美团外卖：黄浦江里流的，是上海人的咖啡
上海外卖咖啡新浪潮。
黄浦江里流的是什么，请先看片。
上海外卖咖啡新浪潮
这是一个非常纯粹的Campaign，一开始我们的方向就很明确——在「上海咖啡文化周」的节点，讲讲上海与咖啡的故事，深入沟通“美团外卖不仅懂咖啡，也懂上海”。最终，我们抓住了「外卖咖啡新浪潮」这一概念，也问了三个问题。
我们为什么需要这杯咖啡
在小伙伴和咖啡师朋友的故事输出下，我们发现“咖啡”正是我们平淡日常里的的一股活水。从中流入的是什么不重要，重要的是你知道了，“我们的生活还有新的选择”。那些“生活无解，多喝拿铁”“周一美式，一周没事”的玄学背后，不就是咖啡对生活意义的新注解吗？
视频截图海报
于是，这条TVC将新口味、新包装、新喝法的外卖咖啡与商业精神、生活哲学、时尚文化的细微日常“排排坐”，讲了4个很上海的故事，并由身在北京的上海人papi酱配音（纯原声，没有倍速的那种哦），多看到一种向生活招手的新姿势。
我们为什么需要外卖咖啡新浪潮
上海作为全球拥有咖啡馆数量最多的城市，允许一切新花样的可能。不过，这是一个市场供应多过个人需求的时代。我们想让消费者戳破信息bubble，知道自己想要的那杯咖啡，并能及时得到它。美团外卖的角色，就像是可以随手下单的“咖啡指南”。
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作为咖啡不离手的广告人也是消费者，我们当然是希望不用很费力地去选择，但可以很用力地去享受那杯新口味、新包装、新喝法的咖啡啊。这也是，我们为什么想带给大家这波「 外卖咖啡新浪潮 」。
穿越上海咖啡历史，外卖咖啡新浪潮奔涌而来。
联合CTI，一本真正的上海外卖咖啡答案之书。
上海外卖咖啡新浪潮黄皮书 - 内页
外卖咖啡新浪潮真的只属于上海吗？
如果可乐，是让流浪汉和国王都能平等享受的美味。那咖啡，也可以是打破身份和空间限制，让每一个在奔波中精疲力尽、在停歇中享受生活、在观望中蓄力前行的人，都能随时享受到的美味。咖啡在成为上海文化之前，首先是每个人的市民文化。它是我们最小成本达成“生活再好点”的途径，它不独属于任何一座城市，它属于每个享受它的人。
黄浦江里流的，是咖啡。
创作名单
客户：美团外卖
代理商：Soulo
制作公司：WE
导演：金小琪
执行创意总监：赵晓松
商务总监：黑豆
创意总监：圈圈
Account：Bobo
美术：Fappy、菲菲
数英奖参赛项目说明 - SOULO 上海，创意代理商
【背景与目标】
数宇经济与实体经济深度融合的大背景下，外卖是这股浪潮下的典型产业，而咖啡也正在向我们展现其如何积极拥抱这股潮流。
外卖服务让咖啡走出线下空间，极大地拓展了咖啡文化的影响半径。
无论是在家工作的自由职业者，还是忙碌的办公室白领，抑或是社恐和喜欢居家自娱的人，都可以随时随地通过外卖服务轻松获得一杯醇香可口的咖啡，赋予生活新的活力。同时，外卖服务还让咖啡走进了更多的户外场景，如安福路上的商业街、永康路的咖啡街、世纪公园的草坪上、美兰湖的湖畔…•…让美好回忆与咖啡品味紧密相连。在此基础上，人与自然、与社交更是得到了美妙的融合。
我们希望在上海打开美团外卖的你，能找到你想要的那一杯生活。
任你想要一万种咖啡，美团外卖都有一万零一杯新选择。
【洞察与策略】
上海人喝咖啡“花头浓”。
要新奇，要怀旧，要态度，要经典，
要一口就沉迷，要越喝越入迷......
就这样“卷”出了「上海外卖咖啡新浪潮」！
【创意阐述】
在「上海咖啡文化周」的节点，讲讲上海与咖啡的故事，深入沟通“美团外卖不仅懂咖啡，也懂上海”
这条TVC将新口味、新包装、新喝法的外卖咖啡与商业精神、生活哲学、时尚文化的细微日常“排排坐”，讲了4个很上海的故事，并由身在北京的上海人papi酱配音（纯原声，没有倍速的那种哦），多看到一种向生活招手的新姿势。
咖啡在成为上海文化之前，首先得是每个人的市民文化。它是我们最小成本达成“生活再好点”的途径，它不独属于任何一座城市，它属于每个享受它的人。
【结果与影响】
成功在5.20期间在上海卷起咖啡新浪潮，全民搜索【每日大咖】参与打卡，5万杯外卖咖啡免费送。
外滩源码头搭载的咖啡文化成功吸引众多市民前来参与，用户一边欣赏苏州河美景，一边享受特调咖啡的全新风味，共同体验见证咖啡新浪潮。
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