与ACQUA PANNA 普娜探索艺术之上品牌新视界
这一次，我们想去做一些更新的尝试。抛掉了常规手段如何使品牌焕发生机且持续被买买买断货。我们用更大胆的方式做了一些意料之外的事。
故事从蕴育文化的传奇起源说起
相信除了普娜，没有一瓶水的序章是由一场旷世纪的，乃至揭开了整个欧洲历史的文化运动--文艺复兴而开始。意大利文艺复兴的心脏是佛罗伦萨，在15世纪到18世纪，美第奇家族是佛罗伦萨真正的统治者。在世界的影响力，相当于20世纪美国的肯尼迪家族和洛克菲勒家族。这传奇家族诞生了十余位亲王，四任教皇，两任皇后，发掘并资助了达·芬奇、波提切利、拉菲尔、米开朗基罗、提香、伽利略等这些文艺复兴巨匠。
可以说，没有美第奇家族，就没有意大利文艺复兴的繁荣。
视频
被誉为意大利自然与艺术结合的瑰宝--普娜天然泉水，2023年普娜揭开品牌全新形象，全新包装升级，凸显许多重要的经典品牌元素。独特而浪漫的文艺积淀，续写「传奇贵族之水」的篇章。拉近普娜和中国消费者的关系，强化意大利的血统，为普娜焕新、赋能。
我们深挖了品牌故事和调性，将优雅传奇延续到质感生活中。美第奇家族的专享用水，传奇家族的荣耀高贵在瓶中汇聚；矿物质含量较低、天然弱碱、ph值约7.9 轻盈舒适；历经14年天然孕育而成，温柔恬静。
温柔如「水」- 普娜
普娜×东一美术馆
普娜现身《波提切利与文艺复兴》展。艺术需要灵感，鉴赏需要体验，我们在探索一些美术馆之上的东西。
位于上海外滩的东一美术馆带来了《波提切利与文艺复兴》的视觉盛宴，将意大利文艺复兴时期的艺术瑰宝齐聚一堂。作为同样拥有意大利血统的普娜泉水，源自意大利托斯卡纳自然保护区。自 1564 年普娜庄园即为佛罗伦萨第一家族 “美第奇家族”的私人领地，自那时起，除了道路之外，该庄园几乎保持完好无损，至今仍受到保护，而这正是普娜泉水的诞生地。
普娜×再次孟菲斯
普娜泉水将作为「再次孟菲斯」展览开幕式独家用水合作伙伴亮相开幕仪式。致力于为消费者带来高品质的饮水体验，诠释了意大利式欢愉、前卫时尚和卓越品味的生活风尚。与孟菲斯的前卫、自由表现的精神不谋而合。
展览回顾并梳理 1981年至 1985年孟菲斯至关重要的发展脉络，呈现近200件最具代表性的精彩设计之作。在幽蓝氛围灯光之下，展品仿佛神秘的幻象一般，从黑暗中浮现而出。
意大利现代漫画之父 Massimo Giacon 创作的展览限定联名动画首次曝光，以及美国当红传奇 DJ SethTroxler 特别创作的迪斯科风音乐与展品融汇交织，带领观众走进孟菲斯充满无尽想象力的梦幻异想世界这场展览以全新的视觉形象和强烈的文化氛围，向公众宣告孟菲斯设计的新时代来临。这股持续流动的自由设计思潮，再次为当代流行文化带来新的刺激与灵感。
普娜×意大利马兰戈尼艺术学院× YANG LI
用中文语境说意大利故事。用可以品尝到的艺术品、文艺复兴与当代艺术的碰撞、艺术与可持续发展的对话完成一场穿越数百年的联名企划，告诉消费者普娜更新了，变得更有艺术感，更尊重意大利血统，更时尚。
此次的跨界合作，是意大利与中国美学的一次交流与融合，是一次传统与创新的精彩碰撞。我们想让更多的中国消费者知道，普娜更新了，变得更有艺术感，更尊重意大利血统。我们寻找着三方共性，从审美提升到意大利艺术性的提升。
为有天赋的青年设计师提供展示自我的舞台，激励他们不断成长和突破自我。意大利学生和中国学生在一起探讨深究品牌文化，设计丝巾、包包等作品，大家坐在一起互动、分享，进行一场跨界“艺术”联名。
{ 普娜 } 曾被誉为贵族专用水的普娜天然泉水，与欧洲文艺复兴幕后推手—佛罗伦萨第一家族美第奇家族密不可分。水源点位于托斯卡纳的自然保护区内，最初为美第奇家族避暑狩猎休憩的私人领地，「托斯卡纳大公」和 「佛罗伦萨公爵」 科西莫一世·德·美第奇，一个偶然，发现了未经开垦的纯净水源，异常出众的顺滑圆润口感，使众人为之惊叹，家族成员们以普娜水作为日常饮水及盛宴用水。
*普娜天然泉水【普娜天然泉水经过岩层间14年天然孕育汇聚而成，地势平缓的山丘长年受严格保护，水流经当地美丽的、阳光普照的群山，滋养了当地的自然与生态，散发着自然纯净的气息。水质轻盈柔和，独特的口感来自于当地风土带来的矿物质组合，较低的钠含量，天然弱碱，PH约为7.9，以及较低的溶解性总固体赋予其优雅圆润的口感，轻盈优雅仿佛舌尖上的圆舞曲，总能让口味精致而清雅的食物变得更加迷人，呈现微妙的味觉体验，令人留意更多不曾被注意的细腻味蕾体验。每一瓶普娜水雕琢着代表美第奇家族渊源和历史的百合花，永恒的美丽、纯洁和高贵，传递着意大利独一无二的贵族血统和温柔品质。普娜以圆润优雅的独特饮水体验，被众多名厨，侍酒师以及消费者们推崇，已然成为“世界侍酒师摇篮”国际侍酒师协会（Association de la Sommellerie Internationale），及世界/亚洲50佳餐厅榜的指定用水和官方合作伙伴，也是全球众多知名食府和名厨菜单上指定的佐餐伴侣。】
{ 马兰戈尼学院 } 创立于1935年，享誉国际的时尚、设计、艺术教育机构，88年坚持意式风格，在全球107个国家和地区培养时尚、艺术和设计领域的人才，传播生活美学、高端品质、精致工艺和卓越创新的意式教学风格，同时也为诸多奢侈品品牌提供咨询服务。
*普娜文艺复兴限定丝巾【由马兰戈尼（上海）和佛罗伦萨校区共同参与设计，通过中国和意大利学生设计师的艺术语言，将传奇贵族“美第奇家族”的历史文化和象征意式品质风尚的普娜品牌，以现代时尚方式展现出来，优雅永存。】
{ YANG LI } 中国青年艺术家李洋，从细小生活视角出发，分享沉浸式艺术创作，重塑复古手工的乐趣，让每一件手工产品拥有独一无二的色彩情绪和意识形态。此次的跨界合作，是意大利与中国美学的一次交流与融合，是一次传统与创新的精彩碰撞。
*普娜合作款限定手工编织包袋【采用可降解环保酒椰拉菲与手工编织技术，利用生产过程中余料制作吊牌和商标，完整保留手工痕迹，与源自托斯卡纳自然保护区的普娜泉水一起，展示了天然材料的魅力与真实的触感，融合了艺术家李洋对传统手工艺的理解，不仅传递出产品本身的实用性和时尚体验，更希望唤起大家对自然环境的思考和自身文化的认同感。】
来自马兰戈尼（上海）的学生设计师黄绮琪(I Kei Wong)作品在此次项目中脱颖而出，设计并制作出一款名为“埃莱奥诺拉(Eleonora)”的概念包袋。
概念包袋采用了镂空网状的结构作为外部翰廓，呈现水瓶形状，围绕颈部的是文艺复兴时期的典型服装配饰拉夫领(Ruff)，宛如身着华服的优雅贵族妇人。包袋结构采用3D打印技术，与拉夫领柔软的质感形成鲜明对比，实现了文艺复兴时期的艺术审美与当代视角下的潮流技术的完美融合。使用生物可降解材料，也体现了年轻设计师对环境保护和可持续发展的社会思考。
普娜携手马兰戈尼学院、独立设计师李洋，共同打造了系列联名作品与限量版“温柔之水”礼盒，以意大利托斯卡纳独特的地理环境和普娜新版包装设计为灵感，抓住普娜圆润顺滑的特点，从意大利托斯卡纳的自然风土，到文艺复兴的百年传承，为经典艺术和美学元素，赋予新的时代注解。
当然这些事情里，也少不了线上传播的话题。
为了更直观的拉近与消费者的距离，普娜限量版“温柔之水”礼盒和优秀学生设计师作品，2023年7月在上海新天地亮相展览。
至此，通过了一系列的活动及非传统的方式体现的品牌的特质，传达了其背后的品牌故事与文化调性。此次的跨界合作，是意大利文化与中国美学的一次交流与融合，是一次传统与创新的精彩碰撞。我们想让更多的中国消费者知道，普娜更新了，变得更有艺术感，更尊重意大利血统。我们寻找着三方共性，从审美提升到意大利艺术性的提升。同时为行业青年才俊提供展示自我的舞台，助力世代新生；传递意大利文化和生活方式，推进中意多元文化的融合交流与创新。
数英奖参赛项目说明 - SQUARE ，创意代理商
【背景与目标】
【品牌背景】
普娜的序章要从一场旷世纪的、掀起了整个欧洲历史的文化运动—文艺复兴开启，曾被誉为贵族专用水的普娜天然泉水，与欧洲文艺复兴幕后推手—佛罗伦萨第一家族美第奇家族密不可分。水源点位于托斯卡纳的自然保护区内，最初为美第奇家族避暑狩猎休憩的私人领地，「托斯卡纳大公」和 「佛罗伦萨公爵」 科西莫一世·德·美第奇，一个偶然，发现了未经开垦的纯净水源，异常出众的顺滑圆润口感，使众人为之惊叹，家族成员们以普娜水作为日常饮水及盛宴用水。
普娜天然泉水经过岩层间14年天然孕育汇聚而成，地势平缓的山丘长年受严格保护，水流经当地美丽的、阳光普照的群山，滋养了当地的自然与生态，散发着自然纯净的气息。每一瓶普娜水雕琢着代表美第奇家族渊源和历史的百合花，永恒的美丽、纯洁和高贵，传递着意大利独一无二的贵族血统和温柔品质。
普娜以圆润优雅的独特饮水体验，被众多名厨，侍酒师以及消费者们推崇，已然成为“世界侍酒师摇篮”国际侍酒师协会（Association de la Sommellerie Internationale），及世界/亚洲50佳餐厅榜的指定用水和官方合作伙伴，也是全球众多知名食府和名厨菜单上指定的佐餐伴侣。
【传播目标】
沟通消费者并持续传播品牌故事强化意大利贵族血统。
多渠道媒体曝光，提升品牌影响力与销量
通过社交媒体传递多种消费场景的消费体验并制造话题传播
通过事件联动传播强化核心RTB，传递品牌的历史文化，贵族血统、历史传承，并告知消费者2023年我们品牌升级了我们更时尚了。
【洞察与策略】
故事从蕴育文化的传奇起源说起，相信除了普娜，没有一瓶水的序章是由一场场旷世纪的，乃至揭开了整个欧洲历史的文化运动-文艺复兴而开始。
意大利文艺复兴的心脏是佛罗伦萨，在151世纪到18世纪，美第奇家族是佛罗伦萨真正的的统治者在世界的影响力，相当于20世纪美国的肯尼迪家族和洛克菲勒家族。
这传奇家族诞生了十余位亲王，四任教皇，两任皇后，发掘并资助了达·芬奇、波提切利利、拉菲尔、米开朗基罗、提香、伽利略等这些文艺复兴巨匠。
可以说，没有美第奇家族，就没有意大利文文艺复兴的繁荣。
令贵族惊叹的普娜水源，时间追溯到1564年，「托斯卡纳大公」和「佛罗伦萨公爵」 科西莫一世·德·美美第奇同家族成员一起在普娜庄园中避暑狩猎。
一个意外，未经开垦的普娜水源被发现 澄澈的泉水在烈阳下闪闪发光，如钻石般吸引了家族成员的视线。 一口畅饮，惊叹不已，打动了堪称“史上最有品味”的家族。这份原始的、本能般的味蕾牵引，让美弟奇家族不惜千里迢迢将水运到佛罗伦萨城，拥有了家族专享的天然泉水。普娜水瓶身上的百合花徽章， 便是这个贵族家庭的荣耀与高贵的象征。
我们深入挖掘不同饮用场景的共性及普娜背后文艺复兴时期传奇美第奇家族历史故事做消费场景的传播
面对消费者端完成从「平铺」到「深化」品牌意大利基因的转变，强化意大利血统。
在中文语境下的多场景用“审美”说意大利故事
【创意阐述】
艺术机构合作，在审美中突出普娜与意大利文化的关联，不同生活方式消费场景下的种草突出传播品牌RTB。穿越时间与空间的时尚跨界---普娜+马兰戈尼+李洋合作，共同打造系列联名作品与限量版“温柔之水”礼盒，以意大利托斯卡纳独特的地理环境和普娜新版包装设计为灵感，抓住普娜圆润顺滑的特点，从意大利托斯卡纳的自然风土，到文艺复兴的百年传承，经典艺术和美学元素为创作的“土壤”，激发艺术家和设计师的灵感，赋予品牌新的时代注解。
【结果与影响】
千万级别曝光量与互动，品牌影响力与销量获得大幅提升。普娜限量版“温柔之水”礼盒和优秀学生设计师作品，2023年7月在上海新天地亮相展览。
普娜文艺复兴限定丝巾，由马兰戈尼（上海）和佛罗伦萨校区共同参与设计，通过中国和意大利学生设计师的艺术语言，将传奇贵族“美第奇家族”的历史文化和象征意式品质风尚的普娜品牌，以现代时尚方式展现出来。
普娜合作款限定手工编织包袋，采用可降解环保酒椰拉菲与手工编织技术，利用生产过程中余料制作吊牌和商标，完整保留手工痕迹，与源自托斯卡纳自然保护区的普娜泉水一起，展示了天然材料的魅力与真实的触感，融合了艺术家李洋对传统手工艺的理解，不仅传递出产品本身的实用性和时尚体验，更希望唤起大家对自然环境的思考和自身文化的认同感。
普娜品牌设立奖学金项目，为有天赋的青年设计师提供展示自我的舞台，激励他们不断成长和突破自我。来自马兰戈尼（上海）的学生设计师黄绮琪(Wong I Kei)，在此次小组项目中脱颖而出，设计并制作出一款名为“埃莱奥诺拉(Eleonora)”的概念包袋。概念包袋采用了镂空网状的结构作为外部翰廓，呈现水瓶形状，围绕颈部的是文艺复兴时期的典型服装配饰拉夫领(Ruff)，宛如身着华服的优雅贵族妇人。包袋结构采用3D打印技术，与拉夫领柔软的质感形成鲜明对比，实现了文艺复兴时期的艺术审美与当代视角下的潮流技术的完美融合。使用生物可降解材料，也体现了年轻设计师对环境保护和可持续发展的社会思考。
此次的跨界合作，是意大利文化与中国美学的一次交流与融合，是一次传统与创新的精彩碰撞。我们想让更多的中国消费者知道，普娜更新了，变得更有艺术感，更尊重意大利血统。我们寻找着三方共性，从审美提升到意大利艺术性的提升。同时为行业青年才俊提供展示自我的舞台，助力世代新生；传递意大利文化和生活方式，推进中意多元文化的融合交流与创新。
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