英迪格酒店「当地友友」系列：去旅游最好假装当地人！

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「正如世界上没有两片相同的叶子，世界上也没有两家相同的英迪格酒店。」

洲际集团旗下的英迪格酒店，以酒店地理位置1-3公里的邻间文化为设计灵感，就地取材，让住客们入住不同的英迪格时，感受到的并非千篇一律的标准化模板，而是拥有舒适又十分当地的入住体验，化身邻间探索家。

Hotel INDIGO×UOVO FRIENDS

一、当高端酒店业界首次出潮玩，故事怎么讲？

玩潮玩的年轻人，也是不喜欢「只是换个地方睡觉」的年轻人

无论初次抵达目的地，还是多次光临，无论是商务、旅行还是访友、追星，在住宿的问题上，如果只是「换个地方睡觉/办公」，宁可不去。衣食住行尽可能入乡随俗，才叫划算的不虚此行。至高境界是——最好可以假装当地人。

入住英迪格，更像是住进有钱的当地朋友家

英迪格作为一个比你更热衷于入乡随俗的当地建筑，从走廊的艺术作品到早餐饼上的图案，从融合在地元素的房间整体设计到一个小小指示牌的样式，处处都有它「当地属性大爆发」的实力彰显。让每一个住客入住英迪格，如同住进有钱的当地朋友家，体验一把「住在景点里的当地人」生活，即使足不出酒店，也能身临其境。

让英迪格当地友友，带你一起假装当地人

五个喜欢到处游玩探索的UOVO FRIENDS，兵分五路来到不同的英迪格酒店，热爱当地文化的它们决定常住英迪格，反客为主，正式晋升成为可可爱爱的当地友友，一身当地装备闪亮登场——

二、五个首发「当地友友」，代表英迪格广交朋友

友友的名字「友」点意思，个性穿搭鲜明的五条友

要玩就玩大的，400%大娃亮相TOPTOY正式开售

当地友友，也有很多明星朋友

社交必备的友友表情包，我们的当地友友陪玩还陪聊

这是一次将品牌故事赋能潮流玩具，借由潮玩这一自带亲切感与生命力的社交载体，帮助品牌理念故事以更接年轻的方式破圈的全新尝试。我们基于英迪格酒店「以灵感为邻，探索新故事」为思考原点，找到消费者对于「邻间」、「探索」这样的词汇元素之下，更为直白的内心感受。

我们将「当地友友」系列作为酒店与消费者之间架起友谊的桥梁，亦如同别致的当地纪念品，带回家收藏，潮玩圈玩家们更可以带着娃继续打卡更多的旅行目的地。让入住英迪格酒店这件事变得更亲切、更可信、更local，也为品牌持续沟通的「探索家」的身份提供了陪伴与向导的趣味旅行寄托。

期待我们可可爱爱的「当地友友」在未来有更多的可能性，带着更多的邻间故事，带着年轻人们去往不同的旅行目的地，住进英迪格，住在TA舒适温暖的家。

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【背景与目标】

洲际集团旗下英迪格酒店，以地理位置1-3公里的邻间文化为设计灵感，就地取材，让住客们入住不同的英迪格时，感受到的并非千篇一律的标准化模板，而是拥有舒适又十分当地的入住体验，化身邻间探索家。
为更好地传达品牌理念，破圈吸引更多潜在年轻消费者，英迪格业界首次与潮玩大娃IP——Uovo Friends合作，希望将品牌故事借由大娃这一自带亲切感与生命力的社交载体传递出来。

【洞察与策略】

一、玩潮玩的年轻人，也是不喜欢「只是换个地方睡觉」的年轻人
无论初次抵达目的地，还是多次光临，无论是商务、旅行还是访友、追星，在住宿的问题上，如果只是「换个地方睡觉/办公」，宁可不去。衣食住行尽可能入乡随俗，才叫划算的不虚此行。至高境界是——最好可以假装当地人。
二、入住英迪格，更像是住进有钱的当地朋友家
英迪格作为一个比你更热衷于入乡随俗的当地建筑，从走廊的艺术作品到早餐饼上的图案，从融合在地元素的房间整体设计到一个小小指示牌的样式，处处都有它「当地属性大爆发」的实力彰显。让每一个住客入住英迪格，如同住进有钱的当地朋友家，体验一把「住在景点里的当地人」生活，即使足不出酒店，也能身临其境。
我们基于英迪格酒店「以灵感为邻，探索新故事」为思考原点，找到消费者对于「邻间」、「探索」这样的词汇元素之下，更为直白的内心感受。潮玩大娃作为酒店与消费者之间架起友谊的桥梁，亦如同别致的当地纪念品，带回家收藏，潮玩圈玩家们更可以带着娃继续打卡更多的旅行目的地。让入住英迪格酒店这件事变得更亲切、更可信、更local，也为品牌持续沟通的「探索家」的身份提供了陪伴与向导的趣味旅行寄托。

【创意阐述】

一、让英迪格当地友友，带你一起假装当地人
我们将五个Uovo Friends变成喜欢到处游玩的探索家，他们兵分五路来到不同的英迪格酒店，因为热爱当地文化而决定永久定居英迪格，反客为主，正式晋升成为可可爱爱的当地友友。每个友友的名字都「友」点意思：丽江茶马古道上喜欢听故事的「友点抓马」、南京矿山上的宝藏男孩「友点矿鸭」、厦门海边喜欢弹阮的「友点黑凤梨」、上海外滩边的都市丽人「友点咖位」和苏州如同《姑苏繁华图》中走出来的「友点像画」。
五个当地友友不仅出现在潮玩店，更会出现在你的旅行目的地酒店内，身临其境感受它们的热情招待。还有日常实用的友友表情包，全方位成为你的好朋友。

【结果与影响】

「当地友友」系列概念成功将品牌故事以更生动直接的方式传递而出，并生成了具有品牌长线联动运营的延展基因，在今后也将有机会推出2.0、3.0的扩展与升级大娃形象。项目获得全网三千万曝光，好用可爱的友友表情包深受喜爱，友友更交到了明星大V朋友，他们带来了千万级的内容曝光支持。此次试水为英迪格酒店打造出圈记忆锤提供了更好的可能性和开端。