京东到家：成都人的运动，来了才懂
最近你要是问，最火的城市是哪个？ 那绝对是正在召开大运会的成都。
七月下旬我们接到需求，要在7.28～8.8成都大运会期间完成京东到家的城市营销战役，借势大运会，打造具有成都特色、接地气的营销活动，进行区域渗透。
先来梳理一下思路，说起成都，大家最先想到的都是安逸悠闲，和运动好像关系不大……但在成都的街头逛一逛，我们发现成都人民实则已经完成了运动与生活的对立统一：
每天做家务锻炼，以“运动是男人最好的医美”为座右铭的耙耳朵；
温度再高都要穿“妖艳儿”的花裙子跳坝坝舞的嬢嬢；
坚持手部运动一百年不动摇的搓麻爱好者们……
然后就有了这次的「蓉城冠军召集令」，给成都的各种“非典型运动员”举行一个颁奖典礼，并且邀请到了在成都家喻户晓的《幸福耙耳朵》的女主演凤姐，作为本次的特邀颁奖嘉宾。
《蓉城冠军召集令》
视频的执行时间大致如下：7.28确认脚本框架，8.1拍摄，8.5上线，属于是生死时速，肝脑涂地。
由于片子筹备时间过于紧张，里面的群演基本都是在堪景的时候抓来的围观吃瓜群众，以及制片的爸爸妈妈七大姑八大姨……感谢热情且配合的成都人民！
我们也同步产出了配套海报，依旧是真实成都人民出镜，配上方言文案，展示一波“川式运动健儿”的风采。
01
4x4“杠上花”接力赛冠军
脑花、蹄花、腰花，都不如我的杠上花
02
耙耳朵锦标赛大满贯选手
不用老婆数到三，我就自己找活干
03
再热也要跳坝坝舞大赛冠军
穿最花的裙子，跳最洋盘的舞
04
最慢逛gai速度吉尼斯记录保持者
走路比果赖还慢，但能从早走到晚
05
国宝级吃海椒运动员
原汤碟配特辣锅，汗留得比跑步还多
06
打堆堆看闹热看稀奇金牌选手
稍息抄手站如铁桩，围观吃瓜天下无双
数英奖案例展示
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创作人员名单
导演：薛秀鹏
制片：晓晓
创意总监：任丽媛
创意策划：蒋璐蔚
创意负责人：标标
数英奖参赛项目说明 - 新脑子，创意代理商
【背景与目标】
2023年7月份最火的城市是哪个？ 那绝对是正在召开大运会的成都。
在7.28-8.8成都大运会期间完成京东到家的城市营销战役，借势大运会，打造具有成都特色、接地气的营销活动，进行区域渗透。
【洞察与策略】
成都是一个风格鲜明的城市，安逸悠闲，似乎并不会以运动著称，但当你到成都的街头逛一逛就会发现，成都处处都是运动场：搓麻将和坝坝舞，做家务和city walk，成都的男女老少都在争做运动冠军嘞。
因此，我们借大运会之势举办「蓉城冠军召集令」，给成都的各种“非典型运动员”举行一个别开生面的颁奖典礼。打造具有成都特色、接地气的营销活动进行区域渗透，展示淳朴积极的成都市民精神面貌的同时，也是对京东到家想要传递的生活态度的展示。
【创意阐述】
互动创意：
我们将领奖台设置在每一个具有成都代表性的场景里，棋牌室外寻找“4X4杠上花接力赛冠军”，老小区征集“耙耳朵锦标赛大满贯选手”，公园偶遇“再热也要跳坝坝舞大赛冠军”，火锅店邂逅“国宝级吃海椒运动员”，还有“最慢逛gai速度吉尼斯记录保持者”“打堆堆看热闹金牌选手”等等奖项，对应着成都人民的各类生活场景。
同时我们邀请到了在成都家喻户晓的《幸福耙耳朵》的女主演凤姐，作为颁奖嘉宾，与京东到家小哥一起为“蓉城冠军们“颁发特别定制的奖杯，巨型麻将“發”牌、辣椒花束、围裙胶皮手套“耙耳朵”套装、嬢嬢最爱丝巾花朵......保证冠军们奖杯中看又中用。并且，每一个奖品，都对应着京东到家的一项服务能力，既有趣更有效。
PS：《幸福耙耳朵》是川渝地区的国民剧，四川的朋友基本都看过，大多数90、00后的“童年下饭菜”。
【结果与影响】
一经发布，在成都本地获得广泛好评，本土名人凤姐的参演被网友戏称“梦回童年”，进行了京东到家在成都区域的有效渗透。
①数据效果：参与线下互动人数1w+，视频总曝光1500万+，总互动3.6W。
②策略亮点：主要集中于成都本地资讯类视频号，扩大成都本土化传播，定向扩大当地声量，受到大众对品牌及视频的一致好评。
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