩得开心？成为我们的挑战。
一提到重庆，人们就想到“8D”“魔幻”“赛博朋克”…...当有门接到比稿，发想创意时喜忧参半。喜的是重庆风格迥异，能够碰撞出新的灵感火花；忧的是这样的重庆早已深入人心，在广告案例中也多有雷同。如何让这波Campaign保持重庆的本土特色，又能出奇制胜？
经过几轮沟通和讨论，我们决定传播角度还是从重庆最独特的魔幻景观出发。穿楼而过的李子坝轻轨、层层叠叠的吊脚楼群洪崖洞、“空中观光走廊”长江索道……以超现实魔幻主义风格融合重庆特有景观，吸引大众眼球，打出声量；以兼具科技和趣味的AR扫，分发权益福利，撬动用户参与互动。
设计升级
携手黄河山打造魔幻重庆版“秃力城”
有门认为，这次视觉必须源于魔幻，但高于魔幻，用什么风格来执行最重庆呢？面对Layout，Art同学沉默了。
经过多轮会议，我们锁定了一位数字艺术家。
随着元宇宙的兴起，黄河山老师走进大众视野。他从中国城中村的建筑风格中汲取创意灵感，开创了塑料朋克风的元宇宙城市，如：秃力城、不秃花园等。黄老师塑造的超现实魔幻风格，再重庆不过了！
这次，有门有幸邀请到黄河山老师，共同创作动画视频，将秃力城“搬”到重庆：洪崖洞长出机械臂、火辣大嘴喷出火锅盛焰、重庆的士化身会飞的“黄色法拉利”……重庆当地的特色景点和餐馆成为视频中的彩蛋，看你能找到几处？魔幻横生，刺激感官多巴胺，魔幻Buff直接拉满。
动态主视觉
主题视频
“魔幻”元素设计草图
精工细作的城市零部件
技术升级
AR扫重庆地标扫出夏日惊喜福利
层出不穷的广告互动形式，无形中提高了消费者阈值。如何让消费者在互动中体验到新意和乐趣呢？
这波Campaign在与用户的互动中，采用了AR数字科技，为用户提供与现实世界交互的沉浸式体验。用支付宝AR扫重庆地标，就能一秒入魔，体验各种魔幻元素在重庆景点上空释放魔力。还能获得夏日惊喜福利，红包、0.1元大餐、超值团购等。
AI迅猛发展的数字化时代，太多人害怕被“取代”。然而，科技是助力，思想是关键。
重庆政府选择数字生活平台支付宝，推出吃喝玩乐购“智慧”服务，背后是人性化理念和对用户的人文关怀；黄河山老师的“秃力城”，创意才是重要内核；有门做的每个项目，都是本着从帮助客户解决问题的角度出发，进行创意发想。想好创意，用好科技，正是这次合作的核心所在。
活动还在进行中，重庆的小伙伴也可以打开支付宝AR扫描下方神秘图案参与，诸多夏日惊喜和优惠等你来～
数英奖案例展示
点击图片查看大图
数英奖参赛项目说明 - 有门，创意代理商
【背景与目标】
首先，支付宝上线商家数字化权益项目，本身的目的即是——帮助重庆本地人和游客快速获取周边吃喝玩乐购服务，迅速融入重庆本地生活；帮助商家扩散传播，提高品牌曝光率和销售量。项目背后已能够展现十足的人文关怀和社会责任感。
其次，设计作品从人的角度出发，注重人的需求和感受，结合重庆本地的特色景点和文化背景，趣味化展现本地人的生活方式和衣食住行的日常生活。互动过程充满趣味性，且互动流程简单，在细节之处体现了对人的尊重和关怀，无论是对本地人还是游客，都能在互动过程中能够感受到亲切和舒适，以及支付宝带来的便捷。
【洞察与策略】
用AR将魔幻重庆创意呈现，不仅仅是对美的追求，更是对城市文化的传承与创新的体现。用户用你支付宝AR扫重庆地标，即可获得商户优惠券，将重庆的特色景点及特色美食等展现的淋漓尽致，烟火气息油然而生。
在设计理念上，它突破了传统的视觉设计框架，勇于尝试新的互动手法和风格，为视觉设计注入了新的活力。
在项目效果上，收获抖音/小红书/微博/bilibili等多平台网友的无数好评，且极大增加了平台用户活跃度，互动趋势增长明显。
【创意阐述】
艺术家黄河山具有极强的个人特色与风格，被他称之为“中华未来主义魔幻风格”。
作品中，巧妙的色彩搭配和构图，将魔幻重庆的N个打卡点尽收眼底，更体现出重庆层层叠叠的城市特色，成功营造出独特而富有层次的视觉效果，具备强烈的视觉吸引力。
同时，作品在细节处理上也相当到位，无论是穿楼而过的列车，还是喷火的大嘴等，都充满了和谐与美感。
【结果与影响】
本项目对于人文社会来说，意义深远。
人的全面发展是社会人文可持续发展的核心目标。
帮助本地人更了解本地生活，帮助游客迅速融入本地生活，不仅能够提高人民的生活体验，还能促进人的精神文化需求，为人们创造更加美好的生活环境和条件，使每个人都能够实现自我价值和社会价值。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-互动组-互动广告类
-
重庆本就是个魔幻的城市，赛博AR的方式加倍了这个体验，执行的质感细节做的很好，是一个让用户愿意分享传播的完整互体验。 -
视觉做都很好。AR和8D重庆的结合也很巧妙 -
目标和创意结合紧密，用AR技术服务于创意
-
将数字化的动漫创意与城市网红地标结合，动态的效果非常符合重庆当下的城市氛围。画师的选择、画风的结合、巧妙的创意，都很棒！ -
非常漂亮的执行，很有趣 -
视觉出彩。 -
很棒的视觉设计，但是在互动设计上略显普通
-
有点意思 -
在地化营销抓住了地方特色，尤其开的像飞艇一样快的的士，非常重庆特色。而且借助AR，让城市不仅是路边的景色，还是路边的赛博乐园 -
视觉不错
-
用AR技术呈现魔幻重庆，很好的文化与结束结合的方式，互动性也很好。
-
洞察策略部分下次需要专业包装，本质上就是用数字艺术和技术，将重庆这座地标城市的魔幻二字给打透，并将注意力转化到支付宝使用率上来。 -
形式大于内容
技艺单元-互动制作类
-
虛擬科技與藝術結合，以AR技術給予藝術新形式樣貌，融合 城市地標與虛擬創意，沉浸體驗突破傳統互動技術，對重慶印象有不同的認識。 -
制作效果还不错 -
够朋克赛博，符合内心对于重庆的印象。作品将山城魔幻优势发挥到极致，视觉冲击力get的同时，也在互动中深切感受到支付宝所带来的便捷。
-
目标和创意结合紧密，用AR技术服务于创意
-
视觉很好的结合了重庆的特色
-
挺好的整合与跨界艺术家，让主题与呈现加分，更好的表达该项目，但除了视觉上的加分，应该有更多维度的丰富性与在地性的可能就更好了。 -
鼓励
-
视觉执行不错 每个画面都能看到用心的细节创意
-
创意与技艺结合得非常好。
-
这个案例的价值并非在于多么的好玩、抓人眼球、搭上了Ai / AR热点，而是给AR应用如何在消费场景中真实的被需要，而提供了一个范本； 重庆是一个有热度、有梗、有视觉特点的场景，而后续在其它城市、商业体中应用这类玩法时，策划的重点就有可能回归所在地的真正特性、与用户的真实链接等等，而不是说起Ai / AR就是一些谜之操作； 黄老师的创作，在艺术层面，让这个case进入了next level，也需要有这种高质量的范本，能真正把数字艺术带入营销。 -
创意形式比较单一
-
在技术应用上展现了创新精神，使用增强现实(AR)技术，为受众带来了新颖的广告体验。 -
视觉不错，有一定互动性
-
AR制作的很到位，互动性和传播性都很好。 -
视觉有美感
-
执行手法较为常见
-
基于支付宝的AR/MR技术，实现实景地标（特定点位）的虚实结合。单从技术侧评比没有太多亮点。
-
不知道为什么没有放实机操作的录屏
专业评分
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）