滴滴顺风车：如何避免一次油腻的品牌联合？
也许大家并不陌生，以下是一份炮制品牌联合的简易指南：
STEP1：强站CP的理由
两个穷途的品牌实在想不到营销新玩法
一拍脑袋决定“那就来场轰轰烈烈、红尘作伴的” 品牌联合吧？
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STEP2：Co-branding的世界，只谈利弊不谈友谊
两个品牌会就“资源互换”一事，毫厘必争地博弈、谈判
“你给我多少资源？”，“那得看你给我匹配多少曝光？”
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STEP3: 强扭的瓜没有头毛
双方BD价码谈妥，文案和设计开始互薅头发
怎么能把两个品牌Slogan硬扯到一句文案里？
怎么能把完全不相关的使用场景揉到一张图里？
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STEP4: 介乎自嗨与尴尬的油腻
然后，用户就看到了一张“由秃头拷贝老王和单腹肌美工小赵”炮制的海报
与用户无关，不传达实质信息
就像一个自说自话、自圆其说、长袖善舞的
会给办公室Steve和Cathy拉郎配的——油腻中年人
年关将近，顺风君手头也有一些可合作的品牌，琢磨了很久该怎么做。最终决定丢掉之前所有品牌联合的套路，就给粉丝送点实实在在的福利。不比“你看，我跟X品牌关系很好哦，我们都觉得考试不会的都该选C呢”这种品牌联合强得多？
于是产生了下面几张海报：
不硬扯“一路陪你温暖到家，养生出行你我他”
不装暖男，就是一起送点福利
不说“健身房里燃烧脂肪，顺风车上甩掉疲惫”
不打鸡血，就是一起送点福利
不说“爱是把货及时送达，也是把TA顺路送回家”
不卖浓汤宝，就是一起送点福利
不说“在早高峰里的珠穆朗玛，一起听了俩小时的喜马拉雅”
不抖小机灵，就是一起送点福利
不说“搜狐视频看王牌自制，滴滴顺风车坐私家专享”
不强行对仗，就是一起送点福利
不说“拍人更美，捎人最美”
不玩文字梗，就是一起送点福利
我们想：世界上品牌联合是否能多一种可能性
不硬攀联系，不务虚只务实，就是组团送福利呢？
就是“全世界搭顺风车来爱你”呢？
最终，我们说服了6个品牌合作方：
膳魔师、燃力士、京东超市、搜狐视频、喜马拉雅和小米
这期的推送外观长这样
为什么是“7篇文章全是福利“呢？不再多送点呢？
因为微信后台最多支持添加7个次条
所以，就有了这次《史无前例，7篇文章全是福利》的推送
有了史无前例的“品牌不联合”的品牌联合
对了，这是我的名片，请收下：
P.S. 海报上原本不打算写 “滴滴顺风车×膳魔师”
而是“滴滴顺风车÷膳魔师”
最终logo设计规范逼我就范
嗯，刚满三岁的顺风君就是这么叛逆
P.P.S. 愿大家都活在没有套路，只有福利的世界里
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